1.2电子交易模式及特点
1.2.1市场运营模式。目前，使用电子结算系统的农产品批发市场都是大中型农产品批发市场。大多批发市场的电子交易较普遍采用一卡通结算系统，基本实现了交易无纸化。这种电子交易虽然大大减少了工作人员的工作量，但因为银行充资与账目结算又会给交易双方与市场间增加繁冗的交易结算程序；电子统计方式虽能收集和提供阶段性的农产品交易情况及信息，但属于事后行为，对于实时的供求信息仍然无法提供，无法及时实行大数据应用。市场监管存在一定的难度，导致对市场的远景规划把握不准，市场的竞争力能力低。交易各方的诚信也只能在交易过后进行简单的统计。个别专业的有机菜有溯源系统，但同时抬高了有机菜品的价格，成了百姓眼中的“高端菜”“富贵菜”。虽然品质得到了提升，但是由于有机与无公害等菜品的区分没有规范标准无法准确判定识别。
1.2.2交易结算模式。市场的电子交易结算系统主要是收取市场内的物业费、管理费、商户的档位租金等，每到结算日，商户要花费很长的时间排着长队缴费；批发商人货同行，交易结算模式多样，可以采用IC卡，可以采用手机刷机、POS机的形式，还可以采用市场内提供的ATM机转账或者银行转账进行结算避免了零头截取、找钱、假币等问题；部分交易以签约的形式进行预付订货，利益得到了保障，但交易信息以记账簿的形式记录，统计交易信息困难，统计准确性难以把握，过程依然繁琐。
1.2.3商户与农民利益。首先电子交易模式解决了现金交易的资金流安全问题，其次电子交易汇总能够为商户和农民提供阶段性供求信息。虽然没有实时的供求信息，无法及时掌握农产品的需求走势，但阶段性供求信息可以为农民和批发商提供参考，因此在一定程度上缓解了“菜贵伤民，菜贱伤农”的情况。对于商户和农民来说，交易渠道复杂、环节繁多、流通环节成本高的问题并没有得到根本解决。
1.3传统交易模式与电子交易模式的弊端，“互联网+农产品”的适时引入
根据上述的传统交易模式与电子交易结算模式的分析，批发商人货同行，将商品堆放在市场，市场管理员收取管理费，批发商吆喝展卖，买主在验货基础上讨价还价，结算则通过现金及刷卡收付，这样的模式存在着诸多的弊端；信息缺失，无法掌握需求，在缺乏科学分析的条件下，批发市场现货价格甚至是农产品“买难”“卖难”周期性循环出现的重要诱因；农产品生产及其流通过程规范标准不完善，成本居高不下，交易过程繁琐，信息发布不全面、不及时，市场秩序混乱，这些都是农产品流通行业发展的障碍。目前所采用的运营模式与交易结算模式还远远不能满足市场的发展，同时也不能满足市场急切希望提高竞争力的需求。
近年来，各级政府对农产品批发市场（包括产地市场）进行多方支持，但离农业现代化的要求还有很大差距，特别是在市场建设用地、贴息贷款、融资门槛、信息网络建设、质量检验检测等方面的政策扶持不足。将“互联网+农产品”模式引入有利于政府针对以上问题作出更准确的决策。不仅可以对市场供应量进行调节、调整价格、减少垄断、维护市场的正常运营，还可以对不同规模的批发市场分布进行合理的引导调整，促进公平竞争、维护市场秩序、调节产销矛盾，指导农业生产。有了基于“互联网+农产品”模式的大数据支持，国家及政府可以及时掌握我国农产品流通的情况，并对农业发展给出相关政策与指导性意见。
1.4“互联网+农产品”交易模式及特点
目前，我国已经有一些公司在使用“互联网+”的模式进行农产品产销对接，如“一亩田”“农迈天下”等电商平台。“一亩田”的模式是在把握“农产品供求信息不对称”的基础上帮助农民销售农产品，帮助批发商寻找货源，但其所发布的农产品信息与实际交易信息完全不符；“农迈天下”的模式以“互联网+”为基础，推动农产品产销对接，但平台资源的整合有一定的局限性；同时农产品批发市场是农产品流通最主要的场所之一，但这些公司并没有将“互联网+农产品”模式充分运用到市场中来。“互联网+农产品”模式应用于农批市场具有重要的意义，从本质上解决农产品批发市场当前所面临的困境、简化繁琐的流通程序、降低流通成本、提高农产品批发市场的竞争力，为农产品流通行业的可持续发展提供良性竞争的平台，并且对于促进农产品牌化及农民增收有至关重要的作用。1.4.1“互联网+农产品”的运营模式。“互联网+农产品”模式的交易结算是开放的，农产品流通过程的参与者、市场、政府等相关人员和部门可以获得自己想要的信息和服务（农产品管理与交易、市场结算、信息统计分析与发布、质量安全管理、物流管理、政府管理等），在“互联网+农产品”模式下进行农产品交易，农产品流通数据及价格指数的更新是实时的；另外，根据市场每天的交易量与交易额，可以预测出市场的供求需要；随时随地可查的交易信息使交易者的利益得到了更加安全的保障；“互联网+农产品”模式中信息化、智能化的综合应用平台使农产品批发市场的管理更加规范有序，如摊位管理、车辆管理、物业管理等；市场对农产品交易监管更加有效，同时极大减少了人力管理成本。“互联网+农产品”模式能够促进农产品的产业化、品牌化，带动农产品生产和流通逐步走向有序规范。
1.4.2交易结算模式。市场内的管理费用、农产品的交易结算，通过互联网及移动设备，在同一平台上完成，极大地简化繁琐的结算过程，实现农产品流通智能化的交易。农产品流通的参与者通过电脑、智能手机等登录客户端缴费，无需安排收款人员就可以完成交易和结算的工作，智能化的流通交易平台下交易，资金安全得到了有效保证。农产品流通的客户信息的管理及往来的账目在“互联网+农产品”模式实现智能化的管理，交易信息随时可查不但有利于用户/客户的管理同时有利于后台大数据的统计分析。
1.4.3商户与农民利益。“互联网+农产品”模式所提供的智能化交易结算方式与实时更新的供求信息及价格指数为商户提供了简单、快捷、具有指导性的服务，消除了商户与农民携带现金交易的安全隐患。通过“互联网+农产品”模式下的农产品批发市场发布的信息，农户可以适时调整农产品的生产，从而帮助农民减轻因“产能过剩”“消息闭塞”所带来的损失。信息化、智能化的流通模式下，农户和商户间可以网络定货、交易，实现农产品直接运往销售地，大大降低了农产品贮存成本和流通成本。“互联网+农产品”模式信息公开、过程简化、一站式服务等优势，能够很好地为农产品参与者提供安全、简单、便捷的服务。
2发展“互联网+农产品”交易模式的必要性
“互联网+”与农产品结合在一起，整合现有的优势资源形成完善的信息化智能化流通体系，实时的大数据统计分析提供农产品市场供求信息及价格指数，“互联网+农产品”模式不仅对农民及批发商具有指导性的意义，而且政府也可以根据市场提供的信息给出适当的农产品流通政策，使市场更好的发挥在资源配置中的决定性作用。
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