3 羌绣图案在旅游商品包装上的应用

　　包装是集美化性、携带性、推销性和宣传性等手段于一体的总称，它不仅仅只是保护、盛装商品的外盒或手提袋之类，有文化内涵的商品包装能与消费者在情感上共鸣。因此，我们应该思考设计的实用性，注重设计的文化性。

　　（1）羌绣色彩在旅游商品包装上的应用。在包装设计的诸多要素中，色彩对于设计者和消费者都是极为重要的。一件包装设计作品的成败，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。巧妙地运用色彩，能够使包装具有良好的视觉冲击效果，并产生吸引力，引起人们的购买欲望。人们走进商店，首先刺激视觉的是色彩。色彩对人的心理产生着重要的影响，顾客受色彩的影响和驱使，不同配色的包装会产生不同的心理反应。而色彩又绝不是孤立存在的，它往往是对图形的色彩表述。所以，图形的内容、形式制约和决定了包装的主体用色。在商品包装设计时，要突出色彩的作用，再结合包装材料、造型等因素，巧妙地运用羌绣的色彩进行搭配，合理地设计出符合商品身份的、突出商品特色的包装设计。优秀的商品包装设计所运用的色彩，除了起到宣传销售商品，吸引人的注意，还具有独特的审美享受。羌族刺绣具有民族风格的鲜艳色彩第一眼就能吸引人们的视线，灵动而富有韵律，给人留下了深刻的美的享受。

　　看到过羌绣的人就知道羌绣对比鲜明，羌族妇女在刺绣时大多采用棉线、丝线和绒线，喜欢用对比强烈的色彩进行搭配。例如，黑布或深蓝色底上挑绣、游绣白色，取得明快、朴素、大方的视觉效果；湖蓝色底上绣黄、红等暖色，桃红色布上绣蓝色、深绿色和鹅黄色，黄色布上绣大红、绿色和蓝色等，从而形成强烈的冷暖对比、深浅对比，起到色彩之间相互衬托的作用。羌族人刺绣喜欢用黑色或白色作底。例如，黑平绒布上绣各种饱和度高的原色，起到色彩艳丽而又大方稳重的视觉效果，更凸显其民族服饰的厚重感。白色是羌族崇尚的颜色，不仅有造型夸张的白色头帕，就连服饰图案中也离不开白色的运用。例如，单纯使用白色的游绣和架花图案，彩绣中白色的星月符号、白色的云纹、白色的腰带等等，大量的白色运用，使羌族服饰在浓艳的色彩中增加了几分纯净和雅致的意味。总之，大胆而对比强烈的色彩、饱满的构图加上精细的绣法，富有内蕴地表现出羌民族粗犷豪放又不乏细腻、深沉厚重而不乏明朗雅致的性格。在旅游商品包装设计中，羌绣图案久远留下的色彩情感特征及赋予的色彩特点，值得设计师们在应运色彩时借鉴参考。要把握色彩的功能特性与人的心理因素，用创造性的色彩语言来表达设计的意图。通过对生活和自然色彩科学的研究，把它应用到设计之中，使设计对象或产品在市场中能够提高市场占有率。

　　（2）羌绣图形在旅游商品包装上的应用。传统图案应用到现代包装设计中，必须结合现代工艺手段进行有创造性的改进。首先，可以从色彩方面进行改进，使之更符合现代审美的需求。将传统图形进行结构或在原有图形的基础上进一步变形，使之合理、更实用包装上的运用和分割。重新创造图形的组合方式、改变图形的肌理、改变图形的骨式等。对传统图形本身做改变使之具有新的视觉效果。例如，将传统图形的基本形不变而把它变为由等点组成的图形或透迭图形、反转图形等，能给人耳目一新的感觉。羌族刺绣图案中有非常丰富的题材，其内容大多取材于现实生活中的自然景物，最常见的图案是牡丹、杜鹃花、梅花、蛾蛾花、缠枝纹、狗齿纹、云纹、日纹、火纹、水纹、白石头、羊纹、狮子、蝙蝠、鸟虫，以及一些固定的搭配题材。例如，“凤穿牡丹”、“石榴送子”、“四羊护宝”、“八瓣团花”、“围城十八层”、“盆花麦蝶”、“杉枝圆菊”、“喜鹊闹梅”、“鱼水合欢”等等，无论是植物、动物、日月星辰、山川河流、都融为一体，成为一些具有代表性的纹样。这些纹样又是羌族人民普遍信仰的羊崇拜、白石崇拜、云崇拜、山神崇拜的生动写照。羌绣图形中十字形的构图在羌族服饰的挑花图案中被广泛使用，成为羌绣构图的典型特征。在大多数情况下，两个“十”字相交又被变化成“米”字形，构成以点为中心的发散性构成格律。二方连续作为宽窄不一、层层叠叠的边饰在所有部位都普遍使用，适合纹样主要作为围裙、鞋面、坎肩等面积较完整部位的装饰，角隅纹样出现于吊襟和下摆的直角处。被装饰的花鸟虫鱼在有限的空间内一般都是满覆盖，并不过分讲究内容的聚散和疏密，但所有内容主次有序，布局以对称为主，似不乏自由的变化，总体上显得构图饱满，具有强烈的装饰效果。

　　羌绣图形的式样非常丰富质朴自然，提取一些羌绣作品中本身的图形样式。例如，羌绣图案的花边，用在旅游商品包装的周围进行装饰，可以很好地保留它的原汁原味的特色。另外，根据包装的造型和产品的内容，选择一些较有特色的元素、用打散重构、分割的手法重新组合新的图案应用于包装设计，既突出羌族文化特色，同时也具有现代感、时尚感。另外，包装应注重环保低碳意识，采用纯天然无污染的材料。现代人也应从自然材料如木材，竹材等的视觉、触觉来亲近和感受大自然。例如，那些手工制作物品因其贴近大自然而体现出人性温暖备受人们的青睐。包装设计中巧妙地通过刺绣图案和其他材质的结合，不仅达到自然美，也直观地展示出羌文化内涵，成为核心期刊旅游地无声的宣传。

　　参考文献：

　　[1] 赵曦，赵洋.神圣与秩序——羌族艺术文化通论[M].北京：民族出版社，2013.

　　[2] 黄代华.中国四川羌族装饰图案集[M].广西民族出版社，1992.

　　[3] 何光伟.论羌绣的艺术形式[J].芒种，2013.

　　[4] 王雪梅.羌族特色旅游纪念品开发对策探析[J].阿坝师范高等专科学校学报，2004.

　　[5] 闫社霞.云南民间面具旅游纪念品开发设计研究[D].云南艺术学院硕士论文，2012.

　　[6] 王锐.传统民族图案在包装设计中的运用[J].民族艺术研究，2009.

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