摘 要：智能手机被称为第五媒体，是当今移动互联网的主要组成部分。通过接入无线网络，登录新闻类APP这种第三方应用软件程序，受众可以随时随地上网浏览各种信息。随着智能手机新闻类APP的逐渐普及，广告主也愈把各种APP应用软件当成投入的重点，这将对线下报纸的销售、发行和广告收入形成巨大影响。新闻类APP具有共享性、交互性和便捷性等特点，盈利方式也更多元化，而现在报纸经营方式单一，市场占有率不断下降，“报纸消亡论”此起彼伏。在此形势下，报社只有调整经营策略，才能在竞争激烈的传媒市场中成功突围。

　　关键词：智能手机；新闻APP；媒介市场；报纸经营

　　中图分类号：G237.6 文献标识码：A 文章编码：1672-8122（2014）06-0077-03

　　智能手机（smart phone）的出现是网络技术发展到一定阶段的产物，相比传统手机而言，它具有独立的操作系统，用户可以自行安装第三方服务商提供的程序，通过移动通讯网络来连接网络、浏览信息。智能手机的第三方应用软件程序被称为APP，APP是英文application的简称，随着智能手机的普及，各种APP也应运而生。据中国互联网信息中心（CNNIC）最新的数据显示，截止到2012年12月底，我国手机用户达4.2亿，其中智能手机用户增长到3.3亿，平均每个智能手机用户每天上网的时间为124分钟，查阅新闻资讯所占比例最高，达54.5%，新闻类APP软件几乎成为装机必备第三方应用软件。新闻类APP具有许多报纸所没有的优势，它所提供的新闻信息打破了读报所需的线性时间和空间模式，慢慢改变了受众对世界的认识习惯，这些特点给报纸经营带来消极影响。报业巨头默多克认为，报纸只有拥抱进步，才能生生不息。面临新闻类APP的冲击，报纸需要探究新的经营策略，以实现报纸经营的突围。

　　一、智能手机新闻类APP的优点

　　著名学者尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提到“我对（计算机）界面的梦想是，电脑变得更像人。计算机应该像老道的英国管家那样了解他的主人，并替他打理一些繁杂事务，以及过滤不必要的信息，能在每天早上为主人提供丰富的讯息早餐。”这种对未来数字化生活的设想在新闻类APP里变成现实。新闻类APP是链接用户和新闻内容的中介，通过“聚合-新闻类APP-放射”的方式向受众传递已经编码过的新闻讯息，为用户提供精选的资讯营养餐。相比报纸，新闻类APP有着得天独厚的优势。

　　（一）获取新闻资讯的方式方便快捷，信息呈现形式多元化

　　报纸阅读需要人体做大幅度的摆臂翻动动作，特别是一些大对开的报纸，翻看起来往往很困难，受空间的限制很大，影响了读报的效率。新闻类APP移动终端则大大解放了人的双臂，节省了人的精力，使个人的自主尺度得到延伸。受众可以在任何时间和空间内打开应用软件程序，自主选择感兴趣的新闻，这就打破了阅读新闻资讯的时空线性限制，形成了一种新的人机互动模式。用户再也不用输入网址，也不必调频，通过手触方式即可进入[1]。通过手指在手机界面上的滑动就可以实现网页的切换，既方便又快捷，符合现代快节奏的生活方式，因此受到了广大年轻人的欢迎。在新闻的呈现方式上，报纸仅能通过文字和图片资料报道和评论新闻事件，而新闻类APP则可以为受众提供文字、图像、声音和视频等多媒体信息，具有较强的视觉冲击力和感染力。

　　（二）具有极强的交互性，可分享至社交网站，实现讯息的增值

　　报纸的传播过程为单向传播，受时空的限制，报纸经营者不能及时把握读者的反馈信息，传播效率低，难以根据市场的需求调整报纸的内容和发行方式。新闻类APP则规避了报纸的这一缺点，使新闻内容供应者和受众的互动成为可能。受众通过评论新闻讯息，不仅能够满足自身对新闻事件的参与欲，还能客观上反映社情民意，为相关部门的决策提供舆情依据。同时，从报纸内容的价值实现过程上看，报纸属于“易碎品”，传阅率不如杂志那么高，报纸的增值效果有限。但对于新闻类APP来说，它在新闻内容传播上不是“终端”，而是“节点”。受众在看到感兴趣的内容时，可以方便地将新闻分享至新浪微博、人人网、QQ空间和天涯社区等社交网站上，“这种模式整合了传统媒体大众传播和社会化媒体人际传播的优点，达到了很好的舆论传播效果” [2]。

　　（三）盈利方式多元化，便于细分广告受众，易于整合营销

　　爱默生曾说：“报纸总是尽它最大的努力让每平方英亩土地和海面都来到人们的早餐桌上，陈述各自的故事”。报纸的发行量是报纸经营的生命线，只有不断扩大读者规模，报纸内容的使用价值才能得到体现。二次售卖理论认为，报纸通过富有吸引力的内容招来读者，进而将读者的注意力卖给广告商。由此可见，发行与广告是报纸经营者获取经济利益的两大途径，经营方式比较单一，风险较大。新闻类APP的出现则颠覆了报纸的经营模式，经营者通过对用户资料的统一管理，可以识别目标广告受众，降低调研成本，精准投放广告，实现对受众的整合营销。互动性游戏广告、公司品牌APP推荐、虚拟仿真车间游览、LBS打折预告、付费下载、广告植入、内容贩卖、联合推广和品牌塑造等都是对用户和广告主市场进行市场挖掘的可尝试性营销方式，能有效分散经营风险。

　　二、新闻类APP给报纸经营带来的困境

　　近些年来，由于受经济发展速度放缓和移动互联网的影响，美国报业面临前所未有的经营困难，著名的《基督教科学箴言报》和《落基山新闻》先后停刊，《西雅图邮讯报》也转型做网站生存，这给中国报业的发展敲响了警钟。对中国而言，新闻类APP的迅猛发展，使中国报业面临互联网和移动互联网的双重夹击，这给报纸经营带来新的威胁。

　　（一）报纸发行量减少，广告收入锐减，导致市场占有率降低

　　随着中国智能手机的普及，新闻类APP的用户规模也在不断地扩大，在碎片化的时间里阅读新闻资讯已成为年轻人获取新闻的新习惯。加之当今中国社会风气浮躁，生活节奏变快，通过新闻类APP看新闻的受众也随之增多。由于买报纸、订报纸相对复杂，以及年轻一代缺乏读报习惯，这客观上造成了报纸读者数量的减少和潜在报纸消费者的流失，广告收入减少，有些报社的经营陷入困境。智能手机新闻类APP用户的消费能力强，人均到达成本低，广告表现内容丰富，便于互动体验和效果评估，通过GPS定位系统，还能进行入地生活类服务，因此逐渐受到广告商的青睐。从广告受众的接受意愿角度来看，报纸类广告的类型十分单一，只能进行图文的平面表达，广告受众的接受意愿低，新闻类APP的植入广告类型包括封底广告、封面广告、载入广告和页内轮播广告等，这显然更有利于表现广告主的产品和服务。更多的广告商从报纸广告领域退出，则会导致报纸经营策略的萎缩，从而造成报纸市场占有率的下降。

　　（二）编辑部模式弱化，造成新闻采编成本相对上升

　　报纸采访和编排的人员一般都是专业的记者和编辑，他们大多受过专业的培训，有正式的编制和工资薪金标准，是报纸新闻内容的唯一生产者。报社记者获取新闻线索的方法无非就是通过热线电话、读者来信和编辑指示等途径，然后去核实和报道。

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