【摘 要】由于互联网在信息传播方面受众面广、交互性、即时性等特点，媒体界、出版界、商业界对它的兴趣愈来愈浓厚，多媒体网络互动杂志作为1种新兴的信息承载方式， 对人们的阅读方式和信息获得都有巨大的影响和价值功能。本文以当前我国的网络互动杂志发展现状为基础，以先前的研究成果为借鉴，针对网络互动杂志的背景、发展历史、发展空间及优势进行研究，提出网络互动杂志的利用的重要性以及发展的迫切性。
【关键词】多媒体 网络互动杂志 发展
1、网络互动杂志的背景
网络互动杂志通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。如今随着技术的日新月异，这种杂志基于FLASH、视频、音频等多种多媒体技术，提高了欣赏性，强调了互动性，使众多网民足不出产就可以欣赏到当今流行杂志，且有耳目1新的感觉，受到了大家的青睐。这种新型的杂志在文字、图片的基础上，采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至 3D特效等各种效果于1体，内容更丰富生动，和传统杂志的电子版（PDF版、Word版）是完全两个概念。它提供多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。延展性强，未来可移植到PDA、OBILE及 TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。这种在多媒体基础上产生的新型媒体极大丰富了网络媒体传播的内容与呈现效果，让人的眼、耳、手、脑同时成为信息受体，让阅读者真正体验到1种酣畅淋漓的阅读快感。
2、中国网络互动杂志的发展概况
2．1中国网络互动杂志的发展现状
中国的网络杂志大约诞生于本世纪初，索易和博大等公司是提供网络杂志的最早的1批公司。从网络进入我国到1997年，是网络互动杂志发展的原始期，或称雏形阶段。因为当时的网络使用费用高昂，网络用户有限，电子邮件的帐号不多，邮件列表服务只是在1些科研单位、高校等得到内部小范围应用，网络互动杂志的主要特征是规模小，主要用于内部信息发布、交流，用户精英化。就在早几年，还主要是个别网友自娱自乐的网络互动杂志，直到04年底，网络互动杂志才让眼明手快的生意人看上，并试图将之市场化。如今，网络互动杂志的分划已经相当成熟，XPLUS、ZCOM、POCO都是当今网民所熟知的网络互动杂志。上任何1个网络互动杂志的网站，就会发现杂志种类丰富。范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面，内容包罗万象。网络互动杂志因其具备针对目标受众的精准投放、发行量大、表现力强、完全免费、瞬间送达、互动性高、可监测等优势，越来越受到年轻网民和广告主的喜爱和认可。
国内多媒体网络互动杂志大致有三种形式：第1代是上世纪90年代出现的、传统杂志发布在网络上的数字版，也就是把杂志内容刻成光盘；第2代是网站将信息，定期以邮件列表的形式发布，有基本的栏目架构；第三代就是flash技术制作的多媒体网络杂志，它们的内容独立制作，有全新构建的发行渠道，体验更为全面立体。而相比前面两种仅仅停留在扫描原版、能翻页的层面上的网络杂志，网民们更倾向于认同flash技术制作的多媒体杂志才是真正意义上的网络杂志。1个被广泛接受的观点就是，只有具有互动性的特征，才是真正意义上的网络杂志，才能更受用户的欢迎。
2．2网络互动杂志的发展空间
随着技术的不断创新，阅读越来越强调轻松化和娱乐化，而从纯文字时代到影音时代再到现在的流媒体时代，网络互动杂志正是顺应技术和时代的发展，提供1种轻松而娱乐的阅读方式；另外，网络载体的最大1个特点就是互动，网络互动杂志提供的互动不仅仅是基于网络的联机，还可以有物质上的互动、情感上的互动、性别上的互动等不同的互动层次。
对于1个新兴的行业来说，发展才是硬道理。1家媒体在网上所做的调查显示，70％以上的用户认为电子杂志将会取代传统杂志。也有业界人士认为，在20年内，电子书与印刷书是互动和双赢的局面。但事实却是MagBox电子杂志平台在上线不到1个月的时间里，下载就超过了110万次，杂志订阅用户超过了30万人，杂志总发送册数超过500万册。与此同时，网络杂志模式也得到了资本市场的认可。2005年Xplus获得了Acer、联想和招商局三家风险投资机构首期600万美金的支持。现今人们可以通过互联网得到几乎自己所有需要的资料。便携式媒体的迅猛更新，mp3、mp4、智能手机、掌上电脑、笔记本电脑等高新产品让人们随时、随地、随身与影音、网络接触不再是难事。可以想象到，在未来的年代，将是随身娱乐的时代。那么这种基于 FLASH、视频、音频等多种多媒体技术的互动杂志，势必跻身随身娱乐项目之列。
3、网络互动杂志的价值
3．1网络互动杂志的市场基础
中国掀起网络互动杂志热潮，这种新兴的媒体技术在短短的1两年内达到数千种。和门户网站1样，网络互动杂志主要靠人气聚集扩大其影响力，比如Poco就号称有3000万注册用户，其旗舰杂志Pocozine就有570万读者，比传统杂志的阅读者高出很多。这种形式自然吸引了众多国内外企业的注意。目前，世界500强企业如：欧莱雅、宝洁、三星、理光、佳能、摩托罗拉、耐克等都开始在POCO的网络杂志上宣传和推广自己。网络互动杂志在以新型互动吸引网民眼球的同时，也越来越被资本市场看好，获投资商青睐，大步迈向市场化。
3．2网络互动杂志的价值
1是靠收取费用，很多大型的网络互动杂志在其杂志成型，并拥有较大的用户人群后开始施行付费订阅。但是这种盈利方式只限于高质量高服务的运营公司，其表现形式和内容必须有绝对的价值性，且远大于传统杂志的价值。
2是靠广告的方式获取收入，网络杂志的广告形式比较活泼，网络杂志的广告模式又打破了传统杂志内容和广告必须捆绑在1起的弱点，运用技术实现广告和内容的分离。图片、音频、视频的组合使得广告主可以创造出更多元的广告形态。这种多元还体现在广告的购买方式上，广告主可以按传统的方式购买版面，也可以按照广告被读者打开的次数进行购买。甚至可以将广告本身以网络互动杂志的形式通过平台进行发行，而且可以直接跳转至广告客户的官方网站。所以1些大的品牌公司愿意支付这比广告费用。比如，摩托罗拉、欧莱雅等这些大品牌都在网络上投放广告，未来也将有更多的产品加入。
4、网络互动杂志的优势
表现形式给读者很强的用户体验。这得益于大量图片、音乐、Flash动画甚至视频在网络互动杂志中穿插应用，使网络互动杂志与传统杂志相比具备更多元的表现形式，调动读者各个感官系统。
与传统媒体相比，互动杂志的发行成本有着明显的优势。1方面传统杂志最大的成本，即纸张和印刷，对于互动杂志来说全部为零；另1方面，它大大节省了发行投递的成本。电子杂志是通过Xplus、MagBox这样的专用免费发行平台。
另外，平面媒体的发行渠道是有限的，大多数刊社的发行没有能力达到2级市场以及很多边远城市，1本好的平面杂志如果发行量达到5万到10万就相当不错了。但在网络互动杂志上市的第1天，只要是互联网能够到达的地方，互动杂志的发行就可以到达。
5 结语
传统的报纸受到了互联网的冲击，传统的杂志也会受到网络互动杂志的冲击，这是不可避免的，这是大趋势。未来的大媒体，1定是包括纸媒、网媒等其他形式在内的集团方式。越来越多的传统媒体在向网络杂志行业转型，在不久的将来，网络媒体将连同传统平媒、传统网络、广播、电视、手机等1起成为我们获取资源的桥梁，网络互动杂志的发展前景不可限量。
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