摘要：

　　近年来，随着媒体市场的发展和媒体竞争的不断加剧，我国的流行杂志的版面编辑观念不断转变，通过引入国外设计理论和对杂志、电视、网络等其他媒体的借鉴，在设计编排上发生了巨大变化。试图通过几类国内青少年所推崇的流行杂志的版面风格发展的比较，探究出流行杂志的版面设计个性化发展趋势， 并在本人从事的广告设计技师工作实践中提取案例分析和探讨。

　　关键词：流行杂志；阅读；版面设计

　　“杂志”，又称期刊，是一种定期出版物，有固定名称，并用期号连续不断的形式，间隔地、不断的出版，流行又称时尚，是对一种外表行为模式的崇尚方式.流行杂志是大众流行文化的衍生物，作为大众媒体的杂志也日渐开始由人文化向大众流行靠拢。因此流行杂志的概念值得我们认真探讨。 “流行杂志”顾名思义，即指当时代最时尚流行的期刊读本。相对一些因文字叙述较多，表达一些形而上的东西且版面结构朴素的文学或其他杂志来说。图从青少年价值观、消费观及阅读行为入手，重点探讨青少年所喜爱的流行杂志版面设计的个性化趋势。

　　按照杂志出版周期的长短，杂志可分为有周刊如《m3音乐迷2》、月刊、旬刊如《漫友》、年刊等；如按开本分，可分为大16开、16开、大32开、小32开等；按媒体形式分，可将杂志分为：电子杂志如《咪咕m3》、普通杂志《花溪》等；按专业范畴分，流行杂志可分为：时尚娱乐类如《milk》《东张新望》、服饰美容类《瑞丽》《昕薇》、设计类如《1626产品设计》《艺术与设计》，动漫游戏类《软件与光盘》，综艺类如《可乐》等等；

　　现代流行文化的演变使得当今的青少年一代价值观与人生观都发生巨大的变化。战斗英雄，政治领袖已经不再是他们崇拜的偶像，随着大众传媒的渗透，电视电影明星进入他们的视野，由崇拜偶像而产生的他们对报导时尚及演艺明星的杂志十分感兴趣，他们的价值观更偏向于世俗性。

　　青少年的价值取向还表现在他们喜爱使用名牌，看重商品的款式和品牌：他们价值观建立在感情基础上，不够理性，容易受到外界影响而产生波动。名牌价值可谓是最大的流行。青少年在一般家庭中，具有很高的消费地位，可称作“父母赚钱，孩子花钱”，他们多是独生子女，享受着全方位“特别”待遇。虽然他们经济上不独立，基本依靠父母，但他们甚至比父母还有钱，最重要的是他们敢花钱，而且愿意花钱买自己喜欢但不必须的产品和服务。为了学习教育，他们需要各种学习用品，包括书、学习机、电脑及各种学习工具；为提高学习效率，劳逸结合，他们需要各种体育用品、音像、娱乐电子产品、外出旅游。

　　青少年的阅读行为追求感性化表现为他们更倾向于对直观形象的接受，相对于枯糙的文字而言图形图像更容易让他们接近，当代青少年更习惯通过视觉方式去理解事务。因此，阅读更易于趋向于感性化，通过直面图形或图象，带来或者或那的视觉及心理感受.杂志中的插图，成为最受欢迎的阅读方式；市场书摊上那成堆的明星脸的流行杂志封面是青少年更注重对文化的直观性体验的见证。这是我的“style”，今天没“fell”这些有意无意的口头禅表明青少年的审美情趣呈现感性化特征。

　　阅读对象：严肃的古典文学艺术受到冷落，通俗浅薄的通告式新闻倒是很受欢迎；如流行杂志《color》在年轻人中的欢迎程度，就足以证明这一点。在阅读方式上：他们追求浅显直接；在审美情感上：他们不再欣赏含蓄古朴的委婉表达，而是更喜欢直接露骨的方式，如目前在社会上普遍流行快餐式的阅读方式，阅读少了思考，而更具“直白”特色。

　　近年来，随着媒体竞争的加剧、科技的高速发展，我国的杂志版面编辑观念不断转变，通过引入设计理论和对杂志、广播、电视、网络等其他媒体的借鉴，在设计编排上发生了巨大变化，图画、图表、线条、色彩、空白等版面元素得到充分运用，形成了多种多样的风格，同时呈现出浓厚的图像化倾向。方便读者的阅读和理解，同时也能缓解缺图之急？

　　随着生活节奏的加快，读图时代的到来，青少年已习惯于接受一目了然的信息，因此清晰而明了的图片杂志也日益受到欢迎，图片独立杂志的价值得以发挥。现代流行杂志的版面设计都是为了吸引青少年的眼球，“视觉”“可视化”一类的词语改变着人们接受信息的观念。因此，编辑们提出：要“以‘非写作’的方法向‘非阅读者’提供‘非文字’的杂志”，于是，在读图时代，作为印刷媒介的杂志在大量地采用新闻图片的同时，还需创新版面设计，运用图片有效地活跃版面，吸引读者。头版的导读用以引导，视觉中心则用以吸引。当众多杂志放在书摊上时，还要使杂志的视觉中心成为众多杂志版面的视觉中心，让读者的视线迫不及待地停留在这个视觉中心上，成为读者首选的购买对象。《瑞丽》视觉中心以浓眉大眼为特色，杂志放在书摊上能脱颖而出，读者在几米外就能首先映入眼帘，很能煽动读者的购买欲。

　　伴随着大众流行文化的繁荣，当代青少年的价值观与审美情趣的改变，他们的阅读行为也发生一系列的变化，呈现出个性化、感性化与视觉化的趋向。因此，在竞争激烈的流行杂志市场，能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息是最终的目的。因而，现代流行杂志版式设计，朝着简约化的方向发展。简约与个性是现代杂志版面编排设计的国际趋势之一，在信息量过度的现代社会，简单明了、直接切入主题、充满创新意识的设计，才能在过量的信息中跳入受众的眼睛，产生吸引力与冲击力。

　　进入“视觉”时代，杂志版面增加了，但并不意味着阅读杂志的时间延长，反而是每版阅读的时间减少？青少年速读信息的方式导致了信息传播方式的变化。国内青少年杂志追求的是通过单纯的版面形式来表现丰富的内容，当平面设计走向程式化之后，其设计创意就开始走向个性化。青少年流行杂志通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，寻求设计风格，设计在个性表达的道路上才更有生命力。

　　【参考文献】

　　[1]党晟.字体符号？版面设计[M].西安：陕西人民美术出版社，2000

　　[2]王雪青，陈华沙.字体创造设计[M].上海：上海画杂志出版社，2003

　　[3]肖蕾，江泓.版式设计精品解读[M].北京：电子工业出版社，2008

　　[4]吴飞.新闻编辑学[M].杭州：杭州大学出版社，2003（08）

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