【内容摘要】广告是一种重要的信息传播手段。近年来，在全球贸易、市场经济的快速发展下，在各种媒体中涌现出了多样的广告信息。影视是一种重要的传播媒介，其具有时效性、多样性、广泛性、可信度高、冲击力强、现场感强的特点，所以影视也成为了传递广告信息的一种重要媒介。在影视广告拍摄中，涉及广告学、影视学等多学科内容，所以比普通的广告拍摄更为复杂。文章主要从影视广告拍摄技术、拍摄艺术两方面，对影视广告设计进行探讨。

　　【关键词】拍摄 技术 影视广告 艺术魅力

　　近年来，在全球贸易、市场经济的快速发展下，在各种媒体中涌现出了多样的广告信息，广告作为一种面向大众的重要信息传播手段，其在人们的生产、生活中发挥着重要作用。据相关研究显示，在各种各样的广告信息中，人们所接受到的95%的信息来源于视觉、听觉、触觉以及综合性传达。影视是重要的传统媒介，其具有时效性、多样性、广泛性、可信度高、冲击力强、现场感强的特点，所以影视也成为了传递广告信息的一种重要媒介。

　　我国的影视广告，不仅传播经济信息，还承担着宣传精神文明的重要职责。所以，影视广告设计者不但要充分了解我国广告相关政策法规，还应当挣脱传统艺术创作思路的束缚，端正广告传达观念，设计制作出集传播、宣传、艺术表现为一体的高品质影视广告。

　　一、以技术提升设计水平

　　对于影视广告而言，广告战略是其重要指导方针。影视广告的拍摄不能完全按照设计者的个人情感来表现，其应当以广告战略为指导，以广告设计为手段来进行设计，以实现广告目的。设计者在设计前，需要充分考虑到何种语言、色彩、图形更能符合受众心理，有助于刺激其购买欲。同时，设计者还必须采用科学的方法，对受众心理、产品资料、广告市场等情况进行调查、分析，以降低设计盲目性，从而设计出具有针对性的影视广告。

　　（一）摄影摄像技术

　　在影视广告设计中，摄影摄像是一项重要内容，其主要依靠技术性操作来达到理想效果。总体来说，摄影摄像共包括两方面技术：光影照明、器材使用。

　　作为一名影视广告设计者，必须要充分了解灯具技术，掌握光影照明技术，例如调整摄像机角度、选择照明方向、合理取舍内外景等。在拍摄过程中，会遇到具体的光影技术，如应当先确定光源方向，在该方向放置主光源，为控制阴影区可增加补光，为增加拍摄对象的立体感可增加后向光、轮廓光，为营造逼真幻觉可使用背景灯光或放置布景，等等。

　　在器材使用方面，设计者不仅需要掌握器材本身的使用功能，还必须具备处理单独画面的技术，其会对画面的艺术表现力产生直接影响。例如移动镜头能让观看者产生身临其境的感觉，拍摄不同景别可让观看者获得不同的心理感受。

　　（二）后期制作技术

　　对于影视广告来说，拍摄完以后还需要进行后期制作，对拍摄内容进行润色、修饰，以获得理想的效果。后期制作，是指按照剧本思路，利用软件技术、数字技术对拍摄内容进行再加工。影视广告的设计魅力更多是通过后期制作来体现，影视广告所应用到的后期制作技术主要有动画特效、影音合成两方面。

　　如今的影视广告基本上都会应用到动画，一些动画由纯动画特效制作而成，还有一些是由动画、实拍结合制作而成的。在影视广告中应用动画技术，可通过直观、简单的方式来表达专业、复杂的产品诉求主张，有利于观众理解产品概念。影音合成，是指应用结构、纠正、修饰、组合等技术对拍摄内容进行编辑。利用影音合成，可去掉多余素材，组合串联镜头，使声音与画面同步，以呈现广告全貌，增强影视广告的表现效果。

　　二、以艺术彰显影视广告魅力

　　影视广告自身的性质决定了其是一种信息沟通工具，而非纯粹的艺术作品，尽管如此，优秀的影视广告作品也应当是精湛的视觉艺术品。要体现影视广告的艺术魅力，就应当以美学理论为指导，以艺术的方式来进行设计。

　　（一）展现真实美

　　在设计影视广告时，要体现的美应当是真实的美，唯有真实地体现广告产品的特点，才能让观看者感受到广告对象的形象美，进而对其产生兴趣。要获得这种理想、典型、真实的广告形象，就必须采用艺术手段进行处理。通过应用艺术手段，具化抽象主题，合理配置广告要素，从而提升广告的可信度、针对性，同时提升其艺术魅力，让观看者接受到准确的信息，刺激其购买欲，以达到广告目的。

　　（二）拍摄过程中的艺术处理

　　在拍摄素材时，应当注意合理安排画面中的形象，合理变化画面，从而让画面所呈现的广告主题、内容更加清楚，能更好地吸引观看者，使其获得美的感受。画面艺术处理主要包括合理处理陪体、正确把握主体、配合色彩运用、利用环境烘托、注重画面均衡等手段。

　　音响效果、声音、音乐是影视广告的重要组成元素，其是对画面的诠释、烘托。对于绝大多数影视广告而言，音频元素十分重要，部分广告甚至将其作为核心。艺术化处理音频元素，能让声音表现更形象，给人以亲切、真实之感。以声音暗示外部环境，能让人真切感知画面以外的环境。另外，还可应用艺术手段，体现声音的动感、距离感及特写。

　　（三）以“蒙太奇”扩展艺术空间

　　在影视广告设计中，镜头组接产生的效果与作用，体现的是艺术创作。而蒙太奇思维则突破了镜头组接这一艺术处理方式，其是对整个广告结构、段落、场面进行的艺术构思。单单一个镜头是难以形成一个影视广告作品的，应当从整体艺术层面，来把握影视中的听觉、视觉等元素，利用蒙太奇方法，对单个镜头进行有机结合，从而使其体现出一定的意境与内容。蒙太奇思维可以对思想、节奏以及时空进行创作。可以合成影视时间，自由转换空间，尤其是在影视技术的不断发展下，影视广告中的蒙太奇表现也日趋多元化，其不再只是简单的镜头合成、剪辑、转换，而是富于艺术感染力的更深层次创作。

　　参考文献：

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　　[3]傅秀政，陈磊.论影视广告摄影技巧的应用[J].新闻界，2010（05）.

　　[4]陆斌，方元.影视广告艺术的创作方法研究[J].现代企业教育，2013（06）.

　　[5]陆亚男.当代影视广告与长镜头美学[D].华东师范大学，2012.

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