【内容摘要】标准字是VI系统中的重要组成部分，其独特性设计在整个CI系统中具有举足轻重的作用。针对在VI设计中不重视标准字独特性设计的现象，教师应重视在VI设计教学中对学生进行标准字独特性设计的观念培养。
　　【关键词】VI设计标准字独特性
　　VI是企业形象识别系统--CI系统中传播力和感染力最为具体、直接的部分。台湾著名CI设计大师认为，在CI设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的创造最为艰巨，是整个CI识别系统的核心，三者在视觉形象中构成了企业的基本气质和第一特征，CI中视觉形象识别都是依此衍生而来。这三者也正好是VI设计中的核心与重点。
　　一、现状分析
　　笔者从社会实际案例以及指导学生毕业设计当中发现，对于企业形象VI设计中标准字的设计，很多不是经过专门设计而是直接采用普通印刷字体。当今各大字体开发公司开发的字体虽种类很多，但都属于常规字体，字库的字体因为可以被广泛应用而降低了其独特性。作为企业或产品品牌的标准字体，必须经过重新设计，成为独一无二的企业专用字体，才能创造企业形象的差异化本质特征。大量标准字体的同一化，会大大削减企业视觉形象的独特性和差异化效果，使企业导入形象设计的作用大大降低。这也是导致中国VI设计同一化、模式化，企业轻视其形象设计的重要原因之一。因此，VI设计教学中强调标准字设计的独特性尤为重要。
　　二、标准字设计独特性的理论依据
　　VI设计中标准字设计的独特性之所以重要，主要可从以下几方面进行分析。
　　（一）CI的定义
　　我国最具影响力的CI专业机构--亚太CI战略研究所结合中国国情和企业实际，将CI定义为："现代企业和相关组织通过统一设计与实施提升竞争优势的差异化战略"，定义中有几层深化的发展概念，其指出：CIS的本质是将企业和组织自身与竞争对手区分开来，是一种差异化策略。[1]因此，从企业形象设计的本质上来说，是一种差异化的设计，这种差异化设计体现在企业形象设计的各个方面，尤其是在VI设计上，因为VI设计是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号进行最直接的传播，而标准字的设计又是VI设计中非常重要的一个组成部分，因此，这种差异化设计也要求标准字设计的独特性。
　　（二）CI的基本特征
　　CI的基本特征主要体现在"战略性、系统性、差异性、竞争性"这四个方面。差异性，又叫企业的个性，是CI最本质的特征。企业导入CI的主要目标就是要塑造个性鲜明的企业形象，差异化是CI设计的生命和灵魂，只有独创及有个性的CI设计，识别性才越强，才能体现出价值和存在长久的生命力。因此在对企业进行CI策划时，要在MI、BI、MI方面都要有自己的特色，才能与竞争对手拉开差距，塑造出个性鲜明的企业形象。亚太CI战略研究所倡导"既要与众不同，更要大众认同"的设计理念，受到企业界广大客户的认同，就在于其设计理念体现了CI的这种差异化、个性化设计标准。[2]
　　（三）标准字在VI系统中的重要性
　　标志在VI设计系统中的重要性毋庸置疑，而标准字作为企业VI系统中的基本设计要素之一，其常与标志同时使用。由于文字具有很明确的说明性，可直接传达企业或品牌名称与性质，通过视觉和听觉同步传递信息，能强化企业形象与品牌在受众心中的印象，并起到补充说明标志的内涵和增强品牌诉求力的作用；同时，标准字运用的范围几乎包括所有视觉系统的应用设计领域，因此，标准字的设计是VI设计中非常重要的一个组成部分，其重要性不亚于标志的使用。字体标志应运而生，且越来越被人们所重视，很多企业在实施企业形象战略中，将企业和品牌名称同一化，使企业名称和标志统一的字体标志设计形成一种新的发展趋势。这些发展趋势使得标准字设计的独特性显得十分重要。
　　（四）标准字的定义
　　VI设计中的标准字体，是指由设计师根据企业的文化背景、经营理念和产品属性等，精心设计的专用于表现企业名称或品牌的字体。经过精心设计的标准字体与字库字体的区别在于，标准字体对于笔画的粗细、形态、色彩、搭配、字距以及造型要素等，都要进行细致严谨的设计，比普通字库的字体更美观，更具有独特的风格和鲜明的个性特征，同时也可规避知识产权的问题。
　　现在，国外企业或商品名称的标准字很少直接采用普通印刷字体。很多国外名牌企业在进入中国大陆市场时，都会将其品牌名称译成汉字，并且会设计出独特的字型来表现，如瑞士的雀巢咖啡在中国市场就根据其品牌名称Nestlé的意思翻译成"雀巢"，并按照原名称字体的特点设计了"雀巢咖啡"几个字，具有强烈的视觉冲击力，在中国消费者心中树立了鲜明的品牌形象。
　　三、标准字设计独特性的观念培养
　　针对当今VI设计中不太注重标准字独特性设计的状况，从根本上还是要从源头着手，那就是高校在VI设计教学中，应重视对学生进行标准字独特性设计观念的培养。学生是未来走向社会的设计师，教师只有在教学过程中明确标准字设计独特性的理论原理，强调其重要性，才能让学生在设计过程中从根本上认识到其重要性，才能培养出符合社会需要的设计师。
　　笔者查阅了很多关于VI设计的书籍，上面大多是强调标志的独特性设计，对于标准字设计的独特性和重要性却较少提及，有的书籍甚至没有提到标准字必须是经过设计师设计的内容。笔者认为，VI设计书籍，尤其是作为教材的VI设计书籍是指导学生和设计师进行设计的重要工具，因此，作为著作者，要加强标准字设计独特性的观念培养，著出的书籍才能起到很好的引导作用。
　　标准字作为企业形象VI系统中重要的设计内容，其独特性设计在整个CI系统中具有举足轻重的作用。对于在VI设计中不太重视标准字独特性设计的现象，要认真分析、提高认识，在教学中注重标准字设计独特性观念的培养，才能对企业发挥真正的作用，使我国的企业形象设计更具有实效性，从而促进社会经济的发展，这也是设计要达到的终极目标。
　　参考文献：
　　[1]梅雨.中国型CI教程[M].广州：广东高等教育出版社，2007.
　　[2]林盘耸.企业识别系统[M].台北：艺风堂出版社，1985.
　　作者单位：湖南理工学院美术学院
　　（责任编辑：高薪茹）

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