地理标志产品的良性发展机制探讨(2)

人气指数:点发布时间:2014-04-26 14:38 来源：http://www.zgqkk.com 作者：田莎莎

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　　三、地理标志良性发展机制探讨

　　生产者单纯依靠扩大生产规模以获得利润的持续增长是不可行的，因此必须寻求地理标志产品的良性发展机制。只有建立了相应的发展保障机制，地理标志产品的质量和声誉才能长期保持稳定，这亦是地理标志产品溢价得以保持的前提。本文从以下三个方面给出相应的政策建议：

　　（一）建立质量保障机制

　　地理标志产品作为一种特殊的商品，具有溢价效应，产品的溢价效应是对生产者保证产品质量的一种回报，只有生产者承诺并确实提供了一致的产品质量，溢价才会产生，而溢价效应的存在又刺激生产者生产和出售高质量的产品。可以说，产品的质量保证是溢价效应得以存在和维持的基本条件。因此必须建立和完善地理标志保护的相关法律法规，制定严格的质量监督机制。一方面，产品质量和市场信誉是地理标志产品的生命，为了有效地打击市场上假冒伪劣、以次充好等行为，维持良好有序的市场秩序，各级地方政府应积极探索适合本地区实际情况的地理标志使用管理和监督体系，有效指导和监督生产者正确使用地理标志，并严格按照相关规定标准对地理标志产品进行监督管理，强化质量监督；另一方面，要加大对各种侵权行为的执法力度，维护公平竞争的市场秩序。此外，还要建立“政府-行业协会”的综合监管机制，政府具有从全局驾驭和组织经济活动的优势，超越个体利益的局限，从区域整体和全局利益出发整合区域资源，利用经济、行政、法律等多种手段进行监督管理；行业协会是联系政府和生产者、生产者和生产者的桥梁，可以有效协助政府部门做好监管工作，建立当地的地理标志产品的质量监管体系，维护市场竞争环境。

　　（二）走产业集群发展之路

　　地理标志与产业集群存在内在关联性：一方面，地理标志作为一种产品地域性、独特性以及制度赋予的特定权利的特殊标志，对其他经济资源具有集聚效应，从而会促进产业集群的形成；另一方面，产业集群的形成和发展所产生的集聚效应将会提高地理标志产品的品牌价值，保障和提升地理标志产品的质量、声誉，从而促进地理标志产品的发展。地理标志产业集群发展以地理标志产品生长区域为界限，以地理标志区域特殊的自然因素、历史人文因素等区域因素为基础，以市场为导向，以追求区域经济社会效益为目的，以地理标志农产品产、加、销一体化经营为组织原则，包括地理标志产品的上、中、下游产业的协同发展。地理标志产品集群化发展具有不可比拟的优越性，以地理标志产品为纽带，把集群产业联合起来，共同制定和执行统一的产品质量标准、技术规范、以及包装识别和产品规则，防范和制止恶性竞争，可以不断强化产业集群的竞争优势，引导行业健康发展。因此，地理标志产品的发展必须走产业集群发展之路。

　　（三）重视品牌经营

　　地理标志作为一种识别性标志，同时也是一种质优证明，本身就具有品牌效应，品牌是产品的质量和信誉基础，如今消费者在购买产品时对品牌的重视度越来越高，可以说地理标志蕴藏着巨大的经济利益，是一种无形资产。因此必须重视地理标志的品牌经营，充分挖掘地理标志的无形资产价值。

　　1、加强地理标志品牌保护与建设，充分利用品牌优势

　　通过品牌保护与建设，把地理标志产品的比较优势成功地转化为品牌优势，进而转化为竞争优势，从而大大提高市场竞争力。同时，生产者必须在保留原地理标志产品品牌精髓的基础上积极创新，不断适应消费者对产品的需求，不断提升地理标志的品牌影响力。生产者也可以通过塑造富有感染力的企业品牌文化，提升和丰富地理标志品牌的文化价值，许多地理标志产品本身蕴含着丰富的历史文化信息，而悠久的历史和深厚的文化底蕴更容易得到消费者的认同，生产者可以从中充分挖掘信息，并把其作为品牌文化的重要组成部分，通过企业品牌文化的塑造和传播，起到丰富和提升地理标志文化价值的作用。

　　2、探索地理标志品牌延伸策略，促进可持续增长

　　地理标志的品牌延伸策略可以有效地摆脱地理标志产品产量的制约，从而拓展新的盈利空间，使利润可持续增长。所谓地理标志品牌延伸是指在地理标志品牌地位的基础上，保留原有品牌的核心价值，并将其运用到新的产品或服务上的一种活动，结合地理标志的特点，可采用加工产品延伸，特色店延伸，观光农业延伸等方式。

　　参考文献：

　　[1]曹琳.基于品牌延伸的地理标志产品可持续发展机制研究[J].云南财经大学学报，2012（1）

　　[2]崔俊敏.基于农业产业集群的地理标志产品产业化发展[J].商业时代，2007（19）

　　[3]梁文玲.基于产业集群可持续发展的区域品牌效应探究[J].经济经纬，2007（3）

　　[4]李艳军，董伟.商标和地理标志在农业产业化发展中的运用—以我国茶叶产业发展为视角[J].农村经济，2009（7）

　　[5]冉红.地理标志产品的溢价特征及对策[J]. 商业时代，2010（16）

　　[6]王志本.实施地理标志保护，促进中国东北大豆产业发展[J].中国农村经济，2006（12）

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