摘 要 在21世纪这个信息大爆炸的时代，一切与我们生活息息相关的事物都发生着惊人进步。信息化时代已是一个绚丽多姿的时代。电视媒体在这个充斥着海量信息和快餐消费的高科技影像传媒中，依然处于主流地位。想要在这样一个机遇与挑战并存、竞争激烈的环境里不断发展和壮大，无论是在形式和艺术上都必须有其独特的色彩。电视媒体的竞争主要表现在各电视台自创的品牌栏目中，在这种机遇与挑战下，如能何吸引观众的眼球。拥有独立品牌形象的特色栏目成为各电视台提高收视率，创造品牌形象的重要条件。

　　关键词 电视栏目；特色；品牌；观众

　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）115-0032-01

　　近期，一档高收视的明星亲子生存体验真人秀节目在各大网络，微博，朋友圈迅速走红。节目火爆的同时更是引爆了观众对关于如何教育孩子及处理家庭关系的话题。该节目的出现打破了以往一惯的大众娱乐，以其全新的亲情视角打动了亿万观众。该现象的出现及后续深远影响让我们开始思考，我们该如何去打造一档拥有独特魅力的电视栏目。是通过华丽的包装？后期的渲染？还是满足观众的心理需求。以下，我总结了三点，即怎样做出一档有鲜活生命力特色电视栏目。

　　1 定位市场需求，创立特色品牌形象

　　市场永远是留给有准备的人，在激烈的市场竞争中，品牌战略是步入和占有市场最基础的途径。创造一个特色的电视栏目，首先要避免与同类电视节目出现雷同。现阶段由于国内各电视台之间的竞争激烈，以及各种版权保护的缺失。导致各种新兴节目在很短的时间内被克隆，真人秀、草根明星、相亲节目，一开始都让人觉得新颖有趣，引人注目。更有许多人因此而一夜成名。但是仿若一夜春风，电视台就掀起了一股平民热，选秀风，相亲潮。各种同类型节目品牌原是一种特色，被效仿和同化的过多后，观众便对此失去了兴致。

　　品牌特色，是推动当代电视发节目发展的重要条件。从盈利角度来看，以广告的插播和冠名为主要收入的电视媒体。一个品牌形象的创立，不仅打造一个特色栏目拥有高收视率的首要条件，更是推进品牌价值的实现。所谓特色，是与对手包装和风格相区别的电视节目，应该首先考虑市场需求，在包装上花思，制定宣传策略。力争做出另吸引眼球的新型栏目。在保证基础观众忠实度前提力，力求在公众心中树立有别于其实电视节目的品牌形象。

　　2 锁定目标客户，把观众需求放在首位

　　观众是一个节目的主体，了解观众心理需求，是打造特色电视栏目最重要的一环。定位好目标观众，并不是以自己认为的理所当然为基础。而是要对公众心理需求作出分析，了解不同层次观众人群喜好，掌握最终制定节目的目标群众特点。

　　主持人的选择在某种意义上代表了一个节目的风格。做一档娱乐性节目，主持人应富有感染力、号召力、积极活跃。做收藏类节目，主持人应稳重成熟，拥有深厚内涵。一个优秀主持人就代表了一个节目的标签，有其独特的品牌和广告效应。主持人的选择在舞台气氛和感染力上能号召大批忠实观众。因此了解观众，选择一个优秀主持人是很有必要的。

　　其次，一个节目应有其独特的品牌包装。一个创新的栏目命名展示了节目的风格和特色。在打造特色栏目时，应着重加大宣传力度，确定合适的播出时间，与其它新型媒体联合宣传。打造给观众一种先入为主的思想。另外要避免出现与其栏目出现同质化的状况，要打造有其独特看点的电视栏目，针对不同的目标观众，做到服务观众，雅俗共赏。例如地方电视台可多关注是本土特色和地域文化，新闻节目应针对和反映民生事件。娱乐节目应脱离三俗，做到有内容，有特色，有意义。从而达到打动吸引人群的效果。 还可以通过各方面的元素设计，如背景、音乐、品牌包装来感染吸引观众。

　　再次，在节目内容不断地提高品位的同时，响应市场需求，不断迸出创意火花。做到形式与内容并重。当前形势下，媒体的发展已经被提升到一个前所未有的高度。作为大众消费的主要精神产品，单调的复制已经很难激起观众的热情。精心的策划是一个节目的核心，一档优秀的电视栏目不是靠运气就能获得成功。而是需要不断的推陈出新，需要每个工作人员积极付出，任何微小环节，短暂流程都要经过精心设计和用心制作。观众长久以来的审美疲劳需要注入鲜活的生命去刺激脉搏，才能引发对节目的追逐热情。

　　3 创新的栏目要为观众带来正面的能量

　　近几年，国家广电总局陆续封杀了一些违规制作播出的低俗娱乐节目。事实证明，一档脱离道德观，价值观的电视栏目，会给社会造成了负面的影响。如某些相亲类，选秀类节目，播出内涉及作秀。某些嘉宾不正常的婚姻观，价值观从某种程度上对一些学生和青年群体产生了不良影响。电视栏目作为一种大众传媒，应有社会道德责任。节目主内容，主持人或嘉宾的言行都应该负有道德责任，避免不良影响的产生。

　　打造特色电视节目，要考虑制作播出后所产生的影响，并与观众得到心理的互动。亲情类节目收获的是情感的传递，以情动人。选秀类节目突出积极向上，树立进取标榜，观众从中获得正能量。将电视节目的策划与制作重点放在观看者上。目的在于对不同的观看者提供适宜心理，经历，情感的电视节目，这样才能最大限度的做到观众的接受与忠爱。

　　总之，对各电视台来说，要想在通信媒体飞速发展的二十一世纪市场竞争中处于优势地位。打造具有特色的电视节目，是提高竞争力的一个重要方法。以观众需求为首位，不断创新品牌形象，注重宣传，寓教于乐。才受到观众的追捧，电视台才能得到不断的发展。

　　参考文献

　　[1]王岩.不同地域的电视台打造特色留住观众[J].西部广播电视，2013（16）.

　　[2]张超丽.打造有特色的电视民生新闻[J].新闻爱好者（下半月），2008（8）.

　　[3]张楠.电视品牌栏目的打造与创新[J].青年记者，2009（5）.

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