摘 要：包装设计是产品生命的延续，是其地区文化的推广与传播的载体。本课题以“一见粽情”节日食品零食化包装设计研究与实践为研究对象，通过研究国内外粽子产品市场现状以及粽子包装现状和水平，针对目前对粽子包装存在的问题和国内传统节日传统文化的流失，结合市场现状对粽子包装重新进行了设计定位和方案分析，争取打破粽子无区别包装现状。通过对粽子这一传统节日食品和良品铺子现代零食代表包装的结构，功能等方面的研究，力求设计出具有新时代气息的传统节日食品包装。在设计创作中，以情感化设计为主要研究方法，以人为本，低碳绿色设计的概念，以发现问题为基础，解决市场商业，文化问题为目标的创作思路进行设计创作。设计中综合考虑端午节这一中国传统节日文化，以点带面，从粽子包装设计延续到传统节日文化的传播与推广。新包装设计实现了传统文化延续和推广的新载体，既满足了消费者日益增长的审美和功能需求，又使得传统文化融入日常生活，达到推广作用。

　　关键词：粽子；端午节；包装设计；传统文化；情感化设计

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）06-0162-03

　　一、绪论

　　（一）课题设计的来源及意义

　　1.设计创作来源

　　伴随中国经济的快速发展，人们的物质文明日益丰富，同时也引发了一些腐化堕落的思想，节日食品的消费就是其中一例。节日食品在迎来节日的春天之后，就被束之高阁，甚至被遗弃，大量产品被浪费，食品的包装也随之被抛弃，造成的资源浪费和精神浪费是不容小觑的。

　　2.设计创作来源

　　（1）塑造民族品牌

　　中国近代设计起步晚，中国近代设计一直没有得到充分发展。品牌策划也处于混乱中，但随着中国经济的发展，民族企业迅速发展，当代设计百家齐鸣，人们越来越重视品牌设计，为打造民族品牌而努力。

　　（2）有利于促进包装设计的创新

　　在包装设计的过程中，既要充分考虑产品本身的特点，把产品的优势通过包装设计更好地展现在消费者面前；又要考虑产品自身的地域传统文化。

　　（二）国内外现状设计现状和水平

　　1.国内现状和水平

　　目前国内的粽子包装视觉污染严重，甚至裸包装。没有统一的视觉范式，可谓是“百花齐放”。有些将粽子产品罗列出来，端午节日元素铺满了可视面，没有主次。有部分却是最近很流行的中国风设计，采用墨迹的元素，没有达到中国精神的真正精髓。

　　2.国外现状和水平

　　国外品牌粽子在包装上，多崇尚简约自然的风格、鲜亮的大色块表现，清晰的段位及品牌、产品名称标示，凸显的卖点诉求及细节处的亮化处理等。

　　（三）研究方法

　　1.采用5W2H的市场调研法，整理收集文献资料

　　采用5W2H方法展开前期调研分析。通过对5W中的WHO（消费人群）为谁而设计的调研，可以使消费者对粽子零食有一个重新的认识。通过对WHEN（时间，消费季节）的调研了解产品包装的季节性。以便出系列包装产品。通过对HOWMUCH来对产品包装的价格定位，防止过度包装，也可通过对相应的零食进行调研。

　　2.采用设计视觉传达色彩，平面构成及色彩构成学的原理，进行设计批评与评价

　　从视觉传达学，色彩构成及平面构成，及设计心理学的角度出发，研究人们对于色彩需求的心理，通过色彩对潜意识作用于设计，研究人们在设计过程中的心态，以及设计对社会公众、及社会个体所产生的心理反应，寻找到最吸引人的结构，色彩，平面构成。以满足消费者的心理需求。

　　二、一见粽情节日食品零食化包装设计构思与展开

　　（一）一见粽情节日食品零食化包装设计应遵循的原则

　　课题中一见粽情节日食品零食化包装设计除了要符合普通食品包装的要求外，还要考虑粽子背后的端午节与日常生活的融合。

　　1.节日性

　　粽子作为中国传统节日端午节的节日食品，具有极强的节日代表性，是化无形节日文化为具体视觉的一种产品载体。本课题突出创新点为将无形的传统文化通过可视化的视觉包装融入人们日常生活。

　　2.创新性

　　一直以来包装设计都是增加产品附加值，但是随着人文建设的发展，包装设计正在向多元化，多学科发展，它不仅仅增加产品附加值，更能够创造价值，甚至传播地域传统文化。包装设计作为可视觉化具体的文化载体，它的创新与发展也体现了传统文化的传承与发展。

　　3.安全性

　　粽子包装作为食品包装的一类，遵循最基本的食品包装要素，安全性是最为重要的。包装作为产品的“外衣”其中一个作用就是保护，保护产品免受空气的侵蚀，还能在运输过程中保护产品。

　　（二）设计中应考虑的因素

　　1.传统与现代的结合

　　随着岁月的流失，现代文明的高速发展，传统文化的影响力逐渐式微。快餐文化，设计快速抢占市场。人们被短期，高效，浮躁的设计影响，越来越忽视自身的传统文化及优势。作为设计师应该从视觉方面着手，即挖掘产品包装背后的传统文化，又符合当前的经济高效设计。

　　2.情感化设计的体现

　　唐纳德·诺曼在《情感化设计》中提到设计分为本能的，行为的，反思的三个水平。

　　（1）本能的设计水平，在面对节日食品粽子这一包装，本能初级的设计就是下意识的将传统的包装照搬，大力宣扬传统包装设计的优良。这样的设计只能依靠设计师或者设计机构本身的影响力。折腾一段时间又消失灭迹了。

　　（2）行为的设计水平，功能性大于一切，在乎设计的实效性，往往过于强调设计的功能性，容易忽略受众的情感。中华民族是特别重视民族情感的一个民族，如果因为创新而伤害受众情感就得不偿失了。

　　（3）反思的设计水平，囊括诸多领域。它注重的是信息的传递，反馈；文化的传承以及设计的效应。一见粽情零食化包装设计就是将传统端午节日食品粽子包装创新设计为新型零食化包装，新型的零食化包装不仅在包装上有突破性的创新，更能引起受众的回忆。

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