摘 要 随着社会的不断发展，科学技术的进步，网络已经成为人们生活必需的领域，网络给人们的生活方式带来了巨大的变化。随之，网络媒体也逐渐发达，网络媒体在方式和本质上与传统的媒体具有很大的差异，对传统媒体产生了一定冲击和影响。传统的媒体主要为广播，电视和报纸类载体，而网络媒体和传统媒体对比，两者各有优势并且相互作用。本文主要分析了网络媒体对传统传媒业的冲击。

　　关键词 网络媒体；传统传媒；冲击；融合

　　中图分类号G206.3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）123-0042-02

　　1 网络媒体简介

　　1.1 传播力量巨大

　　使用互联网的网民数量目前已超过5亿人，而各大新闻网站的浏览次数已超过20亿次，网络主要新闻网站的每天的更新次数也是在不断增加，显现出了时效性。通过网络媒体的力量，能够收到一呼百应的效果。比如在汶川地震中，使消息瞬间通过网络媒体传播祖国各个城市，使各地方人民迅速集合，大大的凝聚了人们的力量。网络传播的速度快，能够使消息第一时间发送和接收。

　　1.2 网络传媒主要载体

　　目前，网络已经成为社会舆论信息的主要策源地，一旦出现新闻事件，网络的舆论力量显得更加巨大。网络的传媒载体主要包括论坛（BBS）、博客和新闻跟帖，还有社区交流群，如QQ群，微信群等等，都已形成了新闻传播的小小文化圈。

　　2 网络媒体相对传统传媒业的优势

　　首先，网络媒体相对传统的传媒业具有自身的优势，是传统的传媒业无法进行复制的。网络媒体的传播速度迅速，具有及时性，而信息的收集速度也非常迅速，可以通过移动设备终端及时进行发送。而传统的传媒业需要受到编辑时间，版面要求和审批的影响，消息的传播有一定的延后时间。传统的传媒业受到地域限制，报纸更加明显，而广播和电视界，是要通过卫星来实现，对国外的新闻和事件进行接收和播放时条件限制较多。而网络媒体在这方面是无边界的，没有空间和地域的限制，只要能够连接到网络，信息就可以随时可见，无论国内或者国外新闻事件，其中网络媒体的基本构成见图1。

　　图1 网络媒体的基本构成

　　其次，人们可以通过网络媒体进行讨论和评价，达到互动的效果。传统的传媒业只毕业论文格式是单向的传播，能够进行互动的节目少。人们在网络媒体中能够尽情的谈论自己的观点，发泄内心深处的情感。而传统的传媒业中，人们只是被动的接受信息，无法进行互相交流。网络媒体的信息储存量大并且能够长时间保存，能够依据个人的爱好进行分类搜索，并且查看历史信息。这与传统的传媒业相比，大大的节省了人力物力。

　　再次，网络媒体表现形式多，可操作性强。对同一事件的传播效果对比，传统的传媒只是平面媒体，而网络媒体可同时融于视频、音响、文字和图片等内容进行立体表现。

　　3 网络媒体对传统传媒业的冲击

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