摘要：图形设计者不仅要运用各种创造性思维的方式和方法去进行图形设计，也要了解受众的视知觉心理，只有这样才能更好地运用各种原理来进行设计，这样设计出来的作品才会被受众所接受和理解以及能更好地体会设计者的用意，进一步设计出被人称赞的好的图形作品。本文对“格式塔”原理在创意图形设计中的应用进行进一步分析研究。

　　关键词：格式塔；图形；创意

　　中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2013）12-28-2

　　一、格式塔与格式塔原理

　　上个世纪初，奥地利及德国的心理学家创立了格式塔理论（Gestalt），它强调经验和行为的整体性，认为整体不等于部分之和，意识不等于感觉元素的集合，行为不等于反射弧的循环。格式塔心理学具有两层含义：1）物体之形状和形式，亦即物体的一般性质，等同于英语中的“form”（形式）；2）表示一个具体的实体和它具有一种特殊形状和形式的特征，即指“任何分离的整体[1]”。格式塔系德文“Gestalt”的音译，主要指完形，即具有不同部分分离特性的有机整体。

　　设计师在进行图形创意时要运用到广泛的心理学概念，也可以说图形的创新性研究就是来源于格式塔心理学的发明。

　　二、格式塔原理在创造性思维图形设计中的应用

　　（一）图形和背景分化原理

　　图形和背景分化的原理是格式塔原理中最基本的一条，即每一知觉都构成一图形突出在一背景上。在这种模式中，背景和图形在知觉上的性质是不同的，图形不仅突出，而且具有更分明的轮廓，更加紧凑完整，也有更明确的地位。背景相对于图形来说是不容易被识别出来的，它只是作为图形的一种映衬，但是偶尔也会冲出人们的视线，以图形来呈现给人们，但那是一瞬间的，人们很容易将其忽略并且再度将视觉中心转移到图形上来。图形和背景的分离取决于很多的因素，如图形的大小、位置、形状以及背景的位置、形状、大小等。所以说，面积较大、位置居中、色彩鲜明的部分很容易被看做是图形，而剩下的小面积的、位置居于两侧、色彩不是很鲜明的那部分就会作为背景。

　　（二）相似、接近、连续的原理

　　1、图形的同构

　　根据相似原理，当各个视觉单元具有共同的特征时，它们就显示出一种视觉归类倾向。而同构，从字面上理解，就是“构造相同”。图形的同构就是利用事物之间某种属性关系的相似性来传递信息[2]。在创意图形设计中，同构的图形彼此之间是存在共同的特征的，它们之间是可以相互转化并且可以相互包容的，即将具有同种含义的元素相互置换，将两个看起来毫无关联的元素组合在一起，产生一种意料之外但又在情理之中的视觉冲击力。这两种元素是存在一定共性的，可能是形状上的相似，也可能是含义上的相似，总之，这需要设计者经过创造性的思维进行联想和想象，设计出让人眼前一亮的作品。

　　2、图形的接近

　　图形设计中的接近主要是指空间性的。距离相近的图形容易被看成是一组图形。当图形形状相似或者相同的时候，就很容易被看成是一组图形的标志[3]。

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