摘要：美国次贷危机引起的世界性经济危机，中国政府提出了以发展内需为主，辅以财政、金融政策的一揽子计划，极大地缓解了对中国经济的冲击。但在一段时期内，它对我国经济的负面影响绝不能低估。严峻的事实是，我国内需缺乏强劲的后劲，国民经济结构的调整尚需时日，加上我们长期在消费问题上，存在不少认识上的误区，因而有关消费的政策、方针以及舆论宣传，还不能到位，制约着内需的发展，发展以内需为基本驱动力的消费，提出掌握引导消费的方针和艺术这个理论与实践问题，正是当务之急。

　　关键词：引导消费；十二五规划；扩大内需

　　中图分类号：F042.2 文献标识码：A

　　文章编号：1005-913X（2014）12-0027-02

　　一、引言

　　消费在社会再生产过程中所起的作用，越来越被人们所重视。但是，对于如何引导消费的问题，却是众说纷纭，学界尚未取得共识。“十二五”规划纲要提出坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展，在这个特殊时点很有必要郑重提出这样一个问题：在新的历史条件下如何引导消费。

　　二、提出这个问题的重要性和必要性

　　（一）当前经济态势的迫切要求

　　针对美国次贷危机引起的世界性经济危机，中国政府提出了以发展内需为主，辅以财政、金融政策的一揽子计划，[1]极大地缓解了对中国经济的冲击。在全国人民的积极奋斗下，我国的经济形势看好。但是也必须看到，世界性经济危机的和缓、复苏，还需要进一步努力，在一段时期内，它对我国经济的负面影响绝不能低估。严峻的事实是，我国内需缺乏强劲的后劲，国民经济结构的调整尚需时日，加上我们长期在消费问题上，存在不少认识上的误区，因而有关消费的政策、方针以及舆论宣传，还不能到位，制约着内需的发展，同时也必须看到，我国人民生活理念、生活方式、消费传统、购买习惯，还存在与我们的愿望和要求上的差距。[2]所以，在实际上，发展以内需为基本驱动力的消费，提出掌握引导消费的方针和艺术这个理论与实践问题，正是当务之急，顺乎潮流而动。

　　（二）走向现代化的历史呼唤

　　人类的生产总是物质生产和精神生产的统一，人类的生活也总是物质生活和精神生活的结合。现代科学技术特别是微电子技术，使世界范围内的经济活动进入了一个全新的物质生产和精神生产统一而日益完善的新时代，出现了电力机械装备工业向电子信息、生物工程、合成材料、新能源工业的转换，不但涌现出一批崭新的知识和技术密集型的新型工业，而且使传统的工业和农业发生重大的变革；第一、第二产业向以精神享受为特征的服务业即第三产业转换，引起产业结构、社会结构的重大变革；体力劳动为主向以脑力劳动为主、脑体结合的劳动生产方式转换，引起社会劳动生产方式的根本变革；电脑、信息技术、网络与现代高速运行的交通、通讯结合，促使人们的距离趋零、地球变小的转换，引起人们工作方式、学习方式、生活方式的重大变革。[3]一句话，这种因科技革命推动的生产力及其结构的转换和变革，迫使世界发生全球性的经济、社会调整变革。反映到人们对产品消费的要求，就是产品具有实用性和审美性的统一，生产与持续发展、人的健康长寿并行，以实现物质生活和精神生活的和谐结合，从而呼唤消费的理性引导。

　　（三）社会主义制度的主要课题

　　应该说，在我们中国，提出掌握引导消费的方针和艺术，绝不是一时应景的权宜之计，而是一个长期的战略方针和根本任务。因为作为社会主义的国家，我们发展经济的目的、根本动力和目标，绝不是唯利是图，而是不断地提高人民物质生活与精神生活的质量和水平。毫无疑问，中国共产党人，在推进社会主义经济发展和改革开放的过程中，也必须领导中国人民，对旧的生活理念、生活方式、消费传统、购买习惯进行改革，建立一种崭新的生活理念、生活方式、消费传统、购买习惯，以创造巨大的消费拉力，[4]使社会主义的航船，主要依靠自己的推动力破浪前进。

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