摘要：以创业带动就业，鼓励大学生积极创业。在国家政策积极鼓励，电商兴起的大背景下，越来越多大学生加入网店创业浪潮中。本文基于温州三所高校实地调查，分析大学生网店创业现状及存在问题，并提出优化大学生网店创业措施。
　　关键词：大学生；网店创业；策略分析
　　2015年李克强总理提出：“大众创业，万众创新”，掀起民众创业、草根草业新浪潮。就业形势不乐观，就业宏观压力大，大学生创业随之成为就业之外的另一新兴途径。随着“互联网+”强力驱动，信息技术进一步深化普化，网店创业风险小，成本低，见效快，加之大学生接受新知识新技能能力强，网络普及率高以及计算机能力强，网店创业正受到越来越多大学生青睐。大学生利用自己的优势，借助互联网创业平台，包括：微信、淘宝、拍拍、敦煌网等，在各个领域开创大学生自己的商业时空。
　　一、大学生网店创业现状
　　互联网思维与网络购物生活习惯，已逐渐改变着传统的生活方式。据《2014年度我国网络购物用户规模检测数据报告》显示，截至2014年12月，我国网络购物用户规模达4.4亿，而大学生占比达半数以上；2014年双十一网络购物交易额达到571亿，其中青年人的消费占了主要。社会交易规模2014年达27861亿元，占社会消费品零售总额8.4%。2014年，聚美优品、阿里巴巴、京东挂牌上市，速卖通，天猫国际，阿里巴巴国际站等深入生活，电子商务正逐步改变人们的生活方式，并且有区域化逐渐国际化。
　　本文以浙江工贸职业技术学院、温州职业技术学院以及温州大学商学院三所学校大学生为调查对象，整群抽样调查，共发问卷700份，其中回收689份，有效问卷685份。有效率达97.85%。问卷围绕网创成员情况、网创动机、网创形式、遇到的问题、前景预估等方面去了解大学生网店创业现状。
　　1.大学生网店创业经历调查
　　在被调查的685名大学生，352名大学生有开网店经历，其中98名正以各种形式经营着自己的网店。而在网店创业意愿调查中发现62.3%的被调查者有强烈的网创意愿，其中女生意愿要明显强于男生，72.1%的女生表示自己希望在读书期间或者毕业后开网店，但是数据也显示男生行动力要强于女生。理工专业的大学生以及低年级的大学生网创意愿更加强烈。
　　2.大学生网店创业动机分析
　　在“你为什么选择网店创业”这道题目中，42%大学生认为网店创业可以挑战自我，提升创业能力，实现人生理想，在一定程度上反映当代大学生正能量积极向上的状态。当然也有22.1%的学生认为“就业压力大，就业形式不乐观，创业是另一种形式就业”，通过网店创业的低门槛，少风险，学习平台多，以创业缓解就业压力。25.4%的学生认为创业可以作为自己事业的良好开端，并付诸以用心经营。在低年级关于网店创业的动机中发现，超过半数的学生以尝试体验网店创业为主，也有一部分学生认为当下创业热潮影响了他们，让他们不自觉的也迈入了网创浪潮中。
　　3.大学生网络创业的形式
　　56.1%的大学生选择在微信、淘宝等网络平台开设网店，销售产品或者提供务。12.3%的大学生通过自己的创意、专业能力、个人技能展示于网络以获得收益。8.9%的被调查对象则是通过个人博客、论坛等，以吸引广告的形式，或者为C2C等店铺推广产品。也有部分大学生以搭建社会与学校桥梁为契机，以信息盈利模式进行创业。调查显示，大学生网店创业以销售产品为主，而真正通过创意突破新形式创业的占少数。
　　在销售产品的选择上，美食特产占比达38.37%，女性相关产品比如箱包配饰、护肤化妆等位居前列，可见大学生在产品选择上考虑以女性消费为主体销售对象，并且以经营成低，进货渠道容易，易保存为首选产品。
　　而在产品推销环节，76.21%的被调查对象选择在淘宝客户端或者网店店内进行广告宣传、产品推广，同时辅之以微信、QQ、博客、人人网等网络媒介进行面上推广。仍有12.98%的大学生选择传统的推销方式比如发放宣传单、同学朋友间口传口宣传等。在推销效益环节，大部分被调查对象认为产品和创意是核心，口碑可以带来翻滚效益。
　　二、大学生网店创业的问题分析
　　网店创业蓬勃发展，大学生日渐进入网创潮流，有成功创业带来效益，当然也有付诸东流。在被问及“你认为在网店创业过程中遇到的问题”时，资金、时间精力、产品供应成为大学生网店创业的三个大难题。

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