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基于互动装置艺术的手机美图APP品牌运动研究(3)

人气指数: 发布时间:2015-03-13 11:27  来源:http://www.zgqkk.com  作者: 林刚等
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  在“评选你最喜欢的美图APP”这一问题调查结果中,美图秀秀最受用户喜爱,支持者占65.22%、美颜相机的支持者占13.91%、百度魔图的支持者占5.22%、美拍的支持者占3.48%。美图APP品牌拥有各自的品牌生存战略,它们为用户带来不同的感觉,塑造出个性的一面,能够不断抓住用户的兴趣,直至让用户产生品牌联想。美图秀秀拍照设计较为成熟,拥有庞大用户群,在手机美图APP中有很高知名度,美图、美颜相机是在美图秀秀功能基础上的拓展品牌,它们分别面向喜爱分享图片视频信息的人群和喜爱自拍的人群。百度魔图避开美图秀秀系列美图产品的锋芒,另辟疆场,将搞怪、秀逗作为产品亮点,同样吸引部分用户使用。
  2.品牌的焦点价值。时尚快捷的手机美图APP充斥着现代年轻一族的工作、娱乐和交流。手机美图APP品牌通过制造话题,结合互动装置艺术,借助其他媒体造势,产生了广泛的传播效应。百度魔图品牌曾与当时国内收视率最高的《百变大咖秀》和《中国最强音》达成节目合作,将百度魔图原有人脸识别对照技术功能进行重新移植和包装,命名为“PK大咖”,达到宣传推广的品牌一致性。而后百度魔图凭借“PK大咖”一炮而红。从表面上来看,百度魔图“PK大咖”的成功点在于“PK大咖”这一功能新颖有趣,它依托先进的人脸识别技术,能够准确匹配出和用户相貌最接近的明星,并给出科学的相似百分比数值,操作简单,游戏接力感十足。实际上,“PK大咖”功能锁定了85后这一群体乐于分享传播、热衷娱乐的“全民PK”的生活态度,百度魔图因“PK大咖”理念为众人所知,“PK大咖”也成为当前热议话题之一。百度魔图利用互动装置艺术,将“全民PK”的品牌理念植入人心,结合品牌运动造成公众价值认同和情感共鸣,形成了倍受瞩目的品牌焦点价值。透过互动装置艺术改变人们对待事物的态度和习惯,让品牌成长在人们的生活圈里,融入在社会讨论的焦点里,这一过程实现了品牌运动的目的。
  四、小 结
  手机美图APP品牌依托互动装置艺术,以独特的传播模式为手机用户提供了全方位的产品体验和服务,带来了别具一格的精神、娱乐享受。成功的手机美图APP品牌不仅需要满足用户的功能需求,更要结合自身优势,发掘用户兴趣点,培养用户习惯,将用户的自我理想和品牌完美结合,实现品牌价值共创。由手机美图APP的品牌运动引发的一系列美图革命,正在潜移默化地改变用户的生活娱乐方式,为用户创造更多乐趣和想象。
  参考文献:
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  [2]段淳林.整合品牌传播[M].广州:世界图书出版社,2014.
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  [6]郝慧明.基于用户体验的4G手机交互设计研究[D].昆明理工大学,2012.

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