2.灵感的发挥需要自由的设计空间

　　知识和生活经验的积累能够让设计者的思路天马行空，在思考中不断产生新的灵感，让不可能变成可能。不一样的设计对象会让创作进入一个不一样的创作意境，设计师在创作中如果没有灵感就等于一个没有手脚的人，无法更好地进行创作。没有哪位设计师不想把自己的想法及其灵感发挥得淋漓尽致，只有在创作过程中能够让自己的创作思想得以充分实现而不受制约的人，灵感才会绽放异彩，才会使作品产生意想不到的神奇效果。

　　设计者需要灵感，但更加需要思想的发展空间，有一片能够使设计思路自由驰骋的设计土壤。作为一个出版工作者，我们应尽量尊重设计者的创作思路，珍惜设计者的劳动成果，让设计师能够自由地发挥其专业技能。一个好的设计师除了自身具备优秀设计者的素质，还需要有伯乐的慧眼识英才，需要有自由施展艺术技能的空间。

　　三、图书设计理念应与时俱进

　　1.我国当前图书设计的现状

　　纵观我国目前的图书设计现状，尽管与改革开放前的图书设计相比有了长足进步，并且不断在国际上获得图书设计奖项，但仍有不少问题令人担忧。当你浏览图书市场或参加图书订货会时，虽然各种图书琳琅满目，图书设计风格各异，但总体品位不高。笔者认为，当前我国书籍设计中存在的主要问题有以下几方面：

　　（1）过度装饰，缺乏内涵。图书设计者为了迎合出版社或者书商的要求，在进行图书艺术设计时，舍弃了本质的设计元素，片面追求图书封面的广告效应，给人的普遍感觉是封面设计花枝招展、色彩泛滥，而内文版式要么繁花似锦，要么死气沉沉，要么空洞无物。比如很多图书的内文版式留空太多（少量学术书可以），如同市场的“注水肉”，导致图书成本上升，书价上涨。同时助长了社会的浮夸之风，使书籍缺乏文化意蕴和书卷气息，失去了图书最本质的内容功能。

　　（2）过于简陋，缺乏美感。有些设计者和出版商为了节省图书成本，在设计上简单地以成本为唯一标准，在纸张、开本、封面、插图等方面能省就省，严重影响了书籍的视觉效果。当然，这其中也有另外一个重要原因，即出版社管理者忽视书籍设计的审美功能，将封面设计的把控等同于图书内容的编辑加工，由编辑做主。而有些编辑的艺术素养较低，只会要求设计者按照自己的要求设计，设计者完全成了编辑的“思想奴隶”，失去了设计上的自我。同时，有的设计人员为了追求效率，不肯花时间和精力来研究图书内容，把握不了图书体现出的精髓，在未完全了解或根本不了解所设计书籍内容的情况下盲目进行设计，造成书籍的形式与内容严重不符。

　　（3）现代有余，传统不足。作为文化传承的基本载体，书籍更应体现民族传统文化的精神与元素。但笔者认为，当前很多图书设计者普遍缺乏传统文化的素养，不了解也不接受传统中华文化元素对图书设计的重要，而是过分依赖电脑等现代技术手段。各种电脑特技效果泛滥，致使所设计的图书品位不高，缺失传统文化理念，难以充分发挥图书在文化传承中的重要作用。

　　此外，这其中也存在出版社的内部管理问题。一方面，不少出版社把美术编辑边缘化，图书设计者在出版社不受重视，致使美术编辑的工作积极性不高，主动创作意识不强，对图书设计缺乏激情和灵感，不愿花太多的时间和精力来设计图书；另一方面，出版社把大量图书设计交给设计公司来完成，这些公司鱼龙混杂，大多以追求效益为唯一目标，忘记了图书的文化属性，致使图书设计存在形式与内容不符、千篇一律、质量低劣等大量问题。

　　在市场经济和多元文化的冲击下，我国的图书设计面临着诸多问题。如何将现代技术手段与传统设计文化结合，如何将社内美术编辑与社外设计力量结合，以提升图书的整体设计水平，这是中国书籍设计界面临的一项重要任务。

　　2.不断更新设计理念，批判地接收外来的设计文化

　　书籍设计应体现民族传统文化的精神与元素，发扬优秀的民族文化传统，这是设计者要追寻真理。20世纪20年代，中国现代书籍艺术的开拓者鲁迅亲自设计了数十种书刊封面。比如，《呐喊》强调红白、黑白的对比，形式简洁，有力地突出了作品的内在精神气质，是当年传统文化和现代潮流结合的成功典范。同时，随着国际竞争的日益激烈，国际经济、文化交流的日益频繁，图书的艺术设计也必须与国际潮流对接。设计作品应尽可能体现现代意识，突出时代主旋律。

　　德国莱比锡一年一度的“世界最美的书”的评选，在国际书籍设计行业中颇具影响力，它的评判标准有三条：①能将书籍内容主题准确地传达给读者；②强调超越，有创造性；③注重印刷、装订的品质。这三条标准一直为国际书刊设计界所遵循。第一条讲的是书籍内容与形式的关系，书籍的形式是为内容服务的，内容决定形式，这就需要设计师本身具有较高的学识修养和丰富的创造力。第二条讲的是创新问题。如果书刊设计只是简单地照抄照搬他人的东西，拿来主义盛行，那书刊的设计前景就堪忧了。第三条讲的是工艺与品质的问题。这三条标准都应成为书刊设计者的金科玉律，是设计者的思维取向。

　　图书设计者要适应现代社会环境，接受各种文化的介入，对于外来的设计元素必须进行客观的分析及思考，吸收精华，剔除糟粕，让设计作品焕发勃勃生机。在此，我们需要特别注意的是：一味地模仿是设计领域中最大的敌人，要想使一个新的设计作品具有强大生命力，就不能模仿、重复他人的作品。

　　3.图书艺术创作离不开现代新技术的应用

　　由于现代科技的介入，图书设计者在图书的创作思维及其灵感的寻找中发生了翻天覆地的变化，图书设计者进入设计创作的过程及思考的方式有了新的、完全不同于以往的定位。网络技术、软件工程以及新材料、新工艺等在图书装帧设计上的应用，使图书设计者面对一个全新、多维的设计环境，艺术设计的想象空间更大，可应用的设计工具和技巧更多，更精彩、更具想象空间的设计作品也层出不穷。因此，作为一个新时代的图书艺术设计者，新技术的掌握必不可少。

　　目前我国的图书印刷水平发展很快，包括新材料、新工艺在内的各种印刷技术得到广泛应用。如果我们的设计理念跟不上新技术的发展，图书设计水平在世界图书市场就会相对滞后，从而影响我国图书在国际市场的竞争力。这种因图书装帧设计原因而影响图书竞争力的情况在国外时常发生。如美国一家出版社出版的《致命的巧克力》一书，起初因未注重装帧设计，销路平平，后经专业图书包装公司——肯尼图书公司重新设计之后，图书销量增加25万册。在图书市场竞争激烈的今天，低成本、高回报的时代已不复存在，只有在图书的内容质量和装帧设计上精益求精，才有可能在激烈的市场中占有一席之地。再如我国的畅销书《商道》《血酬定律》《我们仨》《谁动了我的奶酪》《做人不要太老实》《河南人惹谁了》等，除了图书的内容质量突出，先进的设计和工艺印制也是其成功的重要原因。

　　未来的世界是千变万化、不可预测的，设计师应明确自己的社会定位，适应自然规律与社会发展的方向和目标，及时调整创作思路，大胆地追求新的创作思路，在现实生活中寻找创作灵感，在设计中不断突破常规，把设计的过程当作人生经历，用自己的心去感受创作，让设计思想在现实中散发应有的魅力。

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