（三）凸显具象与抽象的海报图形表现

　　一张电影海报其主要的构成元素是图像，通过图形与影像这种独特的视觉语言形式来传达影片的信息与主题，利用具象与抽象的海报图形来呈现影片形象，以虚实相结合的设计手法来营造氛围与意境。所谓的具象海报图形，是指利用具体的人物造型、客观物象等来表现影片中的信息，让观众可以轻易获知影片中的基本信息。以影片《佐罗传奇》的海报设计为例，该电影海报设计就采用了具象的海报图形表现，整幅海报以男主人公佐罗的人物形象为主体，印入观众眼帘的是佐罗那潇洒英俊的形象，只见他全身都是黑色系（如黑斗篷、黑面具、黑帽子），给观众营造出一种神秘感。此外，佐罗的双手中还有两把佩剑，腰间挂着长鞭，再配上佐罗那严肃、坚毅的神情以及其身后熊熊燃烧的火焰以及一群持枪的人，一个行侠仗义的蒙面侠客形象立刻跃然纸上。而抽象海报图形，即指选取具体物象通过艺术手法将其抽象化，以凸显其意象性，这种图形表现形式也可超越时空的限制，从而更有利于强化与凸显出影片的深远主题。以影片《黑暗中的舞者》为例，整幅海报以斑驳的黑色为主色调，画面中间是女主人公抬头略带微笑的中景图像，简洁的画面却散发着鲜明的抽象感，扩充了观众的幻想空间。

　　（四）注重海报视觉上的冲击与张力

　　电影海报是一种视觉宣传方式，因而需要在视觉上能够给观众带来冲击与震撼，这样才能够在观众头脑中留下深刻印象，甚至触动观众的内心波动。所以，电影海报设计需要在视觉上突破人们以往一贯的审美习惯，通过构图、色彩、文字等设计元素制造视觉上的冲击与反差，将影片的主旨精炼在这些设计元素中，以独特、新奇的视觉图形语言来增加电影海报的表现张力。当然，与众不同的创意是电影海报设计取得预想效果的秘诀，是增强电影海报设计在视觉方面所呈现冲击与张力的武器，设计师往往通过创新意识来进行设计编排，包括对图形的排序、色彩的搭配、文字的样式等都需要巧妙进行构思，从而令电影海报设计达到意想不到的视觉画面效果，这也是展现一个设计师才华的主要表现。如电影《香水》的海报设计，其中设计者就是利用色彩的对比性来凸显电影海报设计在视觉上的冲击与张力，海报中是一大片的红色背景，虽然画面中只有简洁的图像，但是在视觉上却能够营造出紧张、刺激、压抑、恐怖的氛围，似乎预示着影片的剧情与气氛，能够勾起观众对死亡、惊骇画面的想象，从而令这部电影的海报设计具有强烈的视觉冲击与张力，达到震撼观众的目的。

　　（五）提倡民族性与现代性的新时代设计理念

　　现今在设计领域，越是民族性、时代性的设计作品越能够吸引人们的眼球，因而在新世纪的电影海报设计中提倡民族性与现代性的新时代设计理念，这样既能够起到吸引观众的目的，又能宣传与树立本民族的电影海报形象，可谓是一举两得。我国是一个民族艺术蓬勃发展的国家，具有丰富多彩的民族传统艺术，如剪纸、书法、绘画等，这些传统的民族艺术为现代设计提供了宝贵的创作源泉，是被烙上了中国标签的设计元素，同时还蕴含着深刻的象征寓意，因而将这些设计元素融入现代电影海报设计中，能够令电影海报设计具有民族感以及时代感，不失为是一个很好的设计走向。当然，关于民族设计元素的引用并不是随意性的，而是需要设计者发挥创新意识，根据电影作品本身的风格来进行巧妙运用，从而帮助海报设计传达主旨思想，增强电影海报设计的韵味。以电影《花样年华》为例，在这部电影的海报设计中充满了民族性与时代感，海报画面中是身着淡蓝色旗袍的张曼玉以及身着黑色西服的梁朝伟，而海报背景则是一面贴有斑驳报纸的墙。旗袍是中国特有的服饰象征，而西服又是具有西方时代感的表现，单从这一图像人物造型中就能够令观众轻易了解影片的背景信息。

　　三、结 语

　　21世纪是一个信息时代，人们早已习惯了快速的生活方式，因而电影海报设计更是需要在视觉上表现出强烈的冲击与张力，这样才能引起观众的停留欣赏。电影海报作为一种平面设计艺术，设计者需要利用图式语言、设计符号向观众传播电影信息，电影海报是一种说明性的图画形象，因而想要在极短的时间内吸引观众的目光，则需要从视觉元素入手，结合现代数码制作技术将影片中极具吸引力的经典画面、人物造型等图案元素进行创意性的图像设计，以渲染海报设计的视觉效果。因此，电影海报设计者需要树立新时代的设计理念，从新视角出发来进行电影海报设计，明确电影海报的设计定位、讲究海报的意境审美、凸显具象与抽象的海报图形表现、注重海报视觉上的冲击与张力，进而增强电影海报这张“名片”的表现力度与魅力。

　　[参考文献]

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　　[2] 刘莎.论电影海报中片名设计的艺术表现[J].电影文学，2010（10）.

　　[3] 王伟，窦志伟.论国产影片片名题字书法之审美——以近年国产影片片名书法为例[J].电影文学，2010（11）.

　　[4] 魏颖.浅析电影海报的功能[J].大众文艺（快活林），2010（06）.

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