摘要：由民间艺术品发展而来的文化商品是河北文化产业结构中重要的支撑部分，白洋淀芦苇画生产企业以中小型为主，存在着规模不等，质量良莠不齐，艺术品位不高的问题，继承和发扬芦苇画的传统艺术精髓，提升其品牌层次，进一步发挥它的文化艺术的精神价值和经济价值，才能使芦苇画产业做大做强，推进河北民间艺术产业化发展的进程，更好的传承河北宝贵的民间艺术。

　　关键词：文化商品；产业化；芦苇画

　　[中图分类号]：G127[文献标识码]：A

　　[文章编号]：1002-2139（2014）-03-0-01

　　河北省民间文化资源丰富，具有浓郁的地域特色与文化气息，白洋淀芦苇画在河北安新白洋淀地区广为流传，经过传统艺人和艺术工作者多年来辛勤探索，结合民间传统工艺与现代装饰艺术，从取料到制作、使用的全过程可以看出它所蕴涵的劳动人民的文化意识。文化资源并不直接等同于文化产业，白洋淀芦苇画作为文化商品已初步具有品牌影响力，为树立河北文化形象、发展河北文化产业起到了积极的推动作用，但是，因其生产规模化低、品牌特色不够突出，在产业化进程中受到一定的限制，相对也缩小了消费市场。

　　随着人们审美取向与审美时尚的发展变化，以现当代文化为背景，用全新的理念、审美观和强烈的市场意识挖掘民间艺术的文化内涵，提升其艺术品位才能使民间艺术具有持久的生命力。

　　一、白洋淀芦苇画艺术特色

　　保定地区民间艺术资源丰富，具有浓郁的地域特色与文化气息。芦苇画属于依附日常生活用品作装饰的一类民间实用工艺美术，白洋淀地区的芦苇工艺品加工也创造出了自己独有的风格，白洋淀从事芦苇工艺品制作和销售的企业基本上分为两大类，一是传统的实用品制作，如：席、篓、筐、垫等，二是近几年新兴的芦苇画工艺。传统的芦苇编制用品随着现在人们生活水平的提高，对此类的实用品需求量大大减少，已经逐渐淡出人们的视线，新兴的芦苇画工艺和作品随着人们日益提高的审美需求逐渐走俏。芦苇画作品主要以野生芦苇的叶、杆、花穗为原料，经艺人手工整料、剪贴、雕刻、熨烫、粘贴、装裱等十几道工序精心创作而成。整个画面80%为芦苇自然色差，20%左右用熨烫碳化而成。芦苇画描绘有栩栩如生的花草、有振翅欲飞的百鸟、有静谧温馨的山水风光、有寓意深远的仿名人字画，作品会给人以返璞归真、回归自然的感觉，曾经很符合人们的审美需求，芦苇画作为代表白洋淀民间艺术的代表受到社会各界人士的赞赏与珍爱，为树立保定文化形象、发展保定旅游文化产业，起到了积极的推动作用，也为保定市民间文化艺术品产业化的发展奠定了良好的基础，不仅培养了大量民间文化艺术人才扩大了社会就业，还吸纳了本土的剩余劳动力，缓解了就业压力，如河北省工艺美术大师刘永乐先生创作的芦苇画多次获奖并被收藏，使白洋淀芦苇画成为保定市的文化名片和具有深远影响的文化产业。

　　二、白洋淀芦苇画企业的主要问题

　　（一）理念偏差，提升品牌层次意识不强。文化商品为树立河北文化形象、发展河北旅游文化产业，起到了积极的推动作用，但是在部分县一级区域的文化商品生产企业中，领导与管理层的创意、品牌意识不足，只停留在机械复制生产的阶段，对如何开发产品，以及品牌定位没有清晰的认识，更多是把它作为一项经济活动去进行。

　　（二）传统文化与现代文化的隔膜。目前的芦苇画产品，是由民间工艺品发展而来，除了对制作技法的继承外，在民俗文化、地域文化的发掘传承层面是“传”有余而“承”不足，没有很好地表达传统文化如何介入、影响和渗透现代生活。因此，目前我们看到的白洋淀芦苇画的题材大多数还是早期的“松鹤延年”、“大展宏图”等属于好意头之类的题材和风光小景、梅兰竹菊等，这种对传统文化的完全复制使得这些芦苇画作品所传达的文化与当代生活、现代文化存在隔膜。

　　（三）缺乏专业创意人才。创意人才的智慧和技能决定创意产品的质量和市场认同度，从事白洋淀芦苇画生产的企业就存在缺乏高端创意人才的问题。芦苇画生产企业的发展扩大了社会就业，吸纳了本土的剩余劳动力，缓解了就业压力，但是，这部分人才只能在技艺研究方面有所发展，题材、艺术特色的创新研究方面需要的是高层次文化创意人才。创意人才的智慧和技能水平越高，越对民族文化内涵和本质的领悟深，对材料的运用能力强、对市场消费导向把握准确，才能创新出既符合市场化需要又能充分表现民族文化韵味的文化产品，使民间艺术在传统走向现代的过程中，拥有持久而旺盛的生命力。

　　（四）家长制管理模式。由于民间艺术的“手艺”多采用家族传承方式，很多由民间工艺发展起来的文化商品企业都是由掌握“手艺”的家族强势人物创办，这样的企业家如果不能具备全面的个人综合素质，而又掌握着企业的所有权、决策管理权、人事权、财权，这会成为制约企业进一步发展的瓶颈和障碍。

　　（五）品牌宣传与营销。一个企业的品牌的目标客户在不断地变化，如果品牌不能根据目标客户的不断变化而改变品牌形象就会面临失去消费者的风险。一些小型的文化商品生产企业无论从产品包装还是设计上或者是品牌形象上更新较慢，不能满足消费者的需求。

　　三、白洋淀芦苇画企业品牌提升策略思考

　　（一）运用好芦苇画这一文化遗产的“白洋淀”身份的力量。在今天这个同质化市场上，“白洋淀”这一地方身份是与其他芦苇工艺品区别开来的有效工具。作家孙犁的《白洋淀纪事》主要包括解放前和建国初期创作的几十篇小说和散文，以《荷花淀》为代表，这些作品都是以冀中大地和白洋淀水乡的自然风光、民风民情、父老乡亲为创作背景，尽管历时数年，孙犁作品中的温柔婉约、清新刚健的美学品位还是成为白洋淀不可替代的文化名片。

　　（二）在产品、包装、标识设计上融入现代文化中体现普世价值的内容。芦苇画工艺品是在长期的历史发展中形成的，体现了白洋淀地区人民的价值观和思想体系，我们如何让其成为有更广阔市场的文化产品，办法之一就是设计。设计不只是为了美观，它用当代文化的眼光来重新梳理地方文化，既保持地方文化的核心价值，又按照现代文化市场的规律将具有普世价值的文化产品推向市场。

　　（三）吸引与培养人才文化创意产业最缺乏的是三类人才，一是经营管理人才，二是策划创意人才，三是有文化修养的高层次技术人才。教育是人力资源开发的主要措施，应发挥教育对人力资源开发的主渠道作用，除了吸引与留住人才之外，采用与高校建立“产、学、研”三结合基地的方式也可以实现人才与技术的资源共享。

　　参考文献：

　　[1]王萌.《县域民间文化资源向文化生产力转化》.[D].首都师范大学.2012.05

　　[2]张莹.《温柔婉约清新刚健—孙犁《白洋淀纪事》论稿》.[J].贵州教育学院学报（社会科学版）.1996.09

　　[3]吴南.《北京传统工艺产业人力资源发展研究》.[D].中国艺术研究院.2011.04

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