第二，提升人文素养。从业者应形成广博而深厚的文化底蕴，对各个学科都有一定程度的涉猎，对社会现象和发展规律的有独特的认识和感悟；通过体验和洞察事物的本质，不断领会处事智慧，结合专业技能，助力新闻事业的不断发展。

　　3.实现途径的外因分析：党政机关、企事业单位须正确认识都市报舆论引导的地位和作用

　　都市报虽然拥有广泛的群众基础，但很多党政机关、企事业单位固守落后思维，排斥都市报记者进行各类新闻采访，无法正确认识都市报舆论引导的地位和作用，如何端正政府部门对待舆论引导的态度，满足新的历史条件下对舆论引导提出的要求，需从以下两个方面入手。

　　首先，正确认识都市报的地位。各级政府和企事业单位的首要工作便是转变传统思维，形成服务意识。在推行政策和汲取民意的过程中，公职人员应认可都市报的亲民性，重视都市报的承接地位，发挥好都市报的舆论引导功能，通过与都市报建立长期合作，真正拉近政府和人民的距离，真正做到为了群众，走进群众。

　　其次，应善于运用媒体提高舆论引导能力。当前，公众的民主法制意识日益增强，要求充分保障自己的知情权、监督权和话语权，面对公众参政议政的高涨热情，传统媒体舆论引导的作用越来越关键。因此，公职人员应善于运用媒体提高舆论引导能力，学会抢占先机掌握话语权，赢得主动权并建立应急机制加强媒体服务。

　　4.加强都市报舆论引导能力必须坚持马克思主义新闻观

　　4.1在引导目标上：坚持方向、服务大局

　　坚持方向、服务大局是马克思主义新闻观最基本的要求，同时，也是在引导目标上坚持党性原则的重要体现。党性是指阶级意识的集中体现。新闻工作者坚持党性就是坚持做好党的“喉舌”，在引导方向上与党中央保持高度一致，践行政策的宣传，开展正向的舆论引导，同时，做到服务大局，即“为人民服务”，满足党和人民的现实需要，争取创办人民的报社。

　　4.2在引导方法上和基本要求上：统筹兼顾、持续发展

　　新闻工作要坚持以人为本，兼顾各方利益。以人为本是指新闻工作者以人的本质需求为出发点，以满足群众意愿为根本立足点，通过倡导正向舆论，普及相关知识，教育公众，提高公众素质，促进新闻从业者和广大读者的共同进步，推动社会和谐有序发展。都市报记者应重视人的全面发展，真正做到新闻调查尊重人、新闻评论理解人、报道过后关心人、联系社会帮助人，引导舆论调动人。

　　4.3在引导形式上：求真务实、喜闻乐见

　　加强都市报的舆论引导能力，在引导形式上要求真务实、喜闻乐见，严格遵循“三贴近”原则，做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。“三贴近”原则是十六大以来，中共中央向广大新闻工作者提出的一项重要要求，也是地方媒体完善和加强自身的一条重要指导原则，“三贴近”不是政治口号，而是引导社会舆论，落实马克思主义新闻观的科学方法论。

　　4.4在理论基础上：唯物辩证、实事求是

　　坚持实践第一性。实践是认识的基础，也是检验认识的唯一标准，新闻工作源于生活、源于实践，必须通过实践获得第一手资料，保证新闻内容的真实性和客观性。坚持认识的反复性和无限性。新闻从业者不能惧怕失败，敢于接受失败，并从暂时的曲折中总结经验，发现规律。坚持解放思想，实事求是。通过解放思想，大胆突破，寻找新媒体与传统媒体的嫁接点。当然，不论何种创新，都要基于舆论发展的客观规律，新闻从业者应正确看待社会百态，学会运用舆论发展的内在规律教育公众，引导公众，最终实现舆论引导力的全面提升。

　　参考文献：

　　[1]邵华泽.马克思主义新闻观及其在中国的运用和发展[M].北京：人民出版社，2009

　　[2]刘建明.马克思主义新闻观经典读本[M].北京：清华大学出版社，2009.

　　[3]张舟.国内马克思主义新闻观教育研究综述[J].华北电力大学学报社会科学版，2010，4

 

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