摘要：通过对系统抽样获得的2007年1月至2010年12月4年新浪网首页要闻栏关于“地方新闻”的189条新闻报道，并对内容进行分析，发现新浪媒体在对各省市形象建构过程中，显露出较为明显的传媒歧视，即形象建构上的妖魔化、符号重组上的娱乐化以及话语规制上的边缘化。通过统计各省市新闻数量以及核心议题，现以图表表格的形式呈现新浪网于报道过程中的“妖魔化”。

　　关键词：新浪网地方新闻形象建构内容分析

　　一、研究方法

　　本文以新浪媒体关于地方新闻的报道文本为研究对象，采取内容分析法。

　　1.资料来源

　　本文研究文本均来源于新浪网提供的新闻搜索引擎搜索结果。之所以采用网络搜索不仅是因为样本的易得性，而且因其内容全面，可以涉及全国大部分报纸和一些大型网站，保证了样本的覆盖性和代表性，避免因单独分析几家报刊媒体或网络媒体的报道而带来的片面和局限。而之所以选择新浪网新闻搜索引擎，一是新浪网作为全球最大的中文门户网站，其提供的信息不仅来源广泛、种类繁多且权威性、可信度较高，且出处详细，便于分析与考证；二是新浪网在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网。

　　2.抽样

　　为了提高研究信度以及探索新浪媒体对地方新闻呈现的规律性变化，本文将研究跨度定位于2007年1月1日至2010年12月30日。由于时间跨度较长，故对研究总体运用系统抽样法进行了处理，具体操作方法是在首先确定将研究总体即新闻资料以日期作为抽样单位，再确定抽样框大小为1460天。随机选择以2007年1月3日开始，间隔30天抽取一天，共抽取47天。再结合新浪往日首页回顾的要闻栏新闻统计，共得样本数189份（见表1）。

　　3.概念操作化

　　本文从报道议题和地区报道两个维度解析新浪网对地方省市形象的构建。根据对样本的分析，将新闻报道议题划分为政府政策等15个指标，其中正面报道议题包括城市发展。中性的报道议题包括政府政策、楼市。负面报道议题包括拆迁、疫情、灾难、官员犯罪、官员背景、官民冲突、教育犯罪、经济犯罪、社会犯罪、食品卫生、环境污染、医患冲突等。其中，将不易归类的新闻议题统统归入了“其他”类。除划分新闻报道议题外，还将新闻报道立场划分为正面、负面、中性3个指标。具体操作化方式（见表2）。

　　二、地方新闻报道的议题框限

　　新闻报道对社会事实的介入首先要确定边界，“边界代表了人们对所观察到的事物的取材范围，凡是界限之内的事物，都成为人们认知世界的一部分”。因而，新闻报道首先是一个“框限”社会事实的过程。对社会事实的“框限”体现新闻媒体的选择策略。它包括对一部分事实的“强调”和对另一部分事实的“忽略”。也就是说，新闻报道的过程实际上是一个在相对封闭的系统中强迫选择的过程。当报道一件新事情时，就必须略去一件或数件其它的事情，即存在着约翰·奈斯比特所言的“新闻洞”。新闻媒体把什么样的议题做出了强调或忽略，铺就了其进一步“重组”社会事实进而进行意义架构的切入面，它反映的是新闻媒体的主观臆好和价值倾向。

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