内容摘要：边境城市具有自身的特点，将边境城市的地理特性同知识城市理论结合起来去认识和定位城市品牌的内涵以及探究塑造的路径，对于深化城市品牌理论以及指导城市品牌营销实践具有十分重要的创新意义。

　　关键词：边境知识城市 品牌 塑造

　　边境知识城市品牌内涵及拓展

　　（一）知识城市与边境知识城市品牌的契合性

　　边境知识城市品牌的形成，首先依赖于知识城市与边境城市品牌的融入与契合。从知识城市角度来看，一个城市要实现可持续的发展必须依赖这个城市所具有的知识聚合性和创新能力，城市的知识化、信息网络化、人文建设以及创新能力等成为知识城市的典型特征。而边境城市品牌的形成就是要在突出边境城市地理特性与人文特性的基础上，找到自身区别于其他城市的差异性与因素，从而使其在激烈的城市竞争中占据主动和一定位置，因此从这个角度来看，知识城市与边境城市品牌之间具有内在的逻辑统一性和契合性。在信息爆炸的全球化经济时代，凸显边境城市的知识特征，塑造编辑城市品牌特性、拓展边境城市品牌内涵，对于边境城市的发展具有十分重要的意义。具体来看，边境知识城市的特性具有体现在以下几个方面：

　　边境城市知识特性是城市发展模式、特点的合理替代物。即知识特征成为边境城市发展模式以及特点的具体表现，成为对一个边境城市发展特点的抽象概括，知识性特性成为宣传边境城市最好的品牌，是边境城市精华的浓缩。

　　边境城市知识特性是一个城市的标识物。城市的发展是以物质的不断积累和利用为基础的，但是在资源和劳动资本获取相对容易的今天，以人力资本、传统人文精神、城市文化所构成的边境城市的知识特性，其价值和重要性日益凸显。

　　知识城市特性具有丰富的内涵，并具有包容和动态适应的特征，构建个性鲜明的边境知识特征，对于边境城市未来的发展，品牌的塑造将产生不可估量的影响和意义，因此以知识特性，构建边境城市品牌具有重要的意义。

　　（二）边境知识品牌内涵的形成

　　随着科技的进步与信息时代的形成，边境城市在新的时代背景下不但需要在利用现有资源与优势的情况下塑造强有力的城市品牌，还要整合资源，通过知识创新与溢出效应来提升城市的聚集能力、吸引能力与辐射力。边境知识城市品牌的具体内涵就是要在城市品牌的塑造传统内涵的定位基础上，通过产业结构调整、知识型与创意型产业以及高新技术产业的发展与聚集，塑造全新的城市品牌。

　　（三）边境知识城市品牌的内涵拓展

　　知识城市理论对边境城市品牌的塑造与路径探究提供全新的视角，边境知识城市品牌的形成拓展了关于传统城市品牌的认识。在全球经济一体化的今天，边境城市获得了良好的发展机遇，结合边境城市的发展特点，将边境知识城市品牌给予深化，对于有效推动边境城市品牌整体战略的实现具有十分重要的价值与意义。

　　边境知识城市品牌可以在以下三个方面进行拓展和深化：

　　知识积累与创新是城市品牌典型特征。与传统的城市发展模式不同，边境城市的发展依赖于知识的积累与创新，实现边境城市可持续性发展。全球经济一体化与市场经济的发展，使得城市的核心价值不再是一种商品式的体现方式，而是边境城市在发展过程中不但要接受市场的锤炼，更要避免由于商品化带来的同质化现象。因此通过知识积累与创新可以突出边境知识的城市特性，形成强有力的城市品牌。

　　强化地理区位优势。边境知识城市品牌必须结合边境城市的具体特点，尤其是边境知识的地理区位优势，边境城市的地理位置优势，是边境城市长期聚集繁衍、生存与发展的根本，反映了一个城市的文化积淀和知识特性。

　　重视知识型的人力资本培育。知识城市品牌的塑造有许多模式，从国外发达国家的实践来看，知识城市品牌形成模式具有多样化的特征。无论是纽约的华尔街，还是英国的伦敦，都是在各自模式形成于发展的基础上，尤其重视知识型人力资本的培育。这是边境知识城市品牌战略成功之匙。知识的积累与创新最终需要人这个行为主体来执行与完成，没有了人的行动，再完美的计划也不可能实现，因此边境知识城市品牌战略能否成功，人的作用尤其是高级知识人才的作用将是关键性的。

　　边境知识城市品牌塑造的体系构建

　　（一）边境城市文化与精神系统

　　著名的社会学大师斯宾格勒认为一座城市具有差异化特征，历史的文化与精神积淀是将一座城市与另一座城市分开的主要依据。城市精神是城市在长期的历史发展进程中被人们所广泛接受的价值观念、文化符号以及人文特征，这些共同成为一座城市的身份特征，成为使其被识别的标志与强有力的符号。人文精神是一个城市文化特性具体表现，一个富有人文底蕴的城市，本身就散发着魅力的芬芳，人文精神蕴含着一个城市的过去、现代与未来，包含着一个城市所有的文化内涵和精神，成为衡量一个城市文明程度的重要指标。人文精神与城市精神，是一套基于非正式规则、行为准则以及理念所构成的反应一个城市历史文化、核心价值观的系统。人文精神作为一个城市的重要标识，在城市内涵拓展中扮演核心的角色和地位，对一个城市的发展起着不可估量的作用和价值。

　　（二）边境城市行为系统

　　个体行为。个体行为是边境城市品牌的核心体现。个体行为反映出一个城市的精神风貌和整体素质，是一座城市形象的具体体现与文明程度的象征。边境城市在品牌塑造过程中，应通过规范个性行为来提高市民的综合素质，通过行为的内化和自觉的行动来吸引外部资源。

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