（二）如何互动

　　互动行为直接影响受众态度。在微博空间中，其栏目微博打破了传统渠道的限制，大大缩短了传播过程中反馈的延时，使即时的交流互动成为可能。显然，在构造、改变受众对于电视栏目的态度、印象时，人际传播有着更好的效果。通过评论、转发"受众"的微博，或者通过一些影响活动，更直接的参与到与受众的互动过程中。

　　回复反馈方面：电视栏目微博应适当关注受众的微博，筛选后进行转发或回复；对于受众的留言评论进行一定的反馈；尤其是关于订阅、咨询以及纠错、建议的评论和私信，一定要认真给予回复。

　　（三）发布什么内容

　　电视栏目可将精彩片段、现场花絮以文字、图片、视频等内容表现形式在栏目官方微博上发布，吸引网络受众关注母体节目，产生预热效应。这里值得注意的是，通过微博这一平台所吸引的网络受众，既包括栏目本身已经拥有的收视群体，同时还包括非收视群体，而这部分非收视群体很有可能通过对微博的关注进而关注母体节目。

　　除此之外也可以通过微博介绍节目主持人、编导，挖掘创作人员的幕后新闻，介绍创作体会，等等，令受众更加深入了解栏目背后的故事，进而提升栏目品牌影响力。

　　其次，明确栏目微博发布的语言、态度影响着微博的效果，语言上可以采用微博上广泛流行的网络用语。作为大众传播媒介的主流媒体，受众群体广泛而多元化，因此应该避免使用网络用语。但是，微博非但不受此限制，而且使用网络流行语能够拉近电视栏目受众的心理距离。

　　（四）信息发布的格式、时间、频率

　　利用图文结合的形式发布信息，是吸引读者以及更容易一目了然理解的最高效方法。微博表现形式的多样，可使得其传播性大大提升，为栏目带来更多的关注度。

　　把握好该栏目受众的习惯，均匀控制发布时间、数量，不要长期冷淡不更新，更不可过于频繁地刷屏，给受众造成信息的压迫感。

　　综上，微时代的来临，电视栏目与微博的融合是一种势不可挡的潮流趋势。鉴于微博互动更广泛、更多样、更便捷的独特优势，作为传统媒体的电视，自然不会放弃与微博合作的机会。但是，微博只是一种互动交流手段，不可能左右节目的质量，微博常常成为电视栏目的催化剂，电视栏目能够通过它的催化作用来提升栏目品牌效应，扩大栏目的影响范围，真正能不能吸引收视群体，还要看节目的创意够不够新颖，内容够不够精彩。同时，还应该注意到，微博的认知度仍然有待提高，主流媒体的权威性与可信度依然是微博目前所无法替代的。电视栏目应有效地发挥好微博的功能，相信在不久的将来会产生全新的凝聚力。

　　参考文献

　　[1]沃纳·赛佛林.传播学理论（起源的方法与应用）[M].中国传媒大学出版社;2006

　　[2]喻国明.微博据有核裂变式的传播能量[N].北京日报.2010

　　[3]谢尔.以色列.微博力[M]中国人民大学出版社,2010

　　[4]喻季欣.微博对新闻传播的拓展[J].新闻战线,2010

　　[5]刘兴亮.微博的传播机制及未来发展思考[J].新闻与写作,2010

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