[提要] 现在社会西方经济文化高度发达，对中国文化有着较强的侵略性，加上历史和政治等诸多因素，使现在中西文化不光在西方国家不平等，甚至在中国本土也存在西方强势文化等说法。而本文希望通过中国民族音乐和分众传媒相结合的途径，发掘更多的潜在受众，与大众传媒结合，能够更好地将中国民族音乐文化推向大众。本文旨在研究民族音乐文化传播应用的可行性。

　　关键词：中国民族音乐；分众传媒；大众传媒

　　中图分类号：F713.81 文献标识码：A

　　收录日期：2014年7月24日

　　一、分众传媒的特点

　　分众传媒之所以实施之后迅速占领广大市场是因为它的特殊形式能很好地吸引消费者的注意力。注意力分为两种，无意注意和有意注意。无意注意是无目的非主观控制的注意，有意注意与无意注意相反，是自觉控制的注意。分众传媒正是运用无意注意来吸引观众赢得市场。分众传媒的可行性来自于对消费者心理刺激的几个方面特征：

　　1、新异性。分众传媒的新异性是引发无意注意的重要条件。其新异性也表现为两个方面，绝对新异性和相对新异性。绝对新异性即是从未收到过的刺激，如楼宇电梯之间置入高科技液晶屏，受众并不是对传播内容的关注，而是对传播媒介的关注的间接传播；相对新异性是已经观赏过的内容在不同的地方出现，形成单纯的广告播放形式。

　　2、刺激的强度。由于分众传播媒体是单纯的广告信息播放媒介，不像电视广告报纸杂志一样，受众有权利选择喜欢的广告进行接受，一旦受众进入了分众传播的范围之内，只能选择看或者不看，并且没有其他内容的摄入，使得其传播强度优势显著。

　　3、适时性。分众传媒用轮播的形式为一直不停的滚动播放相同的一段广告，并且针对不同的地点选择适合的长度或者形式进行传播，如在等电梯口的液晶屏幕上选择每次等电梯的平均时间播放适当长度的广告，使受众在等电梯途中可以看完整段广告；在嘈杂，人流攒动的地方选择鲜艳的图片和简练的文字等。

　　4、简单性。不同其他广告传播形式运用5秒钟广告或者置入性行销的手段在受众没准备的情况下接受信息，分众传媒用简单快捷清晰的信息传播形式直接传播给受众。用这种无意识刺激类似于非条件反射的方式置入给受众。

　　5、生动变化性。这条特性是相对于海报、报纸广告等传统传播形式而言。生动刺激比单调的刺激更能对受众形成影响产生注意。

　　二、民族音乐在分众传媒中应用的可行性

　　下面笔者针对分众传媒的特点与民族音乐相结合，讨论分众传媒和民族音乐结合的可行性。

　　1、新异性特点。随着分众传媒越来越多的进入人们生活中，越来越多的广告被强制塞进人们脑中，商家总是想方设法逼迫人们观看广告，这也是分众传媒发展到现在的阴霾所在，而民族音乐文化和分众传媒相结合却不会给受众形成反感情绪，在人们看惯广告的高清壁挂电视上突然出现内容形式清新的音乐类节目，这正是民族音乐和分众传媒结合的新异性之一，也正是利用分众传媒强制性收看特点相结合，充分挖掘潜在受众的兴趣。其二，中国地域面积广播，少数民族众多，在不同的地域民族文化下有多种多样的民间民族音乐文化，民族音乐文化类型的多样性，便是民族音乐文化和分众传播形式结合不会枯竭的新异性。

　　2、刺激强度性。表现在人们不会主动关注也无从关注自己不熟悉、不需要涉及的领域信息，民族音乐和分众传播媒体的结合正是运用了其传播力度大效果好这一特点，对潜在受众进行挖掘，选择适当的音乐文化内容、形式，使进入这一媒介传播范围内的人只能选择看或者不看，大大增加了传播力度。

　　3、适时性。表现在民族音乐在分众传媒中的应用可以不简单的局限于壁挂电视的影音播放，也可以选择在汽车站、餐桌、出租车等地方以图片加文字的方式进行宣传，不过影音播放不适合在地铁、公交、超市等嘈杂的地方进行播放。但是笔者在此并不是简单的讨论播放长度限制和播放地点不能太嘈杂这样简单条件，想在此讨论分众传播内容选择方面的适当性表现，分众传媒与民族音乐文化结合并不是没有先例，笔者曾在中国音乐学院职工楼楼宇电梯中间的壁挂电视上看到播放本学院自己举办的音乐会，但是由于受众范围小，只能算是小众传播。在分众传媒形式中，可以不选择这样大型的音乐会形式进行播放。

　　4、简单性。民族音乐在分众传媒中的应用和普通广告在其中的应用不同，其简单的形式并不简约的内容才能达到分众传播的最终目的。有些音乐类型并不能单一只进行音乐方面欣赏，需要对其音乐背景进行简单直接的介绍，才能让受众更准确地接收到传播者想要传播的内容，达到预期的效果。

　　5、生动变化性。分众传媒较之于普通海报、报纸等平面广告媒体而言，生动变化性是吸引观受众欣赏的又一主要优势，由于传播内容是音乐信息，播放影音广告时必须在安静的楼宇电梯之间播放，而在比较嘈杂的地方，如车站、地铁，或不适合播放音像资料的地方，如学校教学楼、图书馆、餐厅等，可以选择液晶显示屏幕滚动播放运动画面资料、海报等平面广告。

　　综上所述，中国民族音乐和分众传媒结合，可以更好地发挥其传播优势，也能在一定程度上展现出民族音乐的魅力，发掘更多潜在受众，再和大众传播相结合，使受众能够更多的认识民族音乐，并通过大众传播途径更深更广地了解自己所想要了解的民族音乐。而分众传媒自身所存在的劣势和发展瓶颈，以及中国民族音乐和分众传媒具体结合形式、内容等方面希望能在以后的研究中进一步研究。

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