随着以网络为载体的新媒体技术迅速崛起和应用，媒体的生存环境发生了翻天覆地的变化，传统意义上的地域特征正逐渐褪去。地方媒体参与重大突发新闻报道，完全有可能在引导舆论和媒体市场竞争中取得主动权。

　　地方媒体应该参与重大突发新闻报道

　　在当前媒体环境巨变，传统媒体纷纷转型的形势下，地方媒体应积极参与重大突发新闻报道。

　　首先，技术的发展使地方媒体参与重大突发新闻报道成为可能。美国著名记者托马斯·弗里德曼在他的《世界是平的》一书中，曾经激动地说：“全球的竞技场变平了，世界变平了！……当你相信世界是平坦的之后，许多事情都不再难以理解。”对于媒体而言，新技术的应用，使信息采集、加工、出版可以在任何一个角落完成，而且几乎可以紧随事件的发展同步进行。

　　其次，传统媒体生存环境的恶化迫使地方媒体必须参与报道重大突发新闻。近年来，有关传统媒体特别是平面媒体将面临消亡的预言不绝于耳，而且事实也已显示，媒体竞争已经到了非常残酷的境地。技术的发展正在使这种形势越来越严峻，网络的崛起改变着人们的信息消费方式，信息来源多元化局面的形成使主流媒体“信息主渠道”的地位面临严峻挑战。所有这些都要求媒体必须锐意创新，调整传统运行模式，通过多种努力巩固并增强自己的舆论主导地位。笔者以为，地方媒体参与重大突发新闻报道是困境图变的有效途径之一。

　　再次，地方媒体参与重大突发新闻报道是成就媒体影响力的途径之一。从2001年“9·11事件”至2002年3月20日美伊战争爆发，在不到两年的时间里，重大事件接连发生。两家电视台的异军突起引起了传媒学者的关注：一个是有“阿拉伯世界的CNN”之称的卡塔尔半岛电视台，另一个就是凤凰卫视中文台，有人称它为“中国的CNN”。我们不难发现，这两家电视台有一些共同的特征：他们几乎同时诞生于一个全球电视媒体激烈竞争的时代；他们基本上都是条件简陋但成绩卓著。他们成功地参与了重大突发新闻报道，是地方媒体成就媒体影响力的典范。

　　2008年4月28日凌晨4时41分，胶济铁路发生火车相撞事故。远离事发地的烟台日报传媒集团（简称YMG）立即派出包括文字、图片、视频等记者在内的7名骨干记者，第一时间赶到事发地，对整个事件进行了全面报道。事后统计，全国累计100多家网站转载YMG的报道，新浪网的首次报道比YMG晚了5分钟，且后期有相当一部分报道是转载YMG的。YMG旗下的平面媒体也收获颇丰，《烟台日报》的传阅率大增，《烟台晚报》日零售增加2800份，《今晨6点》日零售增加2200份。

　　在“5·12”汶川大地震中，YMG特派记者先后发表重要稿件近百篇，图片2000多张，视频600分钟，较为完整地反映了灾情和救援场景。YMG记者对山东消防部队在长青山转移2000多名灾民的报道，比国内其他媒体早三天，央视和山东卫视的报道，则采用了YMG记者拍摄的视频内容。

　　通过参与重大突发事件报道，YMG的影响力迅速在区域媒体群中提升，在国内媒体圈的知名度也大幅提高，在本地媒体圈中进一步确立自己的地位，公众认知度、认可度和忠诚度都得到了增强。

　　地方媒体参与重大突发新闻报道须讲究策略

　　在具体参与报道时，地方媒体应充分表达自己的立场，向读者传达编辑思想，体现社会责任。具体的方法，笔者归纳了以下两点：

　　首先，应该拉近重大突发事件与当地读者的距离。例如，在对北京奥运会举重比赛的报道中，YMG重点关注了烟台籍运动员刘春红的赛况：2008年8月13日14时30分，刘春红准备冲击女子69公斤级举重金牌。YMG前方记者通过手机发出即时播报短信《刘春红即将冲击金牌》；派至刘春红家乡烟台招远的记者则通过手机发布她家里的情况。随后，北京方面迅速发回消息和视频，有效地实现了两地记者的新闻互动。此后，招远、北京两路特派记者和后方记者迅速整理图片，撰写稿件。次日，集团发行的奥运联体特刊《奥运梦工场》发布了一批独家文图及视频新闻。

　　其次，地方媒体报道重大突发事件应更加注重细节。例如，在2008年“4·28”火车相撞事故的报道中，YMG记者采写的《经历了生死，才懂得活着的美好！》，篇幅虽然不大，却从亲历者的讲述中，让读者感受到事故造成的震撼。

　　同时，在对亮点的处理上，有时可以选择第二落点进行放大，一方面可以让被众多信息淹没的亮点以更显著的方式出现；另一方面，也可以弥补地方媒体报道力量弱的劣势，增强地方媒体报道的传播效果。

　　地方媒体参与重大突发新闻报道，应借力新媒体技术

　　2008年9月27日，乒乓球运动员王楠在烟台海上举行盛大婚礼，YMG记者利用新媒体技术第一时间将现场图片、婚礼进程传回全媒体新闻中心，YMG旗下的手机报、水母网等对婚礼进行即时滚动播报，使读者如身临婚礼现场。当天搜狐、腾讯等各大门户网站，以及次日全国多家平面媒体都转载使用了YMG的稿件，YMG旗下的水母网还是婚礼视频首发媒体。

　　其实，这已不是YMG首次利用新媒体技术参与重大突发新闻报道。对“4·28”火车相撞事故、“5·12”汶川大地震、北京奥运会等，YMG运用全媒体理念，依靠新媒体技术，第一时间反映事件的来龙去脉和进展，把海量的资讯从快到慢、由浅及深、由简至繁地传递给受众，收到了很好的传播效果。

　　参考文献：

　　①马国颖：《不打主攻，怎样取得报道成果——地方媒体参与重大突发事件报道策略分析》，《中国记者》，2008年第7期

　　②钟大年 于文华主编：《凤凰考——构建一个新媒体》，北京师范大学出版社，2004年3月版

　　③陆小华：《激活传媒——传媒竞争力发掘与执行策略》，中信出版社，2004年5月版

　　④林江：《积极推进数字报业 迎接08奥运》，http：//finance.sina.com.cn/hy/20070602/11483655671.shtml，2007年6月2日

　　⑤滕岳 王波：《全媒体战略打造报业奥运报道新模式——烟台日报传媒集团融合新旧媒体优势迎战奥运的创新探索与实践》，中国报业网，http：//www.baoye.net/News.aspx？id=283469，2008年9月29日

 

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