摘要：当前社会已经步入了一个营销的时代，无论是谁，不管是有意还是无意为之，每天都在做的事情就是自我推销，与此同时，也要被别人强加的营销包围，我们的生活就是一种无止境的传播，从自我传播扩展到人际传播、大众传播，这早已成为了当前社会人人都必须要具备的生存模式，网络则由于其十分普遍及信息流较为庞大的特点，成为了21世纪营销市场的主动脉。

　　关键词：网络营销；电子营销；发展策略

　　[中图分类号]：F713.36[文献标识码]：A

　　[文章编号]：1002-2139（2014）-03--01

　　一、网络营销的优势

　　（一）市场范围逐步扩大

　　国际互联网的覆盖面积十分的广，因此，采用网络营销的方式推广产品，面对的市场也就不再只是局限在国内，企业可以通过网络方便快捷的进入到任何一个国家，可以说，网络为企业打开了全球市场，为企业架起了一座通向国际市场的桥梁，同时也为企业与世界上各个角落的潜在客户更好地进行交流合作提供渠道。

　　（二）减少成本增加收益

　　网络营销是通过互联网这一平台开展的，因此，企业的业务都是在网络这个“虚拟市场”中进行的，也因此大大地节省了营销和渠道的成本，这样一来企业就能够利用更低的成本参与市场竞争之中，更具备价格优势。同时，网络营销可以让消费者和供应企业直接交流，省去了中间环节，也减少了销售环节的投入。

　　（三）信息沟通高效

　　在电子商务时代，网络的互动功能给企业提供了一个高效率的获取信息的渠道，既可以收集到顾客的需求信息，又可以第一时间跟客户进行沟通，将人性化特点发挥得淋漓尽致，针对不同的客户需求采取不同的应对措施，迅速作出反应。

　　（四）企业竞争趋向公平

　　网络为企业提供了一个真正平等的市场体系，不管是商业巨子还是无名小卒，同样都有面临消费者和获取信息的机会，竞争变得清晰而透明。消费者可以不受任何地域、时间的限制，只需输入关键字就能快速地找到想要的产品，充分地进行比较，最后根据自己的情况和经济能力选择产品，无论企业大小，消费者是否购买的决定性因素是企业的信誉，而信誉都是由购买过产品的消费者给予的评价积累而成的，信誉便成了这些企业在网络营销过程中竞争的新焦点。

　　二、我国网络营销发展中存在的问题分析

　　（一）政府支持力度有待加强

　　由于互联网所具备的虚拟性、开放性、共享性、全球性等特点，导致很多不法分子恶意攻击企业网站、篡取信息数据，或利用网络开展诈骗活动，骗取他人钱财，网络安全问题成为了网络营销发展过程中的瓶颈。因此，我们必须解决掉网络营销中潜在的安全隐患，建立一个良好的法制环境和信用环境，在此基础上，制定一套全球化的标准和规则，以保证网络营销活动的实施。

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