作者：袁 振
【摘 要】搜索引擎优化技术是剔除那些被搜索引擎认定为作弊的手段，寻求基本的优化策略，如关键字的选取，链接策略的分析。本文重点探讨和研究了搜索引擎优化技术中的链接策略。
【关键词】搜索引擎 优化技术 链接策略
链接是网站的灵魂。用户通过超级链接获得丰富的网站内容，搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是Google来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接(Inbound links或Back Links)。而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。
一 搜索引擎优化基本技术
搜索引擎优化技术细分起来，有很多方面需要注意，在此主要分析那些基础性或是关键性的问题。这些问题对于搜索引擎优化技术来说，在很长一段时间内都将占据着较为重要的地位。 1、网站关键字的分析与选取
虽然网站的内容是不一样的，但是网站建立的目的，都是为了使目标客户更容易地找到网站本身。所以，网站的侧重点，即网站的关键字的作用显而易见。
2、网站链接的建立
因为，对网站来说，最重要的两点就是，内容和链接。所以本文在第四章主要讲明，如何为网站建立链接，包括导入链接，导出链接，网站内部链接。
3、搜索引擎优化技术的完善
首先通过研究长尾理论，使用数学模型表述长尾理论与现实的结合。研究长尾理论经济模式的可行性，以及如何利用长尾理论来完善搜索引擎优化技术。
二 搜索引擎优化的链接策略
(一)导入链接
搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链接。网站即使没有向目录提交，但由于其他重要网站上有你的网站链接，一样可以获得搜索引擎的快速抓取，并为取得好排名加分。
将导入链接纳入排名重要指标的依据在于，搜索引擎认为，如果你的网站富有
价值，其它网站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。由此引申出链接广度(LinkPopularity)在搜索引擎优化中的重要地位。唯其如此，人们想方设法地为网站“制造”外部链接，导致涌出大量垃圾(spam)链接和网站，于是搜索引擎在算法调整中，仅对高质量的外部链接给予重视，对类似Spam的做法往往给予惩罚，严重时甚至会删除网站。
因此，今天对链接广度要有这样的认识：即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接，也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。下面对链接质量与链接的获取进行分析。
1、导入链接的质量分析
来自以下网站的链接都可以称为高质量的导入链接。搜索引擎目录中的链接，以及已加入目录的网站的链接；与网站的主题相关或互补的网站；PR值不低于4的网站；流量大、知名度高、频繁更新的重要网站(如搜索引擎新闻源)：具有很少导出链接的网站：以你的关键字为关键字，在搜索结果中排名前三页的网站；内容质量高的网站。
2、垃圾链接
相比高质量链接，以下链接被称为垃圾链接，对网站排名不起作用或起反作用。留言簿、评论或BBS中大量发贴，为网站带来的链接。以下的链接一般被称为垃圾链接：
(1)已经加入太多导出链接的网站(几十甚至上百个“友情链接”中有一个你的网站)。
(2)加入链接基地(LinkFarm)、大宗链接交换程序(bulk linkexchangeprograms)、交叉链接(crossLink)等链接程序，与大量会员网站自动交换链接被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连。Google就会对那些使用链接程序的站点进行永久性删除。
(3)还有两种导入链接被误认为可以增加链接广度：
①点击付费的搜索引擎广告链接，如百度竞价排名和Google的右侧关键字广告。②多层级的网络会员制联盟(Affiliateprogram)链接。这些链接不会直接指向你的网站，而是指向盟主的网站，以方便他们跟踪点击计费，因此不会提高你网站的链接广度。当然，如果你本身主持该会员制联盟，你的服务器就在跟踪会员网站并将它们指回你的站点，这种情况下还是有助于提高你的链接广度的。
(二)导出链接
导出链接就是你的网站中指向其它网站的链接。搜索引擎机器人除了分析你的导入链接，也会分析你引出去的站点，如果导出链接站点内容与你的网站主题相关联。同样有利于搜索引擎友好。这也是交换链接要选择主题相关网站的原因。最后，一个网站内页面问的链接也被纳入链接分析之中，影响到网站的页面等级，最终影响排名。
导出链接就是企业在自己的网站上，增加一些与其关键字有关的行业或专业的资源性网站链接，它不仅有利于丰富网站内容，也有利于提升搜索引擎对企业网站的好印象。
对于网站来说，由于缺乏原创资料，他们常常转摘其它网站的文章作自己网站的内容，但又不注明来源，惟恐导出链接助长了竞争对手，不利于自己的网站访问量。其实，对搜索引擎来说，适量、适当的导出链接是很有必要的。当然，导出链接的建立也要注意一些问题。导出不同于导入，即使主题相关，也要控制数量。因为从“网页级别”的角度看，搜索引擎认为一个页面奉献的导出链接数量越多，则该网站其它页面的受益相应减少。所以一个页面导出链接数量应受到合理控制，不要超过15个导出链接。首页的导出链接更要控制在10个以内，多出的应单独安排在次级页面。Google认为一个页面的最大导出链接数量不应该超过100个。与外部链接相对应的就是内部链接了，下面也分析什么是内部链接，以及它对网站的排名影响。
(三)内部链接
除了导入导出链接，一个站点的页面之间也往往彼此链接，如一篇文章结束后的“相关文章”列表，将该网站中同一主题下的其它文章都链接在内，不仅方便访问者，也有利于搜索引擎。网站应有意识将重要内容页面对次链接于其它页面，让搜索引擎知道这是你的重要页面，从而给予更高的PR值，进行重点索引。
网站还可以通过建立多个二级域名子站，子站间彼此相链，这些子站再同时链回主站，形成子站群包围主站，对提高排名相当有利。无论是导出链接还是内部链接，都要保证链接有效而不是死链接，死链接是指服务器的路径地址已经改变了或不存在的，无法找到当前地址位置。用户点击一个链接后，发现地址是无法打开的，如果企业网站上有多处这样的死链，对用户的体验是很不利的，用户会对死链接产生反感，如果网站上有很多死链，经常让用户产生这样的反感，那么，企业很有可能要流失一位潜在的客户。搜索引擎的态度是以人为本，让用户产生反感的东西，搜索引擎也同样会产生反感，而让搜索引擎不高兴的后果可能就是降权，严重的话，可能导致站点直接被删除，所以企业网站一定要认真解决死链接问题，死链接过多不仅给用户造成不便，也极不利于搜索引擎友好，影响排名。
(四)关键字链接文本及上下文语意与排名的关系
搜索引擎比较重视链接文本中出现的关键字。因此无论是导出链接、导入链接还是内部链接，都最好兼顾到链接文本中含有关键字。比如导出链接最好选择那些有关键字命名的网站，如一个服装厂商的网站可以在行业资源中添加名称中带有“服装”二字的导出链接。需要注意的是，如果一个网站的导入链接的文本完全相同，则可能遭致搜索引擎忽略或惩罚。因为搜索引擎希望导入链接是别人自然创建的，这种统一文字使搜索引擎怀疑该网站是为了增加链接广度而进行人为制造的结果。因此网站在对外交换友情链接时最好使用不同的文本，如新竞争力的链接文本就包括“新竞争力”“网络营销管理顾问”“深圳竞争力科技公司”等。
除了链接文本，链接周围的文字即上下文(context)语意也非常重要。链接分析系统通过检查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度，以评估该页面的内容质量。通过语意分析，也可以判断出关键字是否作弊。
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