图2.1为GOOD DAY 的牛奶包装，包装的卖点为牛奶的新鲜。这个包装用视觉表达了触觉，甚至是听觉。这是一种较为初级简单的通感类型——感觉挪移，也就是由一种感觉引起了另外一种感觉。感觉挪移是人的感官在受到外界事物刺激时所产生的比较直接的反应，可以给受众形象具体的感受。受众看见了奶牛图案的包装仿佛就听见了奶牛的叫声，置身于天然纯朴的农场之中，喝着刚刚挤下的新鲜牛奶。感觉挪移更容易发生在具有相似的属性的感觉之间。在日常生活中，感官经常建立起暂时的神经联系，发生感觉挪移，这是设计者在进行包装设计时灵感的最初来源，运用通感的手法以无声胜有声，刺激了消费者购买的欲望。为包装设计增添了新的内涵。

　　2.艺术通感在包装设计中的运用价值

　　在艺术的创造与设计中，因为设计的最终服务对象是人，因而，以人为本的设计理念是设计师永恒不变的追求。通感作为一种新的设计方法在包装设计中得以运用，实际上是使受众与产品之间产生了更为直接与密切的沟通联系。设计师充分将自己的创作想法通过包装的形式、色彩、材质等要素以通感的形式表现出来，也就使消费者更容易接受与理解商品的本身与价值所在。

　　艺术通感是心理过程现象中的共通性而非一种单一独立的心理反应。受众专注于某一事物时，便同时反复的产生回忆、感知、联想、思考等特殊的情绪。在包装设计中，运用“通感”概念进行设计是包装设计中一种崭新的尝试。它使包装赋予了更加深层次的内涵，使受众也就是消费者产生五感互动的体验，并且形成强烈的共鸣，产生购买的欲望。

　　“五感”包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。通过视觉，受众最先获取到包装的形态、色彩、图形、材质、文字等各种信息。只有在视觉上首先吸引了受众的注意，消费者才会进一步了解产品的功能，从而引起消费者购买的欲望。

　　图2.2为Lanjaron矿泉水包装设计，瓶身采用塑料的材质，整体晶莹通透，在瓶子的底端塑造出冰山的结构，从而吸引了受众的眼球，使其想进一步的了解该产品，而在标签的整体配色上，采用白色作为底纹，辅以用红色、绿色、蓝色，构成的标志。这些配色的特征时刻都透露出纯洁、神圣、健康和活力的情感特征和通感体验。透过瓶身看到的冰山似乎提醒着我们站在冰山的脚下，喝着来自雪域毫无污染的水，迎面出来的是山的那一边的清新醇和的风。而这些由视觉所引发的一系列通感更加塑造出了产品即矿泉水的天然与纯净，以及饮用了这样的矿泉水会给我们带来的活力与心旷神怡。

　　3.通感设计的方法

　　分布于全身皮肤上的神经细胞感受到来自外界的刺激的感觉称为触觉。触觉与视觉形成的通感有助于受众形成对事物的主观印象和客观感受，可以给受众带来最真实的感官体验，是在包装设计中最可靠真实的设计语言。在这套洗发产品的包装中，设计师将产品的标志的一部分采用镂空的表现手法，后面以发廊的标志性颜色及图案设计了一张可以抽插的卡片，受众在抽查卡片的同时，卡片上的彩色条纹也随之变化，给受众营造出了自己就站在发廊门口的感觉。在该包装中，设计者运用了直觉感应法，即设计者通过积累的表象感觉经验从而分析出受众在审美活动中看到不同表象时所产生的本能的反应，并且将这些反应运用在设计过程中，达到通感的设计方法。例如，看到运动的彩色条纹，我们便会联想到发廊。从而像消费者传递出该产品可以让消费者享受到和在发廊一样的专业服务。

　　除此以外，还有联想创意法，象征比喻法，意象联想法，以及移请感悟发。这些都是通感设计的方法，对升华包装设计的内涵起到举足轻重的作用。

　　三、结论

　　如今，包装设计的手段与技术日趋成熟。我们生活在一个需要设计的时代。本文从通感的概念出发，在论述过程中详细论证了包装设计中使用“通感思维”所创作的作品，带给了受众“通感”的享受。目的是为了揭示出通感设计的思维是包装设计中一项重要的创作手法，既是塑造设计者创新意识的重要手段，也是对产品本身的一次升华。

　　注释：

　　{1}钱钟书.七缀集.文论集.1985，上海古籍.

　　{2}百度百科http：//baike.baidu.com/subview/106922/6530588.htm.

　　参考文献：

　　[1]钱钟书.七缀集（文论集）[M].上海古籍， 1985.

　　[2]鲁道夫·爱恩海姆.艺术与视知觉，2008（8）.

　　[3]鲁道夫·爱恩海姆.视觉思维——审美直觉心理学[M]. 四川人民出版社，2008.

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