新媒体时代报纸标题如何灵活创新

人气指数:点发布时间:2014-04-22 16:59 来源：http://www.zgqkk.com 作者：林蜜

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　　文字有时代性，它蕴含着当时的流行文化元素。报纸标题在新媒体时代风格发生了很大变化，一定程度地折射出当前的社会环境。新媒体时代的报纸标题具有哪些特点？存在哪些问题？又该朝什么方向前进？

　　当前报纸标题的特点

　　1.越来越口语化。现今，人们的阅读习惯已变得“快餐化”，为符合读者口味，报纸新闻标题的制作也随之变得越来越口语化。口语化标题更讲究直白与写实，表达通俗，能让不同文化层次的读者一目了然、轻松阅读。

　　2.网络热词热句频现。流行的网络热词热句会被报纸编辑制作成标题。如热词：雷人、给力、拍砖、走起、高富帅、白富美等。热句：××，你妈妈喊你回家吃饭；××，必定是极好的；亲，……网络语言被植入报纸新闻标题，增加了新闻关注率，同时也增加了版面的时尚度、新鲜度。

　　3.长标题越来越多。过去，无论是新闻学教科书中，还是编辑记者的实战经验总结中，都强调标题力求简洁，但现在这种标题制作的“规范”正被越来越长的标题所打破。口语化、植入网络语言及想突出文章内容，标题自然拉长。

　　报纸标题出现的问题

　　1.僵硬运用网络热词热句，丧失个性和创造力。网络热词热句来得快也去得快，最主要的问题是网络热词热句鱼龙混杂，其中有积极向上的，也有低俗搞怪的。如果报纸编辑跟风追影，热什么就用什么，就容易失去原则性。报纸必须选择有美感的流行语。国家通用语言文字法规定，语言文字的使用应当有利于精神文明建设。报纸与网络媒体不同，报纸除了发布新闻、传播知识外，还负有引导民众、提升民众素质的责任。运用网络热词热句，应选取具有勃勃生机、文明雅致的词句，融合编辑的思维个性和创造力。

　　2.标题“为长而长”，平淡无味。长标题多数为罗列文章内容，相当于一篇文章的简要，不精致，琐碎，且大同小异，少有智慧、让人耳目一新的长标题。这种标题格式其实抄自网络标题。网络媒体的页面与报纸不同，它们的标题与文章内容是时空分离的，点击标题后，才弹出具体文章的页面。为吸引网民眼球，就需要制作包含有一定新闻内容的长标题、多行标题。但这种标题模式在报纸中并不适用。这是因为：

　　（1）报纸的标题与文章本就在同一页面，相对而言，有智慧含量的标题更吸引读者。

　　（2）报纸文字讲究推敲，直白的一大堆标题扑面而来，降低了文字的吸引力与报纸版面的质量。

　　（3）冗长的文字会将新闻精华埋没，削弱读者对新闻的注意力。有心理实验表明，人在阅读时，眼球跳动时是看不见文字的，只有在定睛即眼球不动时才能看清文字。而在定睛的情况下，六七个字的标题可以一目了然，标题越长，视觉停留的次数越多，阅读也就越不容易。一般说来，读者在阅读标题时常是一扫而过，因此标题宜短不宜长。太长的标题，很容易让读者产生不适感。

　　当今人们生活忙碌，要想让读者在匆匆一瞥中被吸引，就应制作出彩的、有思维含量的标题。如果只有长度没有“厚度”，“为长而长”，就陷入了误区。

　　温州都市报的一些创新

　　在整个社会语态朝着沟通快速、便捷变化时，作为精神产品生产者的报人也被潮流裹挟着。报人必须保持清醒的头脑，创作新媒体时代的好标题。温州都市报在这方面做了很好的尝试。该报设有“好新闻天天评”，其中一项就是“好标题天天评”。笔者汇总2013年产生的“好标题”，发现其中多数生动俏皮，能灵活运用网络热词热句或脍炙人口的歌词，结合新形式融入新智慧。

　　1.生动、活泼。就像小幽默、小笑话更受当前都市人喜爱一样，生动、活泼的标题总能在平淡如水的标题中脱颖而出，让人会心一笑。如：

　　高“烤”何时结束？8月13是个盼头

　　2.灵活使用网络热词热句及歌词。使用网络热词热句及歌词最忌一窝蜂，因内容需要而使用才是高招。如：

　　（主）不是我不小心，只是诱饵难以抗拒

　　（副）乐清一女子收到《我要上春晚》中奖短信，结果被骗2.5万元

　　3.运用谐音、押韵。这样能起到一定的轻松、搞笑效果，又不失文雅，形成朗朗上口的节奏感。如：

　　不给力啊不给力

　　南浦空气一度差到全省垫底

　　伤不起啊伤不起

　　市区空气污染警报首次响起

　　4.精致、文雅有诗意。报纸的魅力首先来自文字的魅力，如果文字苍白、不讲究，又何来风格与个性？编辑字斟句酌、反复推敲，调动多种语言要素制作有诗意的标题，会有独特的吸引力。如：

　　（肩）昨天两市忽上忽下，砸盘的砸盘，洗盘的洗盘，杀盘的杀盘——