摘要：包装设计是当代商业设计中的一个重要组成部分。茶叶包装设计包含了许多的复杂因素，有它的设计理念、生产方式、工艺程序等，如今的茶叶包装设计更趋向于绿色环保和可持续发展的设计概念。而色彩在人们的生活中起着先声夺人的作用。色彩在茶叶包装设计中起着至关重要的作用，并且以最低的成本创造最高的附加价值，产生不可估量的经济效益。

　　关键词：包装设计；色彩；色彩应用

　　一：包装设计的定义

　　包装设计作为商业设计的一个重要组成部分，是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。也体现了设计师对自然、社会、和人类文化产生的认识和体验。在经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。茶叶包装作为实现茶叶价值和使用价值的方式手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着非常重要的作用。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。21世纪的包装，从简单的保护、容纳功能发展成为沟通生产和消费的桥梁。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的一种自觉行为，在其发展过程中已从过去的产品包装升华为当今的文化包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。

　　二：色彩与包装设计的关系

　　1.色彩在茶叶包装中的重要作用

　　色彩作为表达感情的视觉语言，不仅增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，真正让我们感受到包装设计中色彩的价值之所在。

　　①.包装色彩对视觉的影响：

　　每当我们进入超市、市场、便利店的时侯，面对货架上各种各样的商品，件件都展现优美造型及鲜艳的色彩，我们更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引，这便是包装色彩的作用。它吸引人们的注意力，有助于消费者对商品产生认识、联想，从而激起购买欲，而商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用，因为色彩对于烘托主题，美化产品，便于消费者识别商品都起着重要的作用。

　　包装是商品的外观形象，其中色彩是最能打动人心、吸引顾客的重要因素。自古以来，人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。试想如果包装不用色彩，其艺术审美性必将大大减弱，但并非包装上的色彩越艳丽越好，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包装设计本身就特别在乎色彩运用的品味，在乎色彩整体的配置。色彩之间的配置能产生各种不同的格调情趣，反映各种不同商品的特色，每一种都有其针对性。包装色彩的运用得应恰到好处，充满艺术气息的和谐效果。才能达到吸引消费者眼球和触发他们的购买欲。

　　②.包装色彩心理与社会心理的关系：

　　不同时代，色彩的含义也是不尽相同的，色彩心理及其美学价值随时代变化而变化。时代的思想潮流，新的文化思潮文化艺术流派的产生，都可能对人们的色彩心理产生一定的影响。当一些色彩被赋予了时代精神的象征意义，迎合了人们的思想、爱好、愿望等心理时，这些具有非凡感染力的色彩就将会流行开来。

　　上个世纪五六十年代，不像今天这样重视茶的精神功能设计：即充分满足消费者对商品的物质与审美文化需求心理，以艺术的手法，通过包装的材质、造型、图案、文字、色彩塑造商品的文化风格与品位，树立美观和独特的商品形象，准确迅速地传达商品信息，美化商品，吸引消费，提高商品的身价和附加值。随着改革开放的深化，人们的物质生活日益丰富，审美意识与审美标准不断提高，茶叶的包装设计事业取得了长足的发展，人们更加注重色彩的美观，选择色彩搭配舒适合理的茶包装作为礼品相送，这是社会心理的一种时尚表现。现代社会，由于工业的快速发展，产生了空气，环境污染和生态平衡遭破坏污染。在现代科学研究，生态学理论的兴起，在此背景下，许多国家的色彩专家曾利用人们要求回归自然，保持生态平衡的社会心理，提出了流行的自然音理论。在过去，有的设计师喜欢在茶包装设计中使用金粉、银粉，认为金色、银色是高贵的象征，可以提高茶叶包装的品味档次。现在，由于生态学的兴起，人们渴望回归自然，保持生态平衡的社会心理日益强烈，类似金、银这些有毒的金属原料被禁止使用到茶包装中，茶的包装设计正朝着绿色设计的方向发展。

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