【摘要】与市场化的媒体和新兴媒体相比，一些行业报“官”气十足，报道形式单一，内容与其它媒体雷同，彰显不出报纸的个性化优势。为此，行业报特别需要根据自身特点加强新闻报道策划，以新闻策划提高行业报的指导性和可读性。

　　【关键词】行业报新闻策划竞争力

　　不少行业报现今仍依附于某一个政府主管部门，尚未完全摆脱“机关报”的影子：毋须讳言，与市场化的媒体和新兴媒体相比，一些行业报“官”气十足，报道形式单一，内容与其它媒体雷同，彰显不出报纸的个性化优势。究其原因，不注意新闻报道的策划是其中的关键所在。因此，行业报需要不断改进报道内容，增强工作指导的实用性和内容的可读性，使报纸真正适合行业工作的需要，并通过行业工作影响有关社会人群，扩大报纸的社会覆盖面和影响力，增强报纸的核心竞争力。为此，行业报特别需要根据自身特点加强新闻报道策划，以新闻策划提高行业报的指导性和可读性。

　　新闻报道策划是一个完整的过程。一般来说，这个过程包括报道主题的选择、报道规模的设定、采访对象的遴选、报道方式的确定甚至背景资料的准备等等。笔者认为，就行业报而言，研究新闻报道策划工作，应当从新闻报道活动的整体运作着眼。具体地说，主要要做好以下几项具体工作。

　　一、报道选题的策划

　　报道选题策划，是报纸在可供报道的众多新闻事实中，规划与设计最佳的报道选题的过程。新闻报道是从确定报道选题开始的，所以对报道选题的策划就成为整个报道策划的起点。

　　个性化的选题策划强调选题的独立性，主张独家策划和独特视角，即使是相同的题材，也要选择一个与众不同的独特视角、一个令人眼睛一亮的切入点，以求在内容上与众不同，表现报纸的独特个性和品牌形象。

　　选题策划是对新闻价值的准确把握，也是新闻敏感的集中体现。笔者认为，一个优秀的选题策划应该具有如下特点：

　　选题要深。要深入研究本行业工作需要解决的重点、难点、热点问题，深入发现行业工作中的创新点、闪光点、特色点，深入把握行业工作规律，深入了解经济社会发展对行业工作的要求。要深入了解行业工作所涉及的社会人群，如一些产业类行业报不仅要了解行业企业，还要了解行业消费者。

　　选题要广。为行业工作服务不能把眼光仅限于系统内，而需要有广阔的社会视角。放眼社会看工作，工作才有大思路，才能不断开拓创新，更好地适应经济社会发展的需要。行业报的任务就是要帮助行业工作者站得更高、看得更远。我们要树立大行业的观念，放眼社会，广泛地策划选题，增强行业报的社会性。行业报是行业工作者的千里眼、顺风耳，要广泛关注经济社会发展对行业工作的要求和影响，使报纸成为政府部门深入了解社情民意的窗口、广泛聚纳民智的思想库。一颗大树，长得越大，其根向地下延伸的范围越广。只有深深地根植社会的大地，行业报才会成为立足行业、辐射社会的大报。社会性也是增强报纸可读性和社会关注度、影响力的需要。我们要成为社会上对有关行业领域报道最全面、最深入的媒体。对社会关注和应该关注、可能关注的重要问题，不应该有遗漏、空白、盲点，否则就是我们做得不到位。

　　选题要新。要有前瞻性。我们在选题策划中要紧跟行业工作的前沿、经济社会发展的前沿，传播前沿知识、研究前沿问题、关注前沿动向，包括理论前沿、工作前沿、社会前沿、时代前沿，引领读者置身前沿，给读者以前沿的冲击力。要有创新性。在现代信息社会，很难有独家新闻，但可以有独到的策划。新闻竞争主要是策划的竞争。选题要有新意，立意要新，捕捉新现象，发现新问题，要有新的题材、新的角度、新的进展、新的内容。对原来做过的报道，要温故而知新，挖掘出新的内容，报道出新的意义。对于大家都做的选题，要以独特的视角、独特的方式深入挖掘，对有关资料信息独到地整合利用。在选题策划中我们要处理好计划性和时效性的关系。报纸的周期短，选题策划一定要有前瞻性，事先策划好、准备好，才能及时做好有关的宣传报道。但报纸又有很强的时效性，不是所有选题都能事先提前策划的，要根据形势变化对选题计划进行适当的调整和优化。

　　选题要活。“活”指选题形式要灵活多样。目前行业报宣传报道的形式还比较单一，以工作经验报道为主，而对人的报道、对事件经历的报道少，静态报道多，动态报道少，这是影响报纸可读性的一个重要原因。要通过选题策划增强报纸的可读性。选题策划不仅是选题内容策划，也包括选题形式策划。要通过选题策划促进报道形式创新，达到内容的丰富性和形式的多样性。如要多一些故事性、事件性、案例性、调查性报道选题，挖掘报道一些行业领域中的故事、事件，要把经验做法的报道故事化、事件化、动态化，通过这些故事、事件来反映情况、说明问题、介绍方法，这样既增强了可读性，又增强了指导性和实用性。

　　选题策划方法：

　　逐步定点。选题策划实质是确定宣传报道的具体点，是做定点的工作。要定好点，需要先明确选题策划的大方向、范围，然后一步步缩小范围，逐步定点。有的版面和栏目的选题策划是方向性、范围性策划，不一定是明确具体的选题。

　　注重导向。要使我们的宣传报道围绕行业工作重点、难点、热点问题，需要我们以问题研究为基础，以问题为导向进行选题策划。为此，要先梳理主要工作领域、环节存在的重点、难点问题，在这些问题基础上策划有关选题。

　　合理布局。要根据版面、栏目的定位和宣传报道的目标任务，对选题策划进行系统思考，统筹兼顾，合理布局，使选题形成合理的结构。在突出宣传重点的同时，防止内容单一，对其他重要领域没有大的遗漏。选题结构要考虑读者结构和读者需求结构，在满足重点读者重点需求的同时，使各方面读者的需求都得到适当的满足。

　　巧妙组合。在横向上进行组合式策划，加强选题之间的组合和栏目、版面之间的呼应，如一个版面内围绕一个大选题，从不同角度、不同层面策划出若干子选题，相关栏目和版面也可围绕一个主题策划相应的选题，相互呼应、配合，形成联动效应；在纵向上，对于有些重大报道主题，进行系列性选题策划。报纸周期短、频率快，通过一系列连续性选题，形成宣传报道声势和影响，也有利于形成报纸的特色。

　　大题小做。要善于将重大的政治性主题转化为可读性强、新闻性强的具体选题。为此，要深入学习领会有关精神，将其与社会关注、读者需要结合起来，增强主题性报道的贴近性和服务性。大题小做是从上到下，从工作到社会，由面到点的策划过程。

　　小题大做。要善于从一些个别的具体事例中，发现其代表性和典型意义，将其引申、扩大、提升，策划出具有全局意义的重大选题。小题大做是从下到上，从点到面，透过现象抓住本质的策划过程。

　　把握时机。选题既有时效性，也有时机问题。在宣传报道中要善于把握时机，借势借力。善于把握时机，可以使原来比较敏感、不太好操作的题材具有可操作性，使时效性不强的东西具有时效性，甚至使旧闻、历史成为新闻，如一些纪念性活动等。选题策划要把握好时机，平时做好准备，在最佳时机推出有关选题。

　　二、报道角度的策划

　　在报纸特别是行业报竞争日趋激烈的时代，选题策划所确定的新闻题材中，有不少是各家媒体共同分享的，尤其是一些重大事件、重大政策，哪家报纸都不敢漏报。在这样一种“同题竞争”的情况下，如何选择最佳的报道角度，以达到最好的报道效果，就成为报道策划的重要内容。

　　在新闻报道过程中，新闻事实是相对稳定的、客观的，但报道的角度却可以变化多端。选择什么样的报道角度，并没有固定的模式，报纸完全可以根据自身的实际情况进行创造性的发挥。当然，报道角度的策划也是有规律可寻的。

　　三、报道方式的策划

　　报道方式，是指报纸在一定时间内把有关某一题材的新闻材料，编排为报道整体向受众作出报道的方法和形式。报道方式与报纸内容之间有着非常密切的联系，甚至在很大程度上决定着报纸的内容，因此，报纸的内容创新离不开报道方式的创新。

　　众所周知，报纸常用的报道方式主要有集中式报道、系列式报道、连续式报道、组合式报道、互动式报道、解释性报道等。不同的报道方式有不同的传播特点，有不同的适用对象。

　　报道方式的策划要以实现创新报纸内容、扩大市场占有率为现实目标，因此，下面两点应是题中要义：一是在现有报道方式的基础上，根据所报道事件的特点，设计出全新的、富有个性化的报道方式；二是在报道同一事件时，从有别于其他报纸的独特视角出发，采取不同于其他报纸的、与众不同的报道方式报道新闻事件。

　　总之，在新的形势下，行业报必须调整自己的办报思路，加强新闻报道策划，从个性化战略的高度，调动一切可行的方法和手段对报纸内容进行创新，以形成特色，形成规模，形成品牌。只有这样，才能提高市场占有率，强化核心竞争力，在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。

 

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