2.空间规划对消费者的影响。在会展中，会展展示设计的空间规划要达到能够高效地吸引消费者的目光，刺激消费者的目的。通常情况下，照明能够加强产品的展示设计的效果。同样，空间规划的独特性和道路的畅通性等都会促进消费者进一步了解产品的信息。会展空间规划是展示各种产品的平台，主要通过产品摆放进行演示等空间场所。如何高效利用空间规划对产品进行展示就显得尤为重要。

　　3.产品摆放对消费者的影响。会展展示设计中产品摆放是极为重要的环节之一，通过对产品和照明等陈列创造一个良好的氛围以打动消费者来提升产品的销售量。同时，利用音乐作为摆放背景来进行个性化展示，这样可以让消费者从视觉、听觉和触觉等综合感觉方面对产品产生兴趣。

　　4.色彩对消费者的影响。会展展示设计中色彩的主要作用是增加视觉效果和渲染气氛灯。因此，色彩也就成为了会展中能够体现艺术气息的重要因素之一，是会展展示设计的重要基础。会展展示设计中的色彩设计首先应该突出统一性的原则，使产品的照明、装饰等在色彩方面与整个会展的布局相一致且能够突出会展的主题要求。为此，色彩设计与整个展示设计的其他因素相结合，实现产品的形象传播。

　　五、会展展示设计对品牌消费的影响分析

　　会展展示设计是人与商品的互动体验环节，向消费者传达产品的产品的信息以便能够满足消费者的需要，建立和消费者的良好关系，以期能够提升产品的销售量。会展展示设计能够最大限度地促进消费者利用视觉、听觉和触觉等综合感官来提升消费者对产品的综合印象，实现消费者对产品的最大认知。可以说，会展展示设计对品牌消费的影响主要表现为：

　　1.会展展示设计对消费心理的影响。在同一品牌的会展中，会展展示设计是通过展示设计、价格和促销等手段进行的。首先，应当通过良好的会展展示设计刺激消费者对产品的兴趣，进而产生购买的欲望，影响消费者的购物心理，从而促进消费者购买产品。会展展示设计是通过展示对消费者的心理进行综合触动，注重展示设计的细节和品质，通过良好的产品展示设计向消费者传达产品的信息和p品牌的理念，激发消费者额购买心理，刺激消费者购买产品。其次，会展展示可以通过消费者心理和情感来对品牌进行综合营销进而影响消费者的心理。当前的会展都是通过新奇和创意的品牌和形象设计来与消费者进行情感交流。消费者在展会之间进行产品挑选的同时也是在享受品牌的服务和了解品牌所传递的文化。只要把产品的文化与人们的生活进行融合，充分利用品牌所传达的文化与消费者的情感进行交流进而与消费者的情感达成一致，使消费者能够最大限度地实现对产品的认知，促进消费者购买产品。

　　2.会展展示设计对消费行为的影响。当消费者购买某一品牌的产品，内心自然会对该产品及品牌进行综合评价，例如产品的价格、功能、外观和质量等等，因而通过对产品进行综合评价能够增加消费者对该品牌的信任程度，促进消费者时常购买产品。根据报告显示，新奇的和创意的产品摆放能够刺激消费者的购买欲望，进而增加人们进店的频率。当然，这些都是建立在该品牌已经充分掌握消费者的消费习惯和消费需求的基础上，并且能够通过会展的展示和专业的服务来促进消费者进行购买。消费者对品牌产品的认知是十分挑剔的，但是通过观赏该品牌的产品和了解该品牌的文化后，消费者将会增加对该品牌的产品的购买机率。与此同时，消费者的购买和生活习惯都会影响产品的销售量。某品牌只要充分了解消费者的消费心理并且合理运用会展展示设计的活动就能够达到提升产品销售量的目标。

　　3.会展展示设计对消费情感的影响。会展展示设计能够通过色彩和图形来宣传企业的形象。会展展示设计要求简洁且完整，视觉冲击较强，能够第一时间抓紧消费者的目光。会展展示设计的色彩也要夺目且亮眼，色彩的选择需要考虑会展的周边环境，要求色彩设计与品牌的文化相一致，便于宣传该品牌。这样子能够使消费者充分了解品牌的文化，进而影响消费者的情感，使消费者能够充分认同该品牌。品牌在进行展示设计时，需要选择坚固且美观的材料，这样不仅能够体现出该品牌良好的品质，还能够体现出企业良好的内在价值。如果企业所经营的是高科技产品，此时就应该选择具有金属质感的材料进行展示设计，体现其高科技的属性。如果企业经营的是深受年轻人喜爱的潮流饰品，则应当选用颜色丰富的塑料进行展示设计，体现出企业与年轻人符合的活泼开朗的气质。会展展示设计中材料的适当选择能够使企业更加贴近消费者，拉近与消费者的距离，进而影响消费者的情感，从而使消费者更加认同企业，以此来提升企业的产品的销售量。

　　六、总结

　　品牌专卖店通过展示产品与消费者形成了一个良好的互动体验的地点，通过向消费者传达最新的产品信息和服务，达到增加销售量的目的。会展由于自身的特点，需要对产品进行精心的展示设计。在对产品进行展示设计时，需要对展示设计中的各个环节和要素进行充分地了解，从而实现产品展示设计的最佳效果。会展展示设计能够体现时代和艺术的特征，将展示设计的功能和美观有机地结合，促进会展行业的发展。因此会展展示设计能够充分将视觉和空间陈列结合起来，充分体现产品的价值，创造企业的品牌。

　　参考文献：

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　　[5]孟婷.企业色彩在商业展会展示设计中的应用研究[D].2009（6）.

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