准格尔能源有限责任公司现有《准格尔能源》报、准能电视台、准能网络新闻和准能手机报四大媒体。手机报的移动阅读、网络的及时更新、电视新闻的声画合一、报纸的深度报道四者相互配合，互为补充，形成了全方位、立体式宣传攻势，多角度展示了公司在生产、安全、经营、管理、基本建设、企业文化建设、幸福员工工程建设等各方面的工作进展和取得的成绩，在提升公司知名度和美誉度方面发挥了应有的作用。但由于四个媒体面对同样的传播环境、同样的信息渠道、同样的受众群体，新闻的同质化问题时常困扰着媒体人。

　　2012年12月，中宣部发出《关于贯彻党的十八大精神切实改进文风的意见》，要求思想文化战线把改进文风作为贯彻党的十八大精神，落实中央政治局的“八项规定”和改进工作作风的重要任务来抓。改文风，既是时代、社会和公众对新闻传媒提出的要求，也是负责任的新闻人的内在职业标准。作为面向广大职工的企业报《准格尔能源》报，始终把走基层、转作风、改文风作为提升报道力建设、提高新闻采编人员素质的一项重要的基础性工作和致胜法宝。在与电视、网络同台竞争中，通过加强新闻报道策划、重点抓头条采写、增强言论撰写等途径，实现了同质化背景下的差异化采写；在版面编排上突出要闻版讲“重”、新闻版求“新”、理论版做“深”、生活版做“精”、文艺副刊出“彩”的版面要求，使《准格尔能源》报基本做到期期有重点、版版有亮点、篇篇有看点，确保了重大新闻不漏报，日常新闻及时报，热点新闻选择报，得到了业界的一致好评，报纸多次在行业报评比中获奖，2012年获“中国品牌内刊·2012年度优秀内部报刊”一等奖。

　　作为企业媒体，不管是报纸还是电视，不管是网络还是手机报，处在同一企业的不同媒体，每天面对的是相同的新闻源、相同的传播对象、同一个管理机构，每天发布的信息基本相同、采写的新闻稿也几近相同，即同质化背景下新闻报道的趋同性和相近性比例较大，加之采编人员缺乏，一稿多投、一稿多用的现象普遍存在。在网络求快、电视求新、手机报遍地开花的全媒体时代，经过采访、写作、编辑、排版、校对、传版、印刷、发行等流程下来，四平八稳的报纸明显“过时”，因此，报纸成了被遗忘的角落。

　　为克服《准格尔能源》报出版周期长、时效性差、容量小、信息覆盖面窄等先天不足，同时也避免报纸跟在网络、电视后面“炒冷饭”、“吃剩饭”，让《准格尔能源》报办出特色、突出个性、凸显优势，近年来，报纸不断转变采访作风，改变新闻文风，克服机械呆板、应景老套、肤浅被动的报道方式，树立创新意识，讲究宣传艺术，增强宣传效果，讲究报道语言和形式的生活化和多样化，把新闻做快、做好、做强、做得有吸引力、有影响力、有推动力，在深、新、真、美上下功夫，在同质化背景下实现了差异化采写。

　　一、开掘主题，变化角度，改变报道方式，把新闻做“深”

　　与网络、电视相比，尽管周一刊报纸存在出版周期长、时效性差、信息量小等先天不足，但报纸在深度报道、系列报道、重点报道、连续报道等方面还是有其独特的优势。为此，《准格尔能源》报在实践中探索出“重策划、抓头条、立言论、练队五”的工作思路，全方位、立体化宣传公司的政策主张，在传达企情民意、释疑解惑、推进工作方面发挥了报纸应有的作用，收到了良好的宣传效果。

　　2011年“5·15”事件后，引发了涉及当地农牧民利益、环境保护、企地关系等一系列社会问题。自治区党委、政府对处理好企地关系、坚持科学发展、和谐发展的问题十分关注，于当年6月9日召集全区10家主要煤炭生产企业的领导人就上述问题进行了座谈。因为当时没有记者跟随采访，电视和网络只报了一条秘书写来的《我公司董事长、党委书记张维世参加自治区党委座谈会》的文字消息。报社拿到这条消息时，觉得此事意义重大，仅发一条百十来字的消息不足以说明问题。况且，多年来，我公司在承担社会责任、加强企地共建方面做了大量卓有成效的工作。于是，我们就以座谈会为背景，以会议精神为指导，认真梳理多年来公司在加强企地共建、积极主动承担社会责任方面所做的贡献，以“承担社会责任造福一方百姓——准能公司倾力打造和谐矿区”为题，做了深度报道。文章在6月23日头版头条刊出后，引起了公司及准格尔旗有关方面的高度关注，公司董事长、党委书记作了重要批示，公司有关部门就此展开了“准能公司社会责任贡献调研”活动，形成了《准能公司社会责任报告》白皮书。一篇报道推动了公司一项工作，其宣传效果不言而喻。该文在2011年度煤炭好新闻评比中荣获一等奖。

　　二、精心策划，深入采访，把一般性新闻转化成亮点新闻，把新闻做“新”

　　为进一步激发广大职工创新创效的积极性和主动性，鼓励各单位积极开展群众性技术创新创效活动，推动公司转变经济发展方式，提升技术创新水平，公司每4年举办一次职工经济技术创新成果展。2012年的第四届成果展开幕式新闻，网络和电视均以“公司举行第四届职工经济技术创新成果展”为题，以传统形式报道了本次成果展举行的时间、地点、出席开幕式的公司领导、相关部门负责人及领导讲话等。消息内容侧重公司领导讲话：公司领导在讲话中指出......、他说......、他要求......、他希望......、他最后强调指出......，最后才是本次展览的成果和获奖项目、获奖集体和个人。

　　报社在接到采访任务时，编辑部主任提前与记者沟通并做好采访报道策划，明确以成果展和展出成果为主题，重点报道四年来公司广大职工在经济技术创新方面取得的可喜成果和这些技术成果成功应用于生产经营、安全管理、企业管理提升、降本增效中发挥的效用。见报稿为——

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