除去其他类文艺节目而言，从图1中可以看到不同听众对各个类型故事的一个偏好选择，小说和评书故事明显受到各个年龄阶段听众的青睐，地方戏曲也颇受欢迎，而年轻听众群对情感故事也抱有较高的收听热情。因此这样的听众调查对购买故事将是一个很好的指引。

　　从云南农村广播的情况来说，由于其目标听众群主要是城乡大众，年龄阶段涵盖范围较广加之其故事播出时间较长，因此在选择故事时主要考虑一是故事种类相对丰富能够满足各个年龄阶段的需求，云南农村广播目前设有评书、热播、少儿、惊悚、养生等故事类型，能够使每个年龄阶段的听众都能够找到偏好的故事类型。二是重点选择受大众欢迎的故事类型，例如评书、小说连播等都是云南农村广播安排播出比例较大的故事类型。

　　1.2.3 结合频率特色，突出本土特点

　　如今，广播电台之间同质化的竞争日益激烈，如何在竞争中胜出则看一个电台的自身的特色有多鲜明又如何被听众接纳，换句话说就是差异化也逐渐成为电台的竞争优势之一，而电台自身的特色不仅在频率宣传上打造，更加强调节目内容的差异性和独特性，

　　另外，本土化也是电台差异性的一个体现。“从传播学角度来讲，特定区域的听众既有对普通性信息的需求，也有对本地信息的需求，而对后者的关注度往往胜过前者。因此，故事选择应该考虑地域文化内涵，兼顾本土色彩，把媒体的地方特色做精做细，增加更多人的收听兴趣和收听归属感，以便获取更大的传播空间。”

　　可见，突出频率特色和本土化是一个电台形成自身差异性的重要手段，因此选择外购故事也应当充分考虑这两点。就云南农村广播而言，三农和故事是频率主要的两个特色，云南地方、民间文化、民族文化则是本土化的主要内容。因此选择外购故事的时候，一些城乡大众喜闻乐见的故事类型或是反映农民生活、农业发展的故事题材，以及云南文化故事、地方戏曲等也是不错的选择。云南农村广播就曾播出过反映云南历史和典型人物的广播剧《解放大西南》、《杨善洲》等，并获得较好的反响。

　　如今电台日益强调内容为王，做好外购故事节目的选择是电台呈现内容的第一步，再精彩的故事也需要电台精心的打造和编排。

　　2 故事节目编排

　　“广播按时间序列编排节目，上下节目间的衔接直接影响节目的收听。节目编排的核心就是对听众的流向进行把控。”可见，节目编排对一个电台如何稳定正在收听的听众，避免听众转台以及吸引其他听众收听有着至关重要的作用，因此应当重视对外购故事节目编排，而在这一点上，很多故事广播都提供给了有益的经验。

　　（1）打造品牌故事剧场。

　　正如电台要打造出品牌栏目、品牌主持人一般，故事节目同样需要推出品牌故事剧场。很多品牌故事剧场一旦打造成功，便具有极强的生命力、号召力和美誉度，并能带动整个频率的发展。例如中国之声少儿类的故事节目《小喇叭》便陪伴了几代听众的童年时光，在今天依然受到很多孩子的欢迎。

　　在品牌塑造上，云南农村广播经过两年多摸索，数次改版，最终确定了着力打造《评书故事》、《热播故事》、《文化故事》三大故事剧场的目标。在节目播出过程中，这三种类型的故事具有很强的可听性，并形成了相对稳定的听众群。因此，云南农村广播在这三档故事播出上，不仅时间上相对其他故事较长，而且还进行重点的推广和宣传，以形成品牌故事的效应。

　　（2）结合收听报告编排，满足听众收听习惯。

　　“有了品牌节目，排在什么时间播出才能取得最佳效应，是版面编排的重要一环。”结合收听率调查，按照听众收听习惯编排节目依然是故事节目编排的原则之一。

　　根据收听报告分析，云南地区全天广播收听率走势呈现出早上、中午以及傍晚之后三大收听高峰。结合这一收听特点后，在具体节目设置上，云南农村广播兼顾了收听群众的地区差异，根据收听时段的不同，对故事节目做出了适当的安排。在11：00～12：00、17：00～19：00的收听高峰时段前后，播出两个时段的评书故事，自晚间21：00起，依次安排了儿童故事、电视剧录音剪辑、惊悚故事、文化故事等，这样的编排方式符合了听众的收听习惯，并得到了听众的认可和肯定。

　　（3）加强节目连接，强化节目粘性。

　　节目粘性是节目上下衔接的紧密性以及对听众持续收听的吸引力。研究显示，节目粘性对听众是否持续收听节目有着重要影响。“从听众流的角度来看，要使同质性听众沿本频率最大限度的往下节目流动，其两档节目的内容也具有同质性，听歌的听众不断地听歌，听评书的听众不断地听评书，反观一些栏目式编排的频率，上下节目间的脱节较严重，前节目对后节目没有多少听众贡献，造成听众断层，下一个节目只能从其他频率来竞争听众，这样，破坏了频率本身的粘性度，造成收听起伏。”因此，节目上下衔接成为了编排当中的一大问题。

　　云南农村广播在实践中形成了一套自己的编排方式：一是故事节目服务于自办节目，拉动收听高峰，增强节目粘性。云南农村广播在早中晚三个收听高峰时段安排了自办三农节目，为了带动整个时段的收听率，因此在自办节目前后推出评书故事、文化故事等，保证整个时段节目的可听性。二是在周末打造假日故事剧场，安排了两至三小时为一个档期的长篇故事联播，内容主要传统评书故事等，以同质节目的连续不断播出，来带给听众畅快的听觉体验。

　　（4）打造播出季概念，加强故事的宣传推广。

　　播出季是云南农村广播提出的一个以三至四个月为一个主题故事周期的概念，这一概念旨在频率品牌的打造和故事节目的推广。如今，频率的宣传、节目的推广日益强调标识性和新鲜性，为了让听众能够保持对一个频率既亲切又新鲜的感觉，很多电台都在尝试不断更新频率宣传、节目片花。云南农村广播通过突出自身三农加故事的定位，结合季节、节日、文化等不同的主题，来营造阶段性的主题宣传氛围，并推出切合主题的故事和片花，使听众能够对频率特色有准确的认识，并能保持新鲜感。云南农村广播曾在国庆节期间推出“红色播出季”，播出了反映新中国成立历史的《火红岁月》、《十大红色特工》等故事，在4月至6月推出“浪漫花语季”，结合这一主题播出过数档情感故事和小说连播。目前，云南农村广播已推出过近十个播出季，形成了鲜明特色。

　　云南农村工作广播就是通过这样的编排方式，来发挥故事节目的收听效益，带动收听率。总而言之，广播的生存基础是听众，而听众喜爱和需要的恰恰是节目本身，相比自制节目而言，外购故事节目同样需要严格的把关、精心的挑选、独特的编排和积极的宣传推广。内容为王是一个电台的立台之本，现在如此，将来亦如此。未来，媒体的发展使听众的选择更多，需求也日趋多样和多变，因此在选择和编排故事节目的时候，还需要不断转变观念，加强故事节目的自制和再加工，增强互动、与市场对接，与新媒体拥抱，最大限度的延展“故事节目”的市场价值。

　　参考文献

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