摘要：广告艺术跟进时代，诞生出一个新的课题，即广告学与现代生活的关系这是在当代社会的飞速发展下不可忽视的一个文化和艺术景观。所以，在理论研讨会上文学学科的研讨也不容忽视。本文试图从美学角度通过分析现实生活中的广告艺术现象，从美学角度这一主题的新理论，并进行深入系统的分析。

　　关键词：广告；艺术；现代设计

　　中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2013）12-30-2

　　一、广告学的起源与发展

　　从20世纪80年代后，广告在中国迅猛发展起来。随着市场经济的不断深入，广告在经济活动中受到更多的关注。它就像一只“无形的手”改变着大家的消费观念和行为，操纵每一个人的消费观念和流程。没有广告，没有电商的繁荣，消费行为也可能是在一个混乱的状态。到目前为止，没有人会怀疑广告是这个时代的亮点，它渗透到现代社会的每一个角落，但也正因为如此，尼尔`贝尔说：“在当代社会中，汽车，电影和无线电本来是一个技术发明和广告，一次性商品和信用卡是创新的社会学“。

　　广告作为一种工具来传播商品信息，利用文字、绘画、音乐、诗歌、戏剧、舞蹈、电影等艺术形式生动地宣传主题，通过审美以展示产品，加强对消费者的产品信息这样的理解和记忆，从而形成广告艺术的一大特色。广告，艺术只是其中的手段之一，有直接和明确的目的，是一种实用艺术。目前，广告艺术是一门新兴学科，它似乎打开了一个新的艺术视野，但大多数人注重广告只是广告如何做，如何发布，对广告艺术的审美关注却很少等技术工作。广告能在短期内蓬勃发展，有其内在的根本原因。正是鉴于此，本文试图从美学角度广告艺术的比系统阐述，以期广告艺术的理论和实践有深入的了解。

　　二、广告学艺术

　　为什么广告是一门艺术？在改革开放的大潮中，随着社会主义市场经济的飞速发展，广告业在中国蓬勃发展。2000年前后，国内多数企业不做广告，但今天，无论你在什么情况下，都离不开广告，它已经成为生活的一部分。制作精美的广告给生活带来新的亮点，那到底这些广告是否被认为是艺术作品，已成为学术界争论的焦点。

　　有一种说法是：广告具有多种艺术表现形式，打动人的情感，关注，引起升值，传递产品的信息，激发消费者的心理需求，所以广告是一门艺术。艺术是生活的审美感受，不管实际的目的表现的形象，只是为了享受，感染和增加观众的精神境界。广告，在美丽的艺术形所绘制的图像，以帮助吸引客户，但必须添加必要的宣传标语或价格信息。

　　作为宣传文字加上一个整体，它是不是艺术，而是宣传吧。广告制作用艺术表达的各种手段，提高广告的艺术性，如此令人着迷的艺术形象广告，广告主达到促销商品的目的，这表明广告必须有艺术，但不能解释为什么广告是艺术。广告是一门艺术否定人认为广告是一种实用功利的宣传材料，这是一个美丽的艺术形象再一次，再强的艺术性，艺术不能登上大雅之堂的。本文认为，这种观点是不能令人信服的。究其原因，这种观点是美学范畴的艺术有清晰的认识，而忽略艺术的概念是开放造成的。

　　现在有识别应用艺术，包括建筑，时尚艺术，园林艺术，工艺美术等。实用艺术是如此的物质需求和精神愉悦，目的有机整体的统一的实用和审美特征。此外，在兼具实用与审美的关系，永远是实用，美观的时代，基于实用，美观然后服从，服务于这个基础。今天，实用艺术家庭已经成为一个广告艺术的新“面孔”，其建筑艺术，服饰艺术，园林艺术和其他人已经在功利主义的，这一点审美之间的关系早就认识完全相同种类的艺术，是一种实用艺术。

　　三、结语

　　许多美学家很早就认识到这一点。莫·卡刚写道：“美学理论有权无视嘲笑的广告的存在，不是想象它在狄德罗，黑格尔或社会别林斯基次展会的范围内。”当我们面对这个时代，文化，艺术和商品越来越紧密地联系在一起，我们是否应该重新思考艺术，实用艺术的审美意义。马斯·梦露说：“现代艺术的商业广告是另一种相对较新的功能，不仅在图片和印刷设计，而且在广播和语气词和术语，而且在三维家具和其他新奇尖最初流行。艺术形式，由那些谁总是蔑视严肃的艺术爱好的人，但创造更大一些新的文化价值通常是由这些形式创建但从功能角度来看，第一个问题，并非如这些艺术形式是好还是坏，但他们适应现代生活。

　　消费者对广告商品的最终用户，真正的广告内容与否，广告或没有的丰富的艺术和文化内涵，将直接影响这些广告的吸引力。精致全社会应给予一个健康的大力推动文化艺术和庸俗，贫穷，提供虚假媚俗的强烈批评和谴责。总之，广告艺术是艺术形式，适应当代社会的发展，是当代艺术的生动页的演化历史。它的出现，标志着又多了一个新的艺术家庭成员，让艺术与实用倾向的结合已经越来越明显。广告艺术在中国刚刚跃居前列，未来的发展将是漫长和曲折的。

　　参考文献：

　　[1][美]丹·海金司著，刘毅志译.广告写作艺术[M].北京：中国友谊出版社，1991.

　　[2]赵恩芳.现代广告文化学[M].济南：山东人民出版社，1998.

　　[3]李建立.广告文化学[M].北京：北京广播学院出版社，1998.

　　[4]张微.广告美学[M].武汉：武汉大学出版社，1996.

 

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