再以苹果手机产品为例，苹果公司的产品无论实在工业设计，材质使用，及功能创新上是走在行业前列。一直来，尽管许多其他手机厂商在各个方面都尽力模仿但始终无法超越，苹果手机牢牢掌握着市场上最具价值的客户群。因此，长期以来，苹果专卖店的设计风格都没有太多的改变。从某种意义上将，这是一直品牌形象的传承，有利于在消费者心目中打下深刻的烙印。但随着时代的变化，智能手机的外观，应用都不断地发生着变化。随着人们使用智能手机越来越频繁，对娱乐，游戏，办公等功能体验要求的提高，要求手机在尺寸，存储容量，处理速度，应用交互体验等进行创新。因而，其他手机厂商从市场需求转变出发，及时进行创新，最终打破了苹果手机垄断的局面。而苹果公司意识到自身产品特性已经无法匹配市场需求时，也跟进进行了改变，如5C，ios7等。随着产品属性的变化，苹果专卖点的展示设计中也添加了新的元素，如颜色更加丰富，背景光线和音乐也更加活泼。

　　除此之外，产品的型号种类及市场覆盖，决定了进入专卖店的消费者数量和特征。以三星手机为例，其产品型号种类较多，覆盖高中低端全领域，且产品没有突出的性别或人群倾向。因此可以看到，三星手机专卖店店的设计中，无论是从展台布局，颜色选择或是手机摆放上都接近商场。其优点在于满足大多数人的审美要求，但缺乏突出的个性，不能对消费者产生独特的价值满足。

　　四、基于消费特征的展示设计原则与方法

　　专卖店展示设计的目标就是传达产品和品牌生存的环境，是指达到与消费者的期望一直，让消费者感受到产品能够体现自身的个性，地位，审美等方面的追求。因此，展示设计必须立足产品特性，品牌形象及消费者消费行为特点，分以下几个步骤进行：

　　1.产品特性及品牌形象解读

　　在开展某一品牌的设计任务时，首先应收集市场对该品牌产品的反馈，看看消费者，竞争对手，合作伙伴是如何看该品牌的，在他们心目中，该产品和品牌可以用怎么样的颜色或符号来描述。同时，设计团队本身也要跳出任务本身，从一个普通消费者的角度去观察产品和品牌，并将其抽象为线条，符号，颜色或空间搭配。对于个性的产品和品牌之间，有着较大的形象差异。但对于个性相似的产品间，则需要深入分析两者的区别，如华为与中兴，两者的产品及品牌地位都较接近。但两者的背景和性格差异明显。因此在设计中需要更多地体现企业性格的形象。对产品特性及品牌形象进行解读，能够帮助设计师明确设计的原则，如空间布局是开阔简明，还是私密具有层次感，颜色选择上是以少量颜色的大面积使用还是多重颜色的缤纷效果，灯光颜色是暖色调还是冷色调等等。

　　2.分析目标消费者的特点

　　对于定位鲜明，差异较大的产品而言，其目标人群都有鲜明的特征，如奢侈品牌的消费者，大多是成功人士，年纪较大，性格进入成熟期。因此，展示设计不应过多地展现店内环境的层次和色彩，而应尽可能地突出数量不多的产品的位置和特点。在装修材质选择上也必须采用品质较高的材料。背景音乐以安静，舒缓为主。这样的设计风格符合该人群的性格处事特点，能够很好地保持消费者的心情。而在中低端品牌的展示设计中，由于消费者数量和类型较多，则更适合柜台，分割空间增加层次感的装饰风格，环境色彩和音乐适宜热闹，轻快的格调。材质选择上选用一般的材料即可。中低端消费者在消费上更加容易才去跟随的策略，收到其他消费者的影响较大。因此热闹欢快的氛围下，消费者的购买冲动更加强烈。

　　3.借鉴竞争对手的设计风格

　　对于同类产品而言，展示设计的风格都具有相似性，这些共同的特点无论那个目标人群，都是最基本的感性认识。在展示设计中，不过于追求个性或差异性，而使得最终的效果偏离了产品本身的特性。消费者对于某一类产品的认识有一定的交集，即产品的使用价值，如果宣传和展示过多地偏离这一基本特性，消费者会产生厌恶感。因此，在进行设计时，可以参考竞争对手或其他同类产品展区设计的特点。尽量保持基本框架的统一性，在此基础上再突出自身品牌的特点。

　　五、结语

　　品牌专卖店展示设计的目标是营造符合产品和品牌特性的购物环境，准确传达品牌形象和价值理念。设计运用空间布局，色彩，线条，音乐等元素，给消费者带来感官上的刺激和享受，能够对消费心理和行为产生影响。而设计的原则和方法，也正是立足于产品特性，品牌特性和消费行为特性。

　　参考文献：

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　　[2]纪晨彤.理性与感性的交融-展示艺术设计中逻辑思维与形象思维[J].现代装饰，2013（12）.

　　[3]李玮玮.探索专卖店展示空间设计与商业因素的结合[J].科技信息，2012（33）.

　　[4]金旭东.关于商店展示设计与消费者行为关系的研究[J].中国商贸，2011（29）.

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