三、具体设计分析

　　（一）、标志图形的设计

　　1.该标志 “茶言观色”字由“察言观色”演变而来。

　　用中国博大精深的书法将“茶言观色”这四个字的形表达出来，结合着中国书法，“茶言观色”别有意味。隐喻着中国茶文化和中国传统书法文化一样，是中国具有代表性的特色。

　　2.采用图形与文字巧妙结合的设计方式。

　　以文字为主，图形为辅，参照中国水墨画的表现手法，大量的留白，让观者的思想在广阔的空间自由的驰骋，意境不言而喻。

　　3.标志采用主标识与辅助标识结合，辅助标识中“喜怒哀乐”与“望闻问切”结合，使萧氏集团系列花茶的主题更有意义。

　　标志的设计思路是按照中国传统文化的定位出发，将汉字“茶言观色”图形化，图形创意来源于成语“察言观色”。 用中国博大精深的书法将“茶言观色”这四个字的形表达出来，结合着中国书法，“茶言观色”别有意味，隐喻着中国茶文化和中国传统书法文化一样，是中国具有代表性的特色符号。

　　（二）、标准色的设计

　　标志标准色以黑色、蓝色和红色的组成。黑色，它可以很庄重和有高雅，而且可以让其它颜色（亮色）突显出来。红色，是热烈、强有力的色彩，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神；蓝色，尊贵之上的代表词。

　　（三）应用部分的设计

　　应用部分的设计可以统一企业形象，提升企业理念力度，促进企业理念的宣传力。笔者在名片、办公用品、系列标签等都做了统一的设计。VI设计主要由标志包括文字标志、图形标志、字体和色彩组成，除此之外，还有“第五部分”由我们设计者来发觉。比如在此次设计中笔者选用具有质朴气息的纸张，既符合茶叶公司的气质，又能在传播中让他人通过感观来深层次地感受它。它不仅仅是指印刷纸张的选用，其概念要比我们理解的广泛得多，它可以是任何视觉元素，如一个概念、一个触感、一个氛围或一种特殊效果等等。

　　参考文献

　　[1]毛德宝编著：《CSI设计一》，东南大学出版社，2001年1月版。

　　[2]李砚祖主编，芦影编著：《视觉传达设计的历史和美学》，中国人民大学出版社2002年版。

　　[3]赵深著：《经营文化设计一一创造中的中国型CIS）），黑龙江美术出版社，1998年l月版。

　　[4]《顶级设计师们设计的2000件国际标志》上海人民美术出版社，2011

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