作者：杨伟峰
【摘 要】SE0是网站网络营销中的核心部分，本文就如何提高目标网站在搜索引擎中的排名给出十个技巧。
【关键词】搜索引擎 关键字 优化
【Abstract】SEO is the core part of internet marketing of websites.This article illustrates ten technigues on how to improve the target website in searching engine rankings.
【Keywords】Searching Engine;Keywords;Optiminzation
搜索引擎优化（SEO）是网站网络营销中的核心部分，它可以提高目标网站在搜索引擎的搜索结果页面的自然排名。
一、以文字为主的页面元素
不少网站充斥了大量的图片和FLASH动画，搜索引擎却不能识别这些文件所表达的意思，也无法收录到搜索引擎中。能够用文字表达的地方，尽量不要用图片来代替，避免把文字做到图片里面，要让文字成为主角，其它只是点缀。
二、URL的优化
一个好的URL会对网站有好处。那么，什么样的URL才是最完美的呢?我认为深度为2。即“首页/文章/index”这样权重是最高的，而那些“首页/栏目/……/n栏目/index”因为深度太深，对搜索引擎不友好。因为你的层次越深，权重越低，大家可以看看新浪，它的新闻虽然多，但是层次都不超过3级。关于文章内容的URL普遍是“/10/0517/20/64000146BC.html”这样的格式毫无意义,除了能表示它是什么时间更新的，就没有任何意义。而一些优化好的网站，都是直接使用拼音目录的。
三、标题的优化
网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的 Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的Title。因此，Title可谓一个页面的核心。对Title 的书写要注意以下问题：
（一）Title 简短精炼，高度概括，含有关键字，而不是只有一个网站名。
（二）前几个词对搜索引擎最重要，因此关键字位置尽量靠前。
（三）将 Title 组织成符合语法结构和阅读习惯的短句，避免无意义的词组罗列式Title。
四、适当使用 Keywords
关键字不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。关键字的使用要注意以下问题：
（一）站在客户的角度考虑选用准确实用的关键字
（二）毋用意义太泛的关键字，关键字要体现网站或宣传品的独特性和卖点
（三）用自己的品牌或地理位置做关键字，突出品牌优势和区位优势
（四）控制关键字数量、密度及分布
一页中的关键字最多不要超过3个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键字展开，才能保证关键字密度合理。
五、合理使用描述
描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。它的重要性在Title和 Keywords之后。描述的书写要注意以下问题：
（一）描述中出现关键字，与正文内容相关
（二）同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过 200 个字符
（三）补充在Title和Keywords中未能充分表述的说明
六、合理搭配网页语言
Table因其数据处理能力强,兼容性好。后来为什么大家都采用DIV+CSS。不仅因为更符合引擎抓取。更重要的是DIV+CSS好处是体积小。Table有个致命的弱点就是太复杂了。导致页面体积增大。网页体积越小，显示速度也越快。DIV虽然有这个好处，但兼容性却较差。各种浏览器中有各种不同的标准，即使是IE6和IE7也不能完全兼容。我提议整体布局用DIV,一些复杂细节用Table。这样才能达到最完美的搭配。
七、重复内容的优化
搜索引擎非常反感重复的东西，重复出现最多的地方在于一些分页。比如，内容页里有页一…页N。各栏目的文章列表等等都会出现大量重复的标题。对于那些内容页的分页我采用第一页。原始标题，那么从第二页开始，我就会在标题中插入“第二页：文章标题”如此的形式。这样不是就不重复了吗?有一些人处理这个问题使用了AJAX技术。我认为不合适,因为这样会导致分页的内容无法被搜索引擎所抓取。在分页时，还有个问题就是Keywords/ Description或许也会造成重复，我的解决办法是从第2个分页开始就剔除Keywords/ Description这两个标签。
八、增加反向链接和提高PR值
网站制作发布后，应该考虑和一些网站交换友情链接。交换友情链接可以增加网站的反向链接数，如果对方的PR值高，那效果更好。关键是反向链接的链接按钮，不要用图片，要用文字，而且要用关键字作为链接按钮。一个页面的PR 值的一个简单计算公式：PR（A）=0.15+0.85（PR（Ti）/C（Ti）+…+PR（Tn）/C（Tn））。合理的利用PR值高的页面，并非所有页面都互链就好。网站尽量减少交换链接的数量，控制在5，6个高质量网站交换链接。
九、把握好SEO的时效性的尺度
SEO是个不断变化的行业,搜索引擎每天在调整算法，用户爱好和热点也在变化，所以SEO是个动态过程，没有一劳永逸的搜索排名。但不要把能优化的地方都优化，要使网站显得自然平衡，从而保证收录的持久性。
十、避免使用SEO作弊手段
了解基本的作弊手段，目的是避免无意间采用了相关手段遭到处罚。常见手段有关键字堆砌，虚假关键字,隐形文本/链接，重定向，复制站点或内容，桥页/门页，隐形页面，重复注册等。
另外，选用高速稳定安全的服务器，富有吸引力的域名，丰富的网站内容，大量的原创文章，页面元素优化，良好的导航及框架结构也是SEO公认的重要组成。同时SEO从网站架构开始,贯穿网站建设、运营的整个营销过程。只有前期工作扎实有效才能减少优化的工作量，我们不能把SEO看作是一个步骤，要把它当成一种网站从构建到达成运营目标的始终坚持的理念。
参考文献：
[1]西若威齐,达里著,邓少鹍译.搜索引擎优化高级编程[J].清华大学出版社,2008,7
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