例如角色的气质，韩国动画形象倒霉熊敦厚可笑、迟钝、懦弱的气质，通过它下吊的眼皮、厚实的鼻子、笨重的身躯得到很好的体现。前期设定赋予形象灵魂，更是决定了设计风格和方向，一个与当今时代消费者内心相呼应的灵魂角色才是成功的卡通形象。例如在美国经济大萧条时期的米老鼠，其乐观向上的性格是当时社会形势的需求；机器猫小叮当则是正常家庭中小孩子的小伙伴，害怕老鼠喜欢吃铜锣烧等性格设定，无一不是触及每个人的童年回忆，而它那大面积忧郁的蓝色身体给了这个善良、可爱的角色一种稳重感。所以形象设计一定要符合社会意识形态的需求才能取得成功并且流行开来。一个好的动漫形象设定可以确定角色性格的基调，无论是作为动画作品或是商业品牌形象，与时俱进、打动人心的文字设定是必不可少的。用严谨的文字描述，从而为设计方向和范围进行有效的指引和限制，使动漫的具体形象形体与设计设所要表达的思想达成一致。在设计过程中，难免要对比各种形象素材，此时，良好完整的文字表达显得尤其重要。动漫形象的展示方式包括：立体、平面、剪纸、二维或者三维，但是无论表达手段如何变化，最终传达给人们的是动漫形象的鲜明性格和“个人”魅力，优秀的形象除了是令人印象深刻的视觉符号，更是有内涵、有魅力、独特的气质。在动漫产业飞速发展的这几年，成功的动漫形象，往往伴随着组合或者系列出现。卡通动漫形象以组合的方式出现十分常见，如下表所示：

　　以组合形式设计形象，有性格设定上互补的优势，同时可以迎合不同审美角度的人群。例如国内近年来商业运作较为成功的动画片《喜洋洋与灰太狼》，其形象设定类似美国著名动画《猫和老鼠》，形象组合关系以冤家搭配为主，但略为不同的是灰太狼与红太狼以较为贴近中国式的家庭年轻夫妇关系登场，将此动画片的观赏群体由幼、少年的消费年龄扩展到青年甚至中年阶层，由此可见，人物形象的设定与市场定位是紧密相连的。

　　3原创性与创新精神

　　一个成功的动漫角色除了造型生动、形象讨人喜爱之外，创新也是必不可少的重要元素。创新，意味着设计的价值，在信息技术高速发达的今天，没有人会为山寨品买单，而缺乏原创性的作品则让人食之无味。在经典动漫形象面前，一直有新兴的面孔在不断涌现，当然出现的方式也不尽相同，例如伴随着游戏而来的植物大战僵尸、愤怒的小鸟以及纯粹的商品卡通形象小黄鸭等。吸引我们的是新奇的、符合时代主流审美观的造型，设计行业无一例外都是在创新精神的推动下进步的。美国动画界著名的皮克斯工作室，在当今电影市场竞争激烈的情况下，每一部作品都要求必须突破自己，这样的一种创新精神才造就了业界传奇，在艺术和票房上取得双赢。

　　4渠道和市场定位

　　在商业上取得成功的卡通形象是通过其准确的市场定位以及渠道来实现其价值的。由于历史原因，美国作为最早将动画产业化的国家，拥有最完善的动漫产业链。在美国，除了遍地可见的动漫衍生品，更有众多动漫主题乐园，其中在商业上取得最大成功的莫过于迪士尼乐园。美国的动漫产品企业策划十分周全，动漫衍生产品的开发几乎与电影制作同步，通过称霸全球的电影技术，将全球观众定位为动画消费目标，可以说在动画电影方面已经处于垄断地位。而反观日本的动漫定位，可以说在日本国内是囊括所有年龄层的，这归功于日本流畅的漫画渠道。在日本，动漫产业占据着重要位置，而对于海外，日本动漫则主攻年轻群体。日系动漫风格自成一派，在海外市场有固定的喜好群体。在日本风靡一时的拉拉熊，历经七载依然人气不减，至今畅销商品已超六百种。拉拉熊设计之初的市场定位为二、三十岁年龄层的女性，而在推出后与消费者内心产生了高度的呼应，市场不断扩大，市场群体也延伸到学龄孩童及四十岁左右中年女性群体。据说正是看起来老实无辜而又不失可爱的拉拉熊，让日本人沉重的生活压力得到释放，让人感觉放松、心情舒缓。让虚拟形象与消费群体得到良好的沟通，是品牌角色形象设计的原则，可见一个成功的动漫品牌形象离不开良好通畅的市场渠道与正确的定位。

　　5总结

　　动漫形象作为动漫产品和企业最重要的无形财产，通过企划，包装，可以展现无限的魅力，在文创产业飞速发展的今天，更是代表了一种文化被广大的人群所接受。动漫将时尚的气息带入了我们的生活，而形象则是树立了一种精神，它推动着年轻一代积极生活，乐观向上。设计出具有中国特色的动漫形象是非常必要且迫切的，中国的动漫需要原创，而原创的精神其实无处不在，众多的动画工作者都在努力奋战着，我们都在等待着一个重要的机会，使中国动漫形象重返世界动漫大舞台并占据重要的地位。

---

期刊库（http://www.zgqkk.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
　　本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。

---

　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。