当下，电视访谈节目蓬勃发展，在各级电视媒体中扮演着重要角色。然而，量的快增长不代表质的高水平。全国各级电视媒体大多拥有自办的访谈节目，但是类型和风格大同小异：人物访谈明星唱主角、路线娱乐化；文化访谈故作“有内涵”、实为“没文化”。电视访谈节目娱乐化、同质化、肤浅化甚至低俗化，遭遇发展瓶颈，前景堪忧。

　　在这样的背景下，以娱乐立台的湖南卫视，意识到高端文化节目的短板，推出了创新节目《非常靠谱》。《非常靠谱》以趣味解读姓氏文化、追溯家谱为着力点，邀请嘉宾一起“晒”百家姓的人杰、绝活、故事；同时注重知识性与情感性的融合，以主持人的机智主持、嘉宾的生动解读和现场观众的热情参与，营造出厚重、健康、积极的文化氛围，在当下电视访谈节目中独树一帜。《非常靠谱》成功突围的缘由，以“文化”二字便可概括：从节目的策划、制作，到节目的内容、功能，无不体现出文化的内涵，彰显文化的力量。

　　为何诉求于文化

　　社会背景。改革开放以来，我国社会经济迅猛发展，但多元价值和外来文化的影响，使得中国传承几千年的传统文化遭到漠视。十七届六中全会提出，深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，要着重解决“文化水平与综合国力不适应、文化发展与经济增长不适应、文化发展与国民素质要求不适应的问题”；十八大报告也明确提出，“必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用”。在十七届六中全会和十八大的指引下，媒体更应走在创新的前沿，为人民日益增长的文化需求不断努力。在社会转型的今天，我们更需找回滋养中华民族几千年的传统文化精髓，继承和发扬祖辈创造的灿烂文化。《非常靠谱》巧妙地以姓氏为引子，让受众找到了家族归属感，让传统文化在当今中国重回核心地位，这正是对十七届六中全会和十八大提出的构建社会主义核心价值体系的践行。

　　体制背景。在市场经济条件下，各级电视台以市场为导向，开始筹办以娱乐选秀为主的电视节目。为防止电视节目过度娱乐化和低俗化的倾向，满足广大受众多样化、多层次、高品位的收视需求，2011年10月25日国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，旨在净化电视荧屏、提供正确导向，从政策上引导电视节目多元化和可持续健康发展。内容肤浅、缺少品位的单一化电视节目不能满足受众多层次的文化需求，节目差异化发展，才符合电视发展的规律。

　　受众背景。《非常靠谱》虽零点播出，偏离了传统的黄金时间，但从受众需求和作息规律上锁定了当下的精英阶层，找到了电视访谈节目新的突破口。如今，快节奏的都市生活和快餐式的文化消费使得大众在获得娱乐、放松之后总感觉还缺少什么。其实，缺少的正是一种文化形式，一种能够抒发自身思想感情以及接受新鲜文化信息的渠道。《非常靠谱》充分调动受众的参与积极性，增加受众对姓氏文化的了解，和受众展开精神交流，激活受众的人文意识。当今世界，人们接触社会的深度和广度和以往大不相同，越来越不满足于对问题表面的探讨，而更希望找到深层原因。通过《非常靠谱》，受众建立起了对自己文化身份的认同，并在纷繁多样的外来文化中认准了自己民族文化的特征。

　　如何定位于文化

　　包装定位：文化的直观呈现。《非常靠谱》从栏目包装开始，便有了整体意识、品牌意识，并体现出文化内涵。首先，栏目标识以中华民族特有的印章形式呈现，红色的脚掌寓意“走遍全中国，寻找的脚印；走遍中华五千年历史，探索的脚印；走进你我他，讲述的脚印”。①其次，宣传片采用中国水墨画的形式，黑白分明，视觉冲击力强。另外，节目嘉宾的文化身份、节目现场的实物展示、相关历史知识短片的现场播放等，都为节目内容给予辅助，为节目效果加分。

　　内容定位：文化的传播普及。电视等媒介的发达，让文化的普及更加便捷。中华民族上下五千年的文明史，不仅有猿人化石、甲骨文字、千古长城、秦砖汉瓦、敦煌壁画、典籍文献等无以计数的实体文物与载体，还有炎黄子孙代代相传的姓氏文化。②电视工作者应有责任感和紧迫感，将煌煌文化传播四方。《非常靠谱》把目光瞄准了姓氏文化。姓氏文化作为中华民族最古老的文化基因之一，既有“雅俗共赏”的传播力，又有“家喻户晓”的影响力。③但是，文化的普及和传播有恰当的方式才能收到良好的效果。《非常靠谱》一改文化节目的枯燥乏味，主持人和嘉宾以故事来阐述名人的人生经历、奇闻轶事以及历史文化，语言诙谐，氛围轻松，在电视文化创意领域做出了有益的尝试。

　　功能定位：文化的继承发展。电视作为人们日常生活接受信息的重要来源，应加大对传统文化节目的研发和创新，使炎黄子孙浸润传统文化的滋养。新时代不断迸发的新文化遭遇几千年沉淀的传统文化时，必然产生碰撞。在接受新鲜事物的同时，传统文化需要探寻传承的新方式。《非常靠谱》立足于姓氏文化，锁定了最为广大的传播对象；节目探索创新，人无我有，将看似“冷门”的家族姓氏变成了街谈巷议的“热门”。节目通过创新实现了品牌的健康发展，通过创新实现了传统文化的与时俱进和传承发展。

　　我们身处物质生产丰饶，但精神世界危机四伏的年代。除了具备表达观点、沟通见解、抒发情感的功能外，电视访谈节目引领受众求真、向善、尚美的作用不容忽视。随着社会经济、文化的协调发展，受众的文化程度、文明素质和文化品位不断提升，有内涵、有文化、高品位、高格调的电视访谈节目必定会得到受众的热捧。在“娱乐至死”的当下荧屏，文化访谈节目屈指可数。在探索创新的道路上，应让娱乐尊重文化，应把握好娱乐和文化之间的尺度。电视节目的发展有其内在规律，经历了娱乐旋风之后，受众对文化的渴望定会不断提高，文化节目也必然受到追捧。电视工作者理应认识到自身所承担的文化责任，让文化诉求成为共识，以优秀的节目满足受众，以优秀的文化浸润受众，既促进电视媒体也促进社会又好又快地和谐发展。希望《非常靠谱》“要让国人不聊星座聊姓氏”不只是一个美好的愿望，希望根植于本土文化之上、根植于受众情感之中的电视节目能百花齐放，希望荧屏能呈现出更多更好的中国原创电视文化品牌。

　　注释：

　　①《非常靠谱》，百度百科，http：//baike.baidu.com/view/4700174.htm，2013年6月16日

　　②王泉根：《中国姓氏的文化解析》[M]，团结出版社，2000年1月版

　　③王甫 梁悦悦：《姓氏文化的趣味解读——湖南卫视〈非常靠谱〉节目特色》，人民网，http：//media.people.com.cn/GB/22114/50421/230445/15659129.html，2013年6月18日

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