标题是新闻的眼睛，不仅应吸引眼球，更应直击人心、打动人心，给人以愉悦和温暖。随着媒体竞争的加剧，制作夺人眼球的标题成了媒体竞争的“利器”。对新闻标题的制作，我觉得应掌握有温度、有高度、有亮度、有厚度四个标准。

　　温度

　　新闻是为人服务的，要想取得最佳报道效果，必须注重人文关怀，尊重人、理解人、关心人，善于发现和把握人们的思想情感，使报道贴近读者。世界著名的人文摄影家布列松认为，摄影作品承担着重要的社会责任，每个摄影师都应深具尊严感，都应意识到：无论一幅摄影作品画面多么辉煌、技术多么到位，如果它远离了爱，远离了对人类的理解，远离了对人类命运的认知，那么它一定不是一件成功的作品。

　　同理，新闻应是有温度的、温暖人心的，新闻标题应以人为出发点，理性、克制、公允、客观，不狂热、不吹捧、不谄媚、不贬损。2011年6月4日，李娜法网夺冠，有媒体惊呼：《娜是神了》，极尽吹捧之能事；而2012年5月21日，罗马赛女单决赛李娜失利，有媒体做出标题《风静了雨停了娜姐不行了》，有嘲讽、有幸灾乐祸，胜时供神坛，败时踩在脚下，从“神”到“不行”，媒体的脸变得何其快也！

　　新闻标题要“把人当人，将心比心”，杜绝官话、套话、废话，绝不能“不说人话”。像《一场大火让一棚鸡成“烤鸡”》，就是明显在受害者伤口上撒盐。《联防队员闯进他家毒打强奸妻子深圳小店主忍辱1小时（肩题）“我是世界上最窝囊的丈夫”（主题）》，是媒体对那个丈夫的讥讽和羞辱，也丧失了基本的新闻伦理规范，让媒体蒙羞。

　　高度

　　所谓高度，就是要比别人站得高、看得远、挖得深。尤其是面对同题竞争，必须高人一筹，才能引人注目、吸引眼球。

　　深挖大主题。2005年中国共产党和中国国民党最高领导人会见，有关的文字报道可谓连篇累牍，最终能记录这段历史，在人们脑海中刻下深深印记的，恐怕还是中国青年报记者贺延光的《两党一小步民族一大步》这幅图片。“2005年4月29日15时，胡锦涛与连战在北京伸手相握，这是中国共产党和中国国民党最高领导人相隔60年的首次会见。”寥寥50余字的照片说明，既有对事件的现场描绘——伸手相握，又有事件的重大背景——相隔60年的首次会见。“两党一小步民族一大步”这个标题，一语双关，“标”出了图片的重大主题——两党60年之后再次握手对中华民族的重大意义，画面中胡连两人前迈的步子正好对标题作出了呼应。

　　深挖背景，直指问题核心，发人深思。前几年高校大量增设艺术类专业，艺考成了上大学的“跳板”，而艺术强调个性，音乐、舞蹈、绘画重视师徒之间的心手传授，绘画工作室中一个老师带十几个学生比较正常，而一师带百徒如何保证培养质量？当时记者写了一篇稿子，琢磨了一个标题：《一名油画教授带百徒，咋教》，反响不错，后该稿被评为山东新闻奖一等奖。

　　放在宏大背景下称“斤量”，准确判断新闻事件的全局意义。2007年12月27日，在青岛举行平度市马家沟村区域专营代理权拍卖会，经过激烈角逐，400亩芹菜在青岛、北京、上海、济南、淄博5市两年的专营权，总计“拍”出142万元。农业品牌产品如何走向市场，确保质量和信誉，长期以来一直为专家、农民和各级政府所困惑，而专营代理权拍卖就有效地解决了这一难题，它像经营工业品牌产品一样经营农产品，买断品牌农产品的销售渠道，实行直供直销、专营专卖。这对农产品销售是一个颠覆性的变革，在全国开了先河。《马家沟芹菜两年专营权卖了142万》刊发后，被各大网站及媒体纷纷转载，该稿也被评为2007年度山东新闻奖一等奖。

　　亮度

　　标题切忌陈旧、平庸、缺乏特色，好标题无论是用词还是角度选择都应独特、新鲜、与众不同。

　　突出对比，从平淡中找新奇，发掘独特的“这一个”。比如，每个贪官都有每个贪官的特点，齐河县财政局原局长任居孟虽然贪污受贿过千万，却经常“排队买便宜鸡蛋”，“衣服穿到出洞”，进了监狱还“托家人到监狱外买咸鸭蛋”，这些日常生活的细节与其巨贪身份的强烈反差，成了任居孟案的最大看点。原标题《罪恶的根源是我对金钱的偏爱》，一是太过笼统，二是逻辑上有点讲不通，后改为《爱买便宜鸡蛋的千万巨贪》，既标出了反差，又标出了他的特点，先后有近百家网站、报纸转载，而且大多数采用了《爱买便宜鸡蛋的千万巨贪》这一标题。

　　用词新鲜，做第一个吃螃蟹的。比如第一个用“最美”做标题的，肯定最惊艳。“最美”标题一出，引来众多模仿者，“最美教师”、“最美司机”、“最美孕妇”，每涌现一个感人的事儿，舆论就喜欢冠之以“最美”。但只有第一个吃螃蟹的“最美”，多了就容易产生审美疲劳，让读者反感。

　　抓住闪光点。要善于发现新闻中最新颖、最独特、最具魅力、最有价值的信息，找准闪光点，做出独树一帜的标题。2006年4月16日晚，在一个学术会议上，中国科学院院士钱逸泰对不良学风和泡沫学术文章进行了批判，他以自己评职称为例，当时要求每年写6篇论文，而他只有4篇，因为不愿写凑数的论文，结果评职称一拖就拖了4年。钱院士说，为什么现在会有这么多泡沫学术文章呢？主要是因为目前的评价体系。文章原标题是《学风要清清楚楚》，有点笼统，后来从“院士”这个视角切入，改成《院士的职称为何拖了四年》，把现行职称评价体系的缺陷准确地表达出来，一下子抓住了读者的兴奋点，从而使批判更有力，也更易引起读者的共鸣。或选择出入意料的角度、或对亮点突出和放大，以对读者形成视觉冲击，进而引发对新闻事实和价值的关注。

　　厚度

　　好标题应开门见山、直截了当，要言不烦、意尽言止。标题一方面要精练，另一方面信息含量要丰富，应字字是金，字字有用。力求在有限的标题里标出更多的信息，比别人的信息含量丰富一点。如《资本务农：有赔有赚有辛酸》，就把资本务农的利弊艰辛准确地“拎”了出来。《83岁老人交两万“特殊党费”》，这种标题太过常见，可以说“特殊党费”一直被用了多年，不太新鲜，也实在引不起读者的阅读欲望。后来根据文中信息改成《多病老人两万元积蓄交党费》，突出新闻点：一是老人交党费的钱是一点一滴积攒的，而且这是个多病老人，非常需要钱，新闻点就凸显出来了。

　　制作好标题是点睛的艺术。总之，好标题应有亲和力、吸引力、感染力，应是内涵丰富的、温暖人心的，让读者想看爱看、产生共鸣，应言之有物、言之有理、言之有情，杜绝脱离实际、内容空洞。

　　好标题应是鲜活的、活蹦乱跳的。不是陈旧的、面目模糊的、冷酷的、放之四海而皆准的，好标题要善于捕捉富有个性、特色鲜明的话语，简洁平实、通俗明白，要善于抓住要点、提炼有效信息，准确鲜明地表达核心观点，力避机械呆板、不知所云、大而无当。

　　编辑应戒懒戒惰，求新求靓，做出让读者眼前一亮、打动读者内心的好标题。毫无新意的陈旧标题，不仅难以吸引读者的眼球，使新闻难以有效传播，也会让读者望而生厌。

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