十多年前，纸媒将死的声音开始喧嚷。十多年后，纸媒虽然没有如预期那样走进坟墓，但互联网时代纸媒式微已是不争的事实，传统媒体特别是纸媒已经陷入了新媒体的重重包围，党报同样深陷其中。
　　如何实现突围？新形势下，党报只有通过加快自身的改革和创新才能适应媒体环境发生的深刻巨变，才能避免受众客户的流失并赢得发展新机遇。在这场改革创新中，市场化将是党报突围的现实路径和必然选择。本文拟从党报为什么要走市场化道路、怎样走好市场化道路、在市场化进程中应避免哪些问题等三个方面，探讨党报突破新媒体包围的市场化路径。
　　内忧外患：党报市场化已势在必行
　　党报市场化是个老话题，在党报要不要市场化以及如何进行市场化的问题上，一度是学界、新闻界争论的热点，但始终没有定论。
　　争论归争论，试水市场化党报不乏先行者。20世纪90年代末，都市类媒体风生水起的时候，第一次受到挤压的党报开始尝试着走向市场。兼具党报和晚报双重身份的各省会城市市委机关报充当了“急先锋”。90年代中后期，《郑州晚报》（现更名为《郑州日报》）依靠行政手段和市场零售“两条腿走路”，发行量实现了爆发性增长，在相当长一段时间内，成为郑州市民首选的报刊读物，广告收入一度逼近亿元大关，成为该报历史上最为辉煌的时期。同一时期，在市场经济发育相对成熟、报刊市场竞争更为充分的广州，广州市委机关报《广州日报》在强手如林的报业市场异军突起。虽然是市委机关报，但常年头版头题的位置都让给了热点及民生新闻，“有关天气变化的新闻都上了头版头题”，市场化程度之高让同行钦佩不已，自叹弗如。
　　党报市场化堪称标志性事件当推2004年《人民日报》《光明日报》《经济日报》等中央级党报走上北京的报刊亭。遗憾的是，还没有等人们的热议冷却下来，因为实际效果并不理想而悄然退市。当然，无论是成功的探索还是失败的尝试，党报终究迈出了走向市场化的第一步。
　　如果说《广州日报》《人民日报》当年的探索是为了主动适应报业市场的新变化，而今党报走市场化道路已经成为必然趋势。究其原因，综合起来可以概括为“内忧“和”外患”。
　　先说“内忧”。虽然经过几十年的发展，但受制于体制机制的约束，党报在办报理念、发行手段、经营思路等方面始终没有大的突破。在采编方面，突出表现在编采心中没读者。新媒体的魅力在哪里？因为“有事、有用、有观点”吸引了读者、打动了读者，与读者产生了共鸣。对照一些党报刊发的稿件，领导活动、工作会议充斥版面，鲜有这种连天接地、讲理说事的稿件。而因为心中没有读者，导致一些稿件新闻价值不能充分体现，一些原本可以做得更厚实、更有深度的稿子，被淡化处理了。在发行方面，党报更多的是通过行政手段并且通过邮局投递方式来进行的。这种发行模式带来的最大危害是报纸与读者之间被人为地割裂开来，报纸不知道读者需要什么样的新闻，读者不知道如何向媒体反馈他们的意见。久而久之，读者的阅读兴趣必然下降，很多发行都变成了无效发行，实际传播效果大打折扣。在广告方面，长期以来党报把广告的重点放在了地方政府的形象宣传上，而忽视了市场化广告蕴含的巨大潜力。现在虽然有所觉悟，但广告经营者受制于旧观念、旧思维的束缚，在开拓市场化方面仍没有很大的突破。
　　再说“外患”。党报面对的“外患”首先是电视媒体。在20世纪八九十年代电视媒体兴起后，由于电视传播手段更直观更有时效，曾一度让党报倍感压力。而随着90年代中后期都市报的兴起，让党报再度受到挤压和挑战。相对电视媒体和都市报而言，互联网时代新媒体带来的冲击绝对是空前的。这种传播方式和传播手段的革命性改变及提升，让包括电视、广播、报纸、杂志在内的所有传统媒体都感到“压力山大”。事实上，随着互联网浪潮一浪高过一浪的冲击，一些地方的党报已经出现了“报纸发行量下降、读者群不断缩小、市场影响力不断下降、舆论引导功能不断弱化”的危险势头。如果说以前我们是在讨论党报市场化是“行不行、能不能”的问题，那么眼下则已经成为一个必须破解的历史性课题。

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