摘 要：2013年下半年，湖南卫视制作的以“星爸萌娃”为主角的《爸爸去哪儿》节目一经推出，就成为几乎“零差评”的周末收视冠军，也成为一大批拥趸每周追剧的最新目标。从电视节目评估体系来看，这档节目所具有的播出价值、文化价值、娱乐价值、宣传价值和经济价值比较高，在广播电视市场上是一个被成功推出的文化商品。这也为目前普遍存在的综艺类节目提供了一个思路和启发，用真善美的传播元素，提高节目质量。

　　关键词：《爸爸去哪儿》；美学；审美价值；传播学；成功因素

　　近年来，电视娱乐节目中，综艺类节目依然占据着重要地位。虽然在荧屏中举足轻重，却常常饱受人诟病——同质化、做作、缺乏新意、现实意义匮乏等。如何才能提高娱乐节目的品味和口碑，怎样能抓住其在传播中的美学要素？成功的节目具备哪些方面的特征和要素？不妨找成功典范学习一下。

　　2013年10月份，由湖南卫视制作播出的《爸爸去哪儿》的亲子类大型户外互动节目突然在荧屏上走红，不仅在电视上引发了综艺节目收视热潮，而且在爱奇艺、优酷、搜狐、乐视等视频网站上也有极高点击率，还在微博、微信等社交圈中掀起了讨论狂潮，几组参与节目的明星家庭也因此大红特火了一把，甚至节目播出完毕后，让一大批粉丝还念念不忘。究竟是什么原因使得这档节目能够脱颖而出，迅速吸引受众的关注，获得高收视率和强大的社会影响力，本文从多角度来探讨《爸爸去哪儿》成功背后的因素。认为，节目中较好体现出的真、善、美要素，成为节目致胜的决定性因素。

　　1 真——孩子之真，生活之真

　　湖南卫视从韩国MBC（韩国文化广播公司）购入《爸爸！我们去哪儿？》的版权经本土化包装，形成这档节目。节目中，五位明星父亲带着自己的孩子，一起到节目组甄选的6个地方旅行生活72小时，孩子全程由父亲照顾，并设置一系列需要由父亲与孩子共同或分别完成的任务。几位父亲脱离社会身份，还原成一个真实的父亲角色，让受众得以体验父亲的角色，获取孩子成长的经验，更可以窥探明星们的生活方式。毫无疑问，这是在电视镜头的掩盖之下，是由几对父子关系组成的真人秀之下的某种虚拟的文化关系。在我国通常观念中的社会语境中，相比母亲来说，父亲并不是家庭中孩子成长的完整陪伴者，而是一个次要的角色，于是，父亲有更多的时间陪伴孩子成为老幼妇孺共同的心理诉求。在其中，明星和大众、城市和乡村、父权和女权、理性和娱乐，都成为节目叙事当中不可缺少的内在要素。因此，在显在的层面，节目构建的是一种美好的社会与文化愿景，亦是对受众心理的一种极大的满足。

　　该节目以儿童主体的真实生活切入，通过电视媒介展示不同环境中明星家庭的生活，以及几组家庭之间相互的关系，为受众提供了多角度的生活经验，真实而有足够想象空间，尤其是到乡村拍摄中，城市和农村之间的反差，都在孩子们的哭笑之中，精彩纷呈。

　　从传播价值角度看，该节目体现了受众的“接近性”。亲子类节目主打“孩子”和亲情牌，孩子是美好的，和每一位观众都非常接近，每一位观众都会有自己的孩子或者是身边有接触到孩子，相信很多都认同这一点，所有的只要有儿童的关系中，孩子基本是一个最被关注的焦点，而孩子们的童真、善良和天真烂漫总能打动着现实中被各种生活压力困扰的人们。《爸爸去哪儿》中，孩子是给观众留下更深印象的（超过了其明星父亲），也是更吸引观众的点，这就是节目成功的最重要要素。

　　观众眼中的演员、歌手或模特，是在镁光灯下光鲜亮丽的明星，跟老百姓遥不可及，人们也只能通过在综艺上明星们宣传作品以及访谈节目来了解明星的生平以及其一点点的性格。而《爸爸去哪儿》把明星的身份又还原成普通人，也有为人父母的喜怒哀乐，尤其是面对生活琐事（如做饭）和孩子哭闹中的那种无奈和困扰，给人留下深刻印象，形象的亲切化、立体化使节目更加大众化。

　　在现代大众传播中，真实是节目的灵魂，做电视节目的本质和最高境界，就是要打动观众，但现在很多节目比如音乐选秀、综艺访谈等已经成为“秀”，很难深刻地感动观众。与成人在舞台上的真人秀节目相比，孩子的自然纯真契合了节目的真实诉求。五组家庭72小时的真实记录，与诸多电视元素的有机结合，造就了《爸爸去哪儿》独特的吸引力。在第一期节目中，观众跟随镜头可以走进明星的家，不仅可以看到他们的住所，还看到了他们起床时的蓬头垢面的样子和与孩子相处时的朴实自然，富于生活气息，极大的满足受众对明星的好奇心，也让人感同身受，会心一笑，为这种真实暗暗较好。这样告诉我们一个道理，在如今大众文化多元化背景下，综艺节目只有不断地放低姿态、贴近大众、展现真实，才能够获得更加旺盛的生命。

　　2 美——制作技艺和表现形式充分呈现出时尚和美

　　看过《爸爸去哪儿》的观众都一定会深深地记着，除了萌娃星爸的各种可爱、温暖、窘态十足，还有节目的“神剪辑”、出神入化的字幕，优美的风景等等。据观察，节目播出以来，很多综艺节目都不同程度采用了这种剪辑方式，比如都增加了画龙点睛般的字幕，更有利于吸引年轻的观众群。

　　在节目中性别形象的转变，成为叙事结构展开的逻辑推动力。所以，正如英国学者迈克·费瑟斯通所说的，这种消费文化影像，是负载着身体刺激和审美快感的消费场所，独特而带着梦想和欲望，是情感宣泄的出口，因此，大受欢迎。

　　这从 《爸爸去哪儿》 的受众群体可见一斑。据新华社新媒体中心联合数托邦创意分析工作室抓取的新浪微博上提及“爸爸去哪儿”的 45.5 万条原创微博，并对超过35万独立原发作者用户（去除疑似水军账户）、1300 余万条用户微博及近1亿的关系进行数据分析，其中女性观众占到了八成。而且在 《爸爸去哪儿》 偏好度前十省份中，有5个GDP十强省份，涵盖3个直辖市。这也说明，越是发达的地区和受教育层次较高的人群，对于“家庭秩序”有着更深的感悟和期望。从这个意义上说，《爸爸去哪儿》 揭示的仍是社会文化中大众传播中的男性权力，通过儿童形象的塑造以及对女性受众的满足，节目制造了一种真实的关乎家庭叙事的影视幻象。

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