电视节目主持人的文化自觉，就是要充分认识到主持人在文化传播中的核心作用，做到一方面让文化贴近生活，贴近实际，贴近群众；另一方面让文化起到灯塔和航标的作用。

　　电视节目主持人的文化素养以及由此所生发出的人文关怀、人文精神，是受众衡量主持人形象建构的重要尺度。张颂说过：“语言传播，归根到底，是一种人文精神的终极关怀，永远脱离不了创造美的规律，早一天认识到这一点，早一天解决这一问题，便早一天由自在进入自觉。”④赵忠祥也说过：“我们在为受众服务的时候，一定要把握住一点，要用你的高文化品位来引导受众。”⑤

　　（二）个性魅力的培育

　　个性化是优化传播的手段、策略。河北农民频道的《三农最前线》是一档以农民为服务对象的新闻资讯栏目，通过“大时代小人物、大现象小事件、大事件小角度、大政策小生活”的叙事方式，以平民化的视角说新闻、传播资讯。“苏老三”（原名苏明山）专长体验式报道，真挚、朴实，在河北广大农民朋友中深受欢迎。栏目把记者“苏老三”培养成主持人，进而由一名主持人提升为一个品牌，“有事找老三、老三在身边”，提高了栏目的知名度、美誉度。“因为优秀的主持人比一般人更有吸引力，他们传达的信息、情感和思想更有可信度，更具感召力。”⑥

　　电视节目主持人要根据不同的节目类型、节目定位、节目风格，寻找到适合自己的个性特色，形成自己个性化的表达。2012年，中央电视台《新闻1+1》推出《奥运1+1》、《“十八大”观察》特别节目。这两档节目有一个共同点就是新闻主播欧阳夏丹和评论员白岩松的搭档组合，欧阳夏丹知性清新，白岩松沉稳睿智，让节目显得既稳重又活泼。欧阳夏丹自然亲切、白岩松真实鲜活，两人配合默契，对即兴口语的准确把握引人入胜。

　　（三）品牌形象的打造

　　打造品牌主持人是节目凝聚人气、增强品牌影响力的重要手段，有利于培养观众的节目忠诚度及观众对节目的约会意识。比如北京电视台的《春妮周末时光》、东方卫视的《可凡倾听》、阳光卫视的《杨澜访谈录》等，这些节目都是以主持人名字命名的。

　　“主持人群”是团队主持品牌化的一种探索，例如湖南卫视《快乐大本营》的“快乐家族”，《天天向上》的“天天兄弟”。

　　（四）社会责任的担当

　　电视节目主持人站在电视这一大众传播平台上，就需要对国家民族的利益有一种内在的认同，秉持正确的价值观，输出正能量，向社会传播积极向上的信息。

　　在传媒事业快速发展的当下，电视节目主持人社会责任的担当不容忽视，要把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意统一起来，把正面宣传为主与加强和改进舆论监督统一起来，增强使命感、光荣感和社会责任感。

　　2011年3月，中央电视台新闻中心播音部主任李瑞英和她的同事海霞作为全国政协委员向教育部发起提案，倡议将正版《新华字典》纳入农村义务教育“两免一补”的范围内，同时号召全社会行动起来，向农村孩子捐赠字典。2012年7月，李瑞英、李修平、海霞、康辉、郎永淳等共同出演公益广告《插上放飞梦想的翅膀》，生动再现了这些主播们到偏远山区教孩子们使用字典、正确认识汉字的公益行动。

　　2013年1月，赵普、郎永淳、崔永元等共同发起“顺风车”大型公益行动。电视节目主持人用实际行动营造主持人公益形象，传递爱心、传递温暖。

　　结 语

　　电视节目主持人的形象建构是由媒体、主持人、受众三方共同来完成的。中国电视应当始终以一种积极的态度去创新与发展，那些浮于表面、一味迎合的主持人连同他们的形象都会被时代所淘汰，被受众所遗忘。主持人文化自觉的养成、个性魅力的培育、品牌形象的打造、社会责任的担当，将为电视节目主持人的形象建构提供可资借鉴的理念和策略。传统电视媒体和新媒体融合发展、合作共赢，将对电视节目主持人形象建构产生持久而广泛的影响。

　　注释：

　　①曾志华：《电视节目主持人策划》，中国传媒大学出版社，2006年版，第19页

　　②姚喜双：《播音主持概论》，高等教育出版社，2012年版，第122页

　　③吴琳 邓伽：《文化自觉：点亮精神灯塔——访中国文联原副主席仲呈祥》，中国新闻网，http：//www.chinanews.com/cul/2011/10-13/3385958.shtml，2011年10月13日

　　④张颂：《播音主持艺术论》，中国传媒大学出版社，2009年版，第24页

　　⑤俞虹：《节目主持人通论》，杭州大学出版社，1998年版，第276页

　　⑥孙玉胜：《十年——从改变电视的语态开始》（修订版），人民文学出版社，2012年版，第314页

 

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