四、协调三重生态关系，培养生态环境
　　综上可见，目前中国健康传播网站在差异化生态定位方面进行了一些探索，但是仍存在一定的不足。生态学研究认为，对媒体弱者来说，最好重新调整“生态位”或“生态位”位段，实现“生态位移”，也就是尽力与强硬的媒体对手错位，以求得生存[7]。鉴于此，新兴的健康传播网站需要处理好三重生态关系，实行差异化生态定位。
　　第一重关系是协调健康传播网站个体内部的生态系统关系。健康传播网站整体上应该结合传播主体、传播受众、传播内容和传播话语的差异，协调不同网站的生态位差异，强势占据适合自身发展的生态资源，这是健康传播网站健康，持久发展的关键。健康传播网站需要改变政府拨款的财力资源优势，激发体制依赖的人力资源潜能，进而提升互联网传播的物质优势，最终优化信息资源的传播效能。
　　第二重关系是协调好不同健康传播网站之间的种群关系。研究认为，“精确定位自身生态优势，准确争夺核心受众资源，是媒介生态位细分的明智之举。拓展媒介的生态空间，构筑自身的媒介特色，判断并培育了媒介最具优势的生态位，为媒介的发展奠定了坚实的基础”[4]。如国家卫生计生委网站以政治权利话语传播健康政策文件凸显权威性内容资源优势，而健康报网需要从新闻视角解读健康政策法规，万维网做实专业健康知识传播，数字医疗网则展现数字医疗的技术优势。这样，不同健康传播网站种群之间才能各司其职，优势互补，协同发展。
　　第三重关系是布局好与传统媒体之间差异化竞争的群落关系。一个媒体的发展不仅需要庞大的受众群，即受众定位的广度，还需要针对特定受众群的精准定位，强化针对特定受众群的吸附力，实现有效覆盖。传统媒体向新媒体转型，不仅是传播载体的调整，更需要运用互联网思维，传播理念的更新。健康传播网站需要充分利用新媒体优势，运用互联网思维增强对于新媒体用户群的吸附力。
　　参考文献：
　　李博.生态学[M].北京：高等教育出版社，2000.
　　樊昌志.媒介生态位与媒体的生机[J].湘潭大学社会科学学报，2003（11）.
　　李其名.“报纸消亡论”的媒介生态学思考[J].中国出版，2013（3）.
　　王亿本，罗宝勇.印尼华文报刊的媒介生态危机及借鉴意义分析[J].东南传播，2012（4）.
　　王亿本，罗宝勇.中国健康传播网站的互联网思维运用研究——以中国卫生部网、万方医学网、健康报网等为例[J].新闻界，2015（8）.
　　王亿本，罗宝勇.美国健康传播网站MedlinePlus的互联网思维运用研究[J].青年记者，2015（6）.
　　樊昌志.媒介生态位与媒体的生机[J].湘潭大学社会科学学报，2003（11）.

 

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