有人利用广告就会有人反对广告，克里斯·伯顿（Chris Burden）就是其中一位。伯顿最初是在上世纪70年代以其颇受争议的身体艺术、行为艺术，以及概念艺术运动而博得国际关注，1973年开始从事影像艺术的创作。1973年至1977年，伯顿实施了一个概念性的项目，他曾写道，"在70年代（20世纪）早期，我构思了一种方式去打破广播电视所带来的那种无所不能的束缚，那就是购买电视频道的商业广告时段，将我的录像与其他商业广告同时播出"。

　　伯顿的第一段电视广告是一段长10秒钟的黑白短片《穿过温柔的黑夜》，是他当时最新的一个行为表演，伯顿赤裸着上身趴在地上，双手被捆绑在身后，匍匐前进，该短片于1973年的11月5日之12月2日在洛杉矶的电视台播出。他的第二段"电视广告"名为《为洛杉矶写的诗》，当时美国的法律还不允许个人直接在电视上做广告，伯顿就在当地的非盈利艺术组织C.A.R.P.保护下，自掏腰包购买，这段"广告"于1975年7月23日至27日共播放72次。伯顿的下一个"广告"创意很简单，就是要告诉大家他是与其他世界知名的艺术家齐名的艺术家，诸如达芬奇和毕加索这样的人物，这些顶级艺术家的名字和伯顿的名字交替出现在大屏幕上，仅此而已，在广告结束时，屏幕上还打出了"由克里斯·伯顿支付"的字样。伯顿说，他是以自己的名字同时代表一家艺术公司的理由才说服多家电视台经理同意出售广告时段给他的。接下来伯顿做了一个关于财政披露的"广告"，该广告与当时正在洛杉矶某画廊展出的展览相关联，展览分组展出了每月作废了的银行支票，伯顿1976年所缴纳的个人所得税也在"广告"中被披露。这几支简短的广告于2000年重新剪辑成为一个名为《电视广告》的录像作品。

　　现在或许很少能有艺术家能像伯顿这样执着与商业抗争，能够像村上隆那样玩得转才算得上是典范，如今再出个伯顿反而会让人觉得哗众取宠。

 

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