摘 要：电视媒介的巨大影响力一直以来被大量研究，虽然在早期阶段人们对于这种影响的评价是期待与肯定的，然而在进入20世纪后，电视媒介的消极作用招致了不少学者的激烈批评。本文主要论述了电视媒介文化对社会的影响力，包括其中的积极方面和消极方面及其成因，影响的方式，通过哪些渠道对社会进行影响，影响的特点。

　　关键字：电视媒介文化；电视；传媒；影响力

　　1 电视媒介文化积极影响力

　　1.1 电视媒介文化对大众文化的影响

　　在电视媒介出现之前，从没有任何一种媒介拥有如此众多的受众和无可替代的广泛影响，电视是集视听觉手段于一体，通过画面、影像、声音、特效多方位进行传递的现代化媒介工具。

　　现代社会文化的主要形态是大众文化，大众传媒是大众文化出现的决定性因素，现代文化主要是依靠大众传播媒介来实现的。大众传媒尤其是电视，以声音、图像的为主的传播特性很好的契合了大众文化的特点，使大众文化在内容方面通俗易懂、易于普及，形式复杂多样，具有很强的感官刺激。同时，作为一种文化形态，大众传播使大众文化不再局限在某一特定的环境或阶层中当中，真正实现了为大众所享用。

　　1.2 电视媒介文化对拓展社会成员知识来源渠道的影响

　　大众媒介尤其是电视媒介的出现，打破了传统传播模式的单一垄断局面，面向全体社会成员进行大众传播，其传播范围之广、开放程度之高、持续时间之长是其他传播途径难以比拟的。电视媒介文化的传播给人们带来各种社会化所需的知识，使人们接触并获取与自身生活密切相关的内容。电视媒介向人们提供的这些文化内容是零碎杂乱的，无法替代社会中的传统正规教育模式和各种物态的文化书籍。但是电视媒介声画同步的特性、传播范围的广泛和保真性极强的特质，降低了人们接受教育的门槛，打破了其他获取渠道对知识的传统的垄断，让知识得以普及，同时这种知识传播的方式是让人们在娱乐中接受教育，对人们产生了巨大的吸引力，容易使这种精神产品的传播得以延伸，从而促进社会文化的发展。

　　1.3 电视媒介文化对加速多元化文化交流的影响

　　在全球性文化产品市场形成和跨国传播领域扩大的前提下，电视媒介强大的技术手段与全方位的传播模式加速了文化传播，来自不同系统的文化内容如文化观点、生活方式、以及随处可见的文化产品或服务，在这个广泛、快捷、形象的公共信息交流平台上，通过许多不同具体形态的跨文化传播，使各系统间的文化得到了相互沟通、交流。电视媒介对这种“跨文化传播”发展的促进在深层意义上推动了人类社会文化系统的不断发展。

　　2 电视媒介文化消极影响力

　　2.1 电视媒介文化对降低受众思考能力的影响

　　电视在改变人们生活方式的同时，也影响了人们思维能力的下降。我们获取的信息、知识绝大多数都来自于媒介这种特殊的渠道，而正是由于我们对电视媒介的这种依赖性，往往使我们轻信媒介，忘记思考、失去辨别力和判断力，把电视强加给我们的内容来不及思考就一并接收。人们在观看节目时将注意力完全集中在电视节目内容上，多数情况下单单是为了放松心情、缓解压力，因此，这些受众失去了对传播内容分辨的时间，容易使思想在这种长期的销蚀中趋于简单和懒惰化。同时，电视媒介提供相互抵触的现实图景与相互矛盾的生活模式，这对于判断力、识别能力较弱的群体而言，无疑会带来不同程度的负面的影响。

　　2.2 电视媒介文化传播低俗化倾向

　　追求时效是大众传媒重要的特点之一。在电视媒介的概念中，新鲜即意味着有价值，因而大众传媒提供的是一种短暂及时消费、即时使用的大众文化产品，被人们称作“快餐文化”，这种快餐文化形态的主要特征就是不讲究经典性。受众的兴趣往往偏向于刺激性的、大众化的内容，这就导致电视媒介在争取受众的过程中以迎合受众为基本原则，制作偏好适合大众口味的节目，采用现代化的技术手段大量生产、复制、提供刺激性的娱乐内容，呈现煽情化、低俗化、浅薄化倾向。而这种节目品质的下降，又再次反相影响了受众的品位和审美能力。

　　2.3 电视媒介文化对制约高级文化传播的影响

　　一方面电视成了人们消磨空闲时间的主要途径，另一方面这种途径实际上制约了人们接触其他文化的可能性。他们的大部分时间被大众文化产品消费耗尽如看电视、漫画书、听流行音乐，而用于阅读经典文学作品、了解古典艺术的时间越来越少，从而在不知不觉中失去了接触其他高级文化的机会。高级文化尤其是艺术对人类而言有着弥足珍贵的作用，而大众文化传播的这种极度自由，却导致了人们在选择其他文化尤其是高级文化方面的不自由。

　　2.4 电视媒介文化对文化传播全球化的影响

　　由于全球传播系统结构的不平衡性与传播模式存在的不均衡状态，各国传播媒介在技术、规模和经济实力等方面的存在巨大差异，导致了发达国家中的少数传播大国与发展中国家之间存在控制与被控制、支配与被支配的不平等关系，同时也导致了不同国家间文化的日益趋同，各种文化商品、时尚、生活方式等在全球间流动，有意或无意的侵蚀影响了各国家主体的文化生活，使本民族的文化也在不同程度上受到了挑战。

　　在现代文化传播中，文化传播全球化带来的思考已经不仅仅局限于文化帝国的现象，除了一部分是有意识的影响外，有很大一部分文化传播间的侵入与影响是处于无意识状态的，传播者并非蓄意以本国文化对别国进行文化意识形态控制，只是在输出文化产品中有利可图造成了间接的文化侵略。

 

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