摘要：体育消费是体育经济产业发展中非常重要的一项内容，而对于大学生的体育消费更是商家各种营销策略的主要对象，本文就武汉大学生体育消费现状及影响因素等方面的问题展开调查和研究分析，为学生体育消费观，体育产业发展等方面工作提供参考.

　　关键词：武汉；大学生；体育消费；体育经济；产业结构

　　武汉是咱们国家高校比较集中的省会城市之一，也是高校门类和学生人数最多的地区之一，由于武汉独特的地理位置，所以高校学生来源也比较广泛，面对学生人数众多，生源来源宽泛，所以很多商家把学生作为提升业绩的主要突破口，其中体育消费成为很多商家都关注的问题，查阅大量的文献资料我们也发现，在最近十年的体育产业研究中，关于大学生的体育消费问题成为各个地区不同级别课题申报的主要方向，并且取得的成绩也是骄人的，这足以说明高校体育消费能力对于地区经济发展和体育产业升级的影响是积极的，重要的，本文就一些常见体育消费问题谈谈自己的认识。

　　首先，对于大多数商家而言，都把学生的体育消费作为企业发展的重要环节，尤其是每年的开学时间，尤其是新生报道时间，大多数体育商家都利用这个时间，在很多高校周围和城市繁华门面店开展各种促销活动，因为对于大多数学生而言，进入高校之后，他们的生活与以往的生活存在巨大的差异性，比如大多数学生都来源于外地，所以他们进入学校之后，大多数家长都希望为孩子提供最好的生活服务，所以开学之初，大多数家长都会给新生购买大量的新生活用品，所以很多体育商家都抓住家长的这种心理，展开各种商业攻势，当然销售业绩也是可喜的，另外一方面，大多数家长认为孩子从小生活在父母身边，进入学校之后马上就要独立生活了，所以都会考虑孩子的爱好，而体育服饰一方面时尚，另外一方面属于休闲服饰，所以比较适合学生的身份，所以大多数家长也比较倾向给孩子购买体育服饰，再加上现在社会的各种复杂因素对于孩子的影响较多，所以家长也担心孩子在学校受到不良风气的影响，所以在服饰上也要求孩子不能穿过于社会化的服饰，这些潜在的因素都使得越来越多的家长在购买服饰的时候偏向体育服饰，考虑到孩子的攀比心理和对孩子的溺爱，在品牌选择上也会选择一些知名品牌。从学生的角度出发，一些体育服饰款式新颖，而且相对宽松舒适，也符合现代大学生的审美观念，所以也能得到大多数学生的喜爱，这两方面的综合考虑，都成为大学生体育服饰消费的基础。对于高年级的学生而言，他们的消费完全是自主性消费，家长主要是在数额上给与控制，对于消费内容很少有监督管理的，所以学生的兴趣爱好和购买倾向成为商家争夺的焦点，很多商家利用一些时尚的宣传和大量的城市公益性活动，增加品牌的影响力，在学生群体中形成影响力，比如说大多数学生都是宿舍群体性生活，所以宿舍其他同学的生活习性和生活爱好对于他们影响较大，大多数情况下，同学对于服饰的看法对自己也会或多或少的产生影响，所以在校园做好宣传和推广工作也成为很多商家的营销策略，总体而言，学生的体育服饰消费能力是商家提升销售业绩的主要争夺点。

　　其次，学生的体育信息消费也越来越受到关注。大量调查研究发现学生在学校期间，并非单纯的只有体育服饰等方面的消费，更多的学生在满足日常生活需要的同时，把一部分花销放在了体育信息花费上面，比如各种体育信息的预定，各种体育赛事的观看等等都属于体育信息的获取消费，调查发现，在学生群体的当中，花费看过体育赛事的学生占到被调查学生群体的百分之四十左右，尤其是一些大型的有影响力的体育赛事，比如说世界杯，欧锦赛，奥运会等赛事，而且一些赛事因为地区时间上的差异性，往往在夜间举办，所以一些学生只能通过外出寻找观看场所，而商家往往看到这种商机，选择包间最低消费通宵观看比赛的做法，虽说这些消费金额不多，而且可以很多人一起分担，但是对于经济来源非常有限的学生而言还是一笔不小的花销，而且大多数消费的群体都是男性学生，对于女生而言，他们关注比赛的人数相对比较少。调查中，我们发现大多数学生都没有现场观看比赛的经历，主要原因是门票价格过高，学生承担不起，可能在今后一个时期，一些商家会考虑为学生提供相对廉价的门票。

　　其三，体育彩票业的投入越来越多。我们在调查中发现，最近一周购买过体育彩票的学生占到被调查对象的四分之一，最近一个月购买过体育彩票的学生张岱被调查对象的三分之一还要多，这说明学生对于体育彩票业的关注度也是非常高的，这主要是因为大多数学生面对巨大的彩票奖励金额都希望自己可以获得不劳而获的机会，这其中所反映出来的也是现代大学生浮躁的社会价值观，对于体育彩票业的投入虽说数目很小，但是也刺激了城市体育经济的增长。

　　其四，体育休闲娱乐成为体育消费非常重要的一项内容，我们在调查中发现，体育服饰之外的最主要体育消费内容就是大学生的体育休闲娱乐，尤其是充满活力的学生时代，大多数学生都希望利用自己的周末休息时间可以外出游玩，一般而言，这些游玩本身不需要投入太多，主要是一些路费和门票之类的花销，当然还有一些学生喜欢爬山，外出踏青等，这些活动投入很低，主要是占用学生的时间和增加他们外出活动的机会，所以总体而言体育休闲娱乐总体投入不大，但是从活动内容和时间，精力付出等方面确实巨大的。当然也有一些相对条件较好的学生喜欢外出学习一些新的体育项目，这些项目在学习和购买体育器械方面需要投入，比如学习轮滑，比如学习网球，跆拳道等，这些项目都需要学生缴纳一定的学费和购买体育器械，我们调查发现，在学生群体中，有三分之一的学生过去和现在都有从事体育项目消费的经历，有为了健身健美去参加健美操训练的，有为了时尚爱好去参加轮滑，保龄球，网球，高尔夫等体育项目的，也有为了技能而学习游泳的，也有自身的爱好而从事跆拳道练习的，总体而言，无论学术出于何种目的从事体育锻炼，都能最大程度的刺激体育市场的活跃和发展，当然学生在这些方面的投入也是巨大的。

　　其五，体育技能的获得也是体育消费的重要支出。对于一些学生而言，我们发现，一些学生也会外出去获得一些体育技能证书，这些证书可能是为了获得今后工作的机会，也可能是学生出于自己的爱好等，所以这部分消费虽说很小，但是还是占有一定的比例，应该引起我们的关注。

　　综上所述，大学生的体育消费能力和消费观念对于本地区体育产业经济的发展和产业结构调整的影响是非常大的，只要我们关注学生的体育心态，体育态度和体育消费动向，并及时的做出回馈，势必会获得较好的市场回报。武汉拥有数十所高校，在全国高校集聚地当中名列前茅，学生流动数量非常巨大，而且也是旅游的重镇，所以体育消费的规模和形式也会越来越多，笔者认为对于本地区商家和企业而言，如何进一步拓宽体育消费的服务项目和消费内容是我们增加体育收益的重要渠道。 （作者单位：武汉纺织大学体育课部）

　　参考文献

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　　[3]邹时荣.我国消费服务发展战略与政策选择[J].北京商学院学报.1999年05期.

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