摘要：大兴安岭拥有着得天独厚的蓝莓资源，并且区域内企业初具规模，形成产业集群。加强蓝莓产业的品牌竞争力不仅可以提升区域经济发展和竞争力，也是为产业转型，培育新的经济增长点，实现生态文明建设奠定基础。本文简要介绍了大兴安岭地区建立蓝莓产业集群品牌的优势及不足，并进一步提出在政府层面如何打造大兴安岭蓝莓品牌的竞争力。

　　关键词：品牌竞争力；产业集群；蓝莓；大兴安岭

　　中图分类号：TS255.3文献标识码：A文章编号：1674-0432（2014）-02-12-1

　　1建立蓝莓产业集群品牌的优势

　　1.1资源优势

　　大兴安岭地区拥有着我国最大面积的野生蓝莓资源，产量占全国90%以上，蓝莓加工企业20多家，形成了产业的聚集。较大规模的企业超越野生浆果公司，拥有全国唯一蓝莓健字号口服液的生产线；漠河北极冰酒庄的蓝莓冰酒曾获国际奢侈品大赛铜奖；百盛蓝莓科技开发公司，在2012年的蓝莓节上与南方客商签订意向型销售合同5200万元；新林依莓饮品公司，曾先后被授予省农业产业化重点龙头企业、国家发改委重点支持企业；林格贝有机食品公司，先后被认定为“国家越橘花青素提取标准化示范园”、“国家高新技术企业”、“黑龙江省植物提取物出口加工基地”、“省级林业龙头企业”。这些企业已经具备了形成龙头企业的条件，可以带动整个地区蓝莓产业的发展。

　　1.2政策优势

　　国家把大兴安岭地区列为国家级限制开发区，并确定为国家生态安全的重要保障区；省发改委的《黑龙江省蓝莓产业发展规划（2010～2020年）》取得了省委省政府的大力支持；地委更是提出“把资源管起来，让百姓富起来”的战略目标。在大形势下，促进林区经济产业转型迫在眉睫，蓝莓加工业应抓住机会，争取支持，大力发展，形成新的经济增长点。

　　1.3高层次的交流平台

　　每年地区政府举办大兴安岭国际蓝莓节，广邀各地厂家客户与大兴安岭企业进行交流和宣传。其中阿木尔林业局更是以蓝莓为依托，建立了风格独特，具有产业特色的蓝莓小镇，打出了蓝莓品牌，发挥了政府推广优势。

　　2打造蓝莓产业集群品牌竞争力的不足

　　2.1宣传力度不够，没有形成品牌效应

　　虽然蓝莓的营养价值被认识到，但是消费者对蓝莓的认识还不够深。只知蓝莓，而不知品牌；只知美国蓝莓，不知大兴安岭蓝莓。除去美国蓝莓，仅国内就有多地在开发蓝莓种植基地，而消费者在购买蓝莓产品时根本不会注意产地，也根本就不了解大兴安岭所拥有的90%的野生蓝莓资源所带来的更为丰富和天然的营养价值。

　　2.2原料制约导致生产能力不足

　　由于蓝莓的大热，一些不法商贩在蓝莓没有成熟之际就进行采摘，然后再人工催熟。野生蓝莓数量有限，未熟采摘导致正规厂家收集成熟蓝莓困难，为保证蓝莓质量，只能设收购点收集蓝莓，导致人力、物力、财力成本的大幅提高，各个蓝莓企业又不惜下血本进行大抢购，提高了蓝莓的市场价格水平，从而使成本提升，使蓝莓相关产品价格过高，进而影响到生产与销售。

　　2.3各加工企业水平参差不齐，影响集群整体发展，制约集群品牌形成

　　大兴安岭地区共有蓝莓加工企业24家，水平参差不齐。其中小企业的生产设备落后，卫生条件很差，产品质量根本无法保证，但由于价格低，从而对正规厂家在本地的销售造成冲击。蓝莓质量的参差不齐导致产业集群内部恶性竞争，是建立集群品牌的严重阻碍。

　　3政府在蓝莓产业集群品牌竞争力上应有所为

　　3.1制定集群品牌发展规划

　　以科学发展观为统领，以加大对野生蓝莓资源的保护和科学开发为基本，建立适宜生态区域的人工栽培为辅助，加大对生产基地生产能力的建设力度；以产品创新为动力，以产业化发展为切入点，打造蓝莓产业龙头企业，培育拳头品牌，提高产业素质；加大蓝莓产业资金投入和政策扶持的力度，尽早实现蓝莓产业生产规模化、经营集约化、产品高端化、销售国际化。实施蓝莓产业融合发展战略，以“一业兴多业”，将“小浆果”做成“大产业”，把大兴安岭地区的蓝莓产业做成有实力，有规模，有名气的朝阳产业。

　　3.2优化产业集群发展环境

　　3.2.1大力扶持龙头企业，形成具有强势竞争力的龙头品牌集群内蓝莓加工企业很多，政府要强化龙头品牌的竞争力，切忌“各吹各家号”，四面八方乱使力。大兴安岭蓝莓产业集群现有超越、北极冰、百盛、林格贝等具有一定品牌知名度的企业，要顺势引导，给予企业应有的荣誉。

　　3.2.2建立完善的科技创新与推广体系以政府为主导，企业为主体，大专院校、科研机构为依托的科技创新与推广体系，实施校（院所）企合作、区校（院所）联合，大力开展产品创新，切实加强蓝莓生产、加工、销售等主要生产环节的先进技术研发储备，破解产业发展难题，把新技术、新成果迅速转化为现实生产力，依靠科技进步提高蓝莓产业发展层次。

　　3.2.3合理布局确定蓝莓产业重点发展区域，优化蓝莓种植品种和深加工企业布局，形成优势产业突出、区域重点推进的发展格局。按照市场经济原则，加大同类企业整合兼并力度，引导有限资源向优势企业集中，提高龙头企业市场竞争力和影响力。

　　3.2.4完善服务保障体系，建设服务保障平台，增强集群品牌的影响力政府积极为集群和企业发展搭建信息服务、质量检测、产品展示等多种综合服务平台。建设统一的蓝莓产业网站，加大营销传播力度。同时，大力发展会计、律师培训和专业化产业协会等社会中介服务机构，为集群发展提供良好的社会服务功能。

 

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