摘要：在商业社会当中，竞争极为激烈，广告在人们的生活当中高频率地出现。那些成功的、让人记忆深刻的广告，往往充分运用色彩给人们描述了一个让人无限遐想的世界。广告在人们的生活当中承担着重要的媒介作用，通过相关调查发现，定期进行广告投放的品牌，能够让消费者更为信赖，认为其质量有保证。本文主要针对色彩在广告设计中的应用进行探究。

　　关键词：广告设计；色彩；应用

　　中图分类号：J022 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-106-1

　　消费者在购买物品的时候，往往选择广告当中的商品。企业进行广告投放，最为根本的就是进行企业宣传和产品宣传，让消费者能够逐渐了解。广告设计人员在制作过程中，会用丰富的色彩宣传产品，造成强烈的视觉冲击，让人印象深刻。至于如何成功运用色彩，就是值得我们关注的地方。广告与色彩具体的联系是怎么样的，可以从以下几个方面进行理解。

　　一、色彩在广告宣传中所扮演的角色和意义

　　色彩在广告表现手法中扮演着重要的角色，广告向消费者宣传产品，在过程当中运用具有不同特点的色彩，让消费者产生直观的感受。从某种意义上来说，广告起着一定的诱导作用。

　　色彩直接影响人们的视觉感受，直接影响广告的整体效果。企业和设计者逐渐把目光投射到色彩上，有的国外企业甚至将特定的色彩作为企业的形象色，比如可口可乐的经典红色。广告在设计之初就应该对色彩加以了解，有目的地创造出最佳的效果。

　　（一）吸引人的注意力。比较彩色广告和黑白广告，二者对消费者的吸引力显而易见，彩色广告更加吸引人的眼球。对彩色广告进行细分，发现暖色调的吸引力超过冷色调。目前市面上的报纸大多采用彩色印刷，如果报纸的广告版面当中套印上一定的红色，那么关注度也可以提升50%。而如果全部采用彩色印刷，那么能够比黑色的版面提升70%的效果。正确运用色彩，能够让报纸广告更为动人。

　　（二）真实地再现商品、人物和景物的形态。色彩运用能够更好地将商品的外形、质地加以展示。如果没有色彩，那么效果完全不尽人意。

　　（三）突出宣传的重点。事先明确哪些内容或者那些方面需要突出，那么色彩能够达到甚至超过预期的效果。

　　（四）提高画面的感染力。通过彩色广告和黑白色广告对比得出，彩色广告更能提高画面感染力，引发消费者共鸣，使整个画面的冲击力更强。每一种色彩都有其独特的情感暗示，女性一般较为喜欢暖色，而男性则刚好相反。年轻人喜欢鲜艳的颜色，而中老年人则喜欢相对稳重的色彩。

　　（五）提高记忆效果。彩色广告让人印象更为深刻，过了很久也会依然记得。

　　二、广告色彩和消费心理的关系

　　每一种色彩，都被人们赋予了独特的语言。广告当中会出现不同的色彩，有时候色彩还有搭配使用，直接影响观看者的心情。广告设计中需要正确运用商品的色彩，充分考虑消费者的情绪。下面，对于几种较为常见的色彩进行分析，解读其背后的特殊意义。

　　（一） 红色。造成的视觉冲击最为强烈，带有明显的热烈之感。在中国人的观念当中，红色代表了喜庆、吉祥，也是庆贺的一种暗示。而且红色也会让人们感受到一种生命力，血液就是最为明显的例子。

　　（二）黄色。属于一种明亮的色彩，带有一定的光明意义，往往会让人觉得明快。黄色代表了新生，也象征着衰败、枯萎。

　　（三）橙色。充分包含了红色和黄色的优点，温暖和明快共同存在。由于成熟的果实表现为橙色，某种食物也是橙色，所以人们会觉得是成熟、营养之意。但是在某些特殊的国家，橙色则是代表欺诈和嫉妒。

　　（四）蓝色。典型的冷色，与红色是完全相反的，带有安静、理智的特点。蓝色会让人感觉清澈、超脱，深蓝色则充满神秘，让人带有遐想。

　　（五）绿色。大自然当中的生命色，属于黄色和蓝色的中和。根据相关调查，绿色是最容易被接受的，能够让人们保持心灵平静。当然，绿色也会代表一种苦涩滋味。深绿色则有一定的冷漠感。

　　（六）紫色。一种高雅、优美的感觉，兼具红色和蓝色的特征。深紫色则具有一定的低沉之感。

　　三、恰当合理地运用广告色彩

　　（一）要善于发挥色彩的重要作用。

　　色彩具有多方面的属性，既有社会性，又有物理性。广告设计当中需要正确合理地利用色彩， 以期达到预期的广告宣传效果。色彩对于消费者的情绪有直接的暗示，因此需要通过不同色彩的运用，有针对性地进行强调，最终让广告深入人心。

　　（二）不能盲目地生搬硬套。

　　在广告设计当中，对色彩合理利用，能够达到最佳效果。运用色彩不能够死板地按照某些条款，如果公式化就难以达到原本的预期。作为现代社会当中的广告，需要充分挖掘色彩的内涵，让色彩运用真正与广告达到融合，让广告真正被人们所接受。

　　（三）要恰到好处地使用色彩。

　　虽然运用色彩能够提高消费者的注意力，但是具体运用多少色彩、如何运用色彩，都是有限度的，并不是越多色彩效果越好。如果过多运用色彩，反而影响了整体的效果。色彩的运用，需要根据广告的内容和环境充分考虑，并没有固定的模式可以套用。恰到好处地运用色彩是一门艺术，需要广告设计者深入研究。广告设计者不仅需要培养对色彩的敏感度，还需要在设计实践当中积极分析，通过真实的案例和消费者沟通，能够加深设计者对于色彩的理解。

　　参考文献：

　　[1]张敏.论广告设计中的色彩应用与艺术传达[J].艺术教育，2006，（11）.

　　[2]孙钰汶.现代广告设计中的色彩观[J].武汉科技学院学报， 2006，（07）.

　　[3]蔡伟.色彩因素在广告设计中的地位[J].美术大观， 2007，（01）.

　　[4]谢爱英.浅谈色彩在广告设计中的运用[J].商场现代化，2007，（04）.

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