专栏是报纸的拳头产品，是报纸版面的重要组成部分。办好专栏，对于提升报纸的吸引力、感染力和影响力，具有重要意义。名牌专栏不仅是一个版面的亮点，也是一张报纸的支点。新闻专栏的生命力，就在于特色。如何让专栏更有个性、更具特色？笔者以第23届中国新闻奖获奖的3个报纸新闻专栏（即《人民日报》的“求证”专栏、《每日新报》的“新帮办”专栏和《信息日报》的“跑腿新闻”专栏）为例，从栏目定位、选题策划、新闻采写以及版面编辑等方面，对新闻专栏的个性化趋向以及如何打造特色栏目进行探讨。

　　栏目定位：立足时代需求

　　一个新闻专栏能否成功，定位是其根本。栏目定位是创办栏目的指导思想，是专栏的灵魂所在。美国的品牌研究专家大卫·艾克和乔瑟米赛勒曾经说过：“定位能够确定传播目标，即以什么样的信息最能体现差异化，最能吸引目标市场。”只有定位准确，才能抓住读者的心，为读者所关注和喜爱。

　　决定新闻专栏定位的因素很多，最主要的是时代特征和读者需求。“文章合为时而著”， 不同的时代需要不同的专栏，从某种意义上说，专栏就是时代的产物。专栏要想赢得读者，必须适应社会的变化和需要，准确把握时代脉搏，做到与时俱进。

　　以《人民日报》“求证”栏目为例，“探寻喧哗背后的真相”这一定位，就准确地抓住了当今时代读者的心理。正如栏目开栏语中所说：“网络技术的飞速发展，让人们享受海量信息的便利，也饱尝‘雾里看花’之苦；凭空捏造的信息四处散播，似是而非的观点以讹传讹。”面对这些不实信息，读者特别需要一个获取权威信息的渠道。于是，人民日报主动适应新形势，发挥其传统报道优势，积极介入网络热点事件，对各类争议新闻、疑点事件进行探寻，用实事求是的态度去厘清互联网时代的迷雾阴霾，通过严谨核实与深入调查，澄清事实，还原真相，回应关切，阻击谣传。这个栏目一诞生，就以严肃性和权威性赢得了读者青睐。

　　为群众服务，特别是为基层群众服务，是永远的时代主题。都市类报刊基于自身特色，将目光更多定位在“为民服务”上。《信息日报》“跑腿新闻”栏目，从关乎群众切身利益的事情入手，通过记者的跑腿帮办，让读者的投诉和咨询有回音、有着落，困难与纠纷得以解决。“帮您办事情，为您解疑难”，成为专栏的鲜明特色。《每日新报》的“新帮办”专栏，以“承担媒体责任，救助弱势群体，点燃人生梦想，唤起社会感动”为宗旨，栏目名称本身就表现出鲜明的服务意识。这两个新闻栏目，不约而同将定位锁在“服务”二字上，契合了读者心理，取得了异曲同工之妙。

　　实践证明，定位准确，专栏就迈出了成功的第一步。踏着时代脚步，和着时代节奏，为读者量身打造所需内容，这样的新闻专栏具有了成为名牌专栏的独特潜质，大有可为。

　　选题策划：紧贴社会热点

　　互联网时代，人们获取信息的渠道日益庞杂，但就读者来说，内容依然是最重要的。无论获得新闻的渠道是电脑互联网、手机，还是广播、电视、报纸等，好的新闻作品才是读者最终需要的。人们希望看到、听到的，永远是真正有价值、有灵魂的新闻内容。

　　依托得天独厚的采编优势，报纸新闻专栏更注重新闻策划，强调发挥报道主体的能动性，对具体报道进行系统筹划。围绕社会热点、焦点问题设置选题，让专栏报道从受众的视野中脱颖而出。

　　“众声喧哗”的时代，网络谣言具有强大的“杀伤力”，不加制止往往会衍生为社会不安定因素。一度在网上疯传的“青海玉树政府通过烧帐篷逼群众搬迁”、“中国海监船员岗位无人报名”、“全世界只有20多个国家没有实行免费医疗”、“复制手机卡可以偷听通话”、“喝牛奶致癌”等传言，曾经迷惑了不少民众，激化了社会矛盾，甚至引起恐慌。这些信息是真是假，备受公众关注，急需作出澄清。“求证”把选题策划的立足点放到这里，用科学和严谨的态度，对各类惑众谣传、不实信息进行坚决阻击与驳斥，去伪存真，明辨是非。这样的选题，具有极强的新闻性，一下子就能抓住人们的眼球，吸引读者一探究竟。

　　下水道堵塞、道路施工留下大坑、托运行李找不到、拖欠农民工工资……这些看似鸡毛蒜皮的小事，在百姓心里却都是大事。“跑腿新闻”的选题，更多围绕关乎百姓切身利益的身边事做文章，既有专门针对读者集中反映的问题进行聚焦并提出解决思路的跑腿纵深，又有紧扣热点推出的专题策划，还有定期开展的为居民送服务的进社区活动等。排解纠纷，消弭燃点，化解难点，“跑腿新闻”每年为群众跑腿办事、调解纠纷3000余件。一个个贴近百姓、服务百姓的选题，一次次服务群众的具体行动，赢得了读者和群众的信赖。

　　新闻采写：注重深入，体现深度

　　与时效性极强的新媒体相比，有出版周期的报纸在这方面明显处于劣势，但报纸也有新媒体所不及的优势和长处，那就是深入和深度。在当今这个获取新闻趋近于免费的时代，能够客观呈现并解释新闻的来龙去脉，弥足珍贵。报纸专栏擅长探析新闻事件成因、展现新闻背景、延伸报道内容，挖掘“新闻背后的新闻”，把更多情节和细节呈现给读者。

　　“求证”栏目从创办之日起，就将其作为一个深度调查专栏，树立起以证据为核、用事实和数据说话的报道模式和栏目特色，通过一次次深入现场，用独家调查去验证网络流言的蜚短流长；通过一个个证据确凿的一手资料，去伪存真，阻击谣传，还原事件的本来面目。据统计，“求证”栏目80%以上的稿件有4个以上的采访对象，实现多个信源互相印证，全方位展示事实真相，确保了报道的真实、准确、客观、全面，深刻、权威、严谨，深受读者信赖。

　　“新帮办”和“跑腿新闻”专栏，则扎根基层，将新闻的引导与服务功能合二为一，通过记者的跑腿、帮办，为群众排忧解难，实现了媒体功能的延伸。“跑腿新闻”体现了“走转改”的目标，让记者身在基层成为一种常态，为群众服务成为一种本能。为了读者的一个诉求，“跑腿新闻”记者几经周折，不辞辛劳，往往要跑上一两天甚至更长时间，走访多个部门才能最终解决问题。正是记者一次次深入基层、服务群众的新闻实践，为专栏树立了威信。“新帮办”专栏举办的“给爱心插上翅膀”、“爱心行”、“播种太阳”等助学行动，“追讨热线”、“幸福计划”、“鹊桥相会”等公益活动，以及由专栏衍生的“新帮办义工服务中心”、“新帮办临终关怀志愿者服务基地”、“新帮办自闭症儿童康复之家”等多个专业性公益机构，在过去7年时间里，为群众解决问题近2万次，在当地已经成为家喻户晓的服务品牌。

　　版面编排：可视化表现，突出视觉美感

　　好的形式需要好的内容，好的内容也需要好的形式来表现。图文并茂是纸媒阅读的基本要求，也是提升视觉效果、满足读者需求的有效途径。这3个专栏在利用专栏标识、图表、线条底纹、字体字号、板块衬色等版面元素方面下了不少工夫，既方便了阅读，也给读者带来美的视觉感受，形成了鲜明独特的专栏风格。

　　精心设计栏目LOGO。栏目LOGO是专栏的眼睛，一个内涵丰富且个性化强的栏目LOGO，能够让读者一眼就识别出是不是自己想找的内容。“求证”栏目的LOGO由一阴一阳的“求”、“证”二字构成，形似中国传统的印章，有印证之意，下面配有一行小字“探寻喧哗背后的真相”，道明栏目的定位，设计简洁明快，令人过目不忘。“跑腿新闻”的LOGO则把“跑腿新闻”中“跑”字最后一笔变成长长的一条腿，形象生动，给人留下深刻印象。

　　大量使用照片、图表等元素进行直观表达。“求证”栏目的一大特色，即将数据、事件过程、逻辑链条等通过图表形式直观地呈现给读者，化繁为简，突出展示证据链条，方便阅读。通过图表、图示的形象化处理，还可以将专业知识形象化表达，有利于为专业性较强的报道与普通读者建立沟通渠道，帮助读者理解、消化。“跑腿新闻”在版面编排上大胆创新，以新潮的卡通漫画代替传统的新闻图片，使跑腿写真漫画成为版面上的标志性符号。

 

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